क्या ग्रीन मार्केटिंग मोमेंटम पकड़ सकता है? |

न्यूयॉर्क टाइम्स 'लघु व्यवसाय शिखर सम्मेलन केंद्र में यह दिलचस्प था ईबी से पिछले हफ्ते उद्धरण मॉस, न्यूयॉर्क शहर में मॉस अपील / मॉस अपील ग्रीन के मालिक। उन्होंने 2001 में मॉस अपील और 2006 में मॉस अपील ग्रीन बनाया। टाइम्स ने पूछा: क्या हरी मार्केटिंग 2008 में इसकी प्रभावशीलता बरकरार रख सकती है, क्योंकि कुछ लोग पर्यावरणीय मुद्दों से थक जाते हैं?

मॉस: जब मैंने काम किया रेडियो, स्टेशन पूरे दिन पृष्ठभूमि में खेला जाता है और कर्मचारी उन विज्ञापनों के बारे में शिकायत करेंगे जो वे बार-बार सुन रहे थे-वह कार विज्ञापन फिर से, और वह विभाग फिर से विज्ञापन करता है, आदि। हमें याद रखना था कि बस कब हम विज्ञापन सुनने के थक गए हैं जब यह औसत श्रोता में डूब जाएगा। और वह था जब अभियान को ताज़ा करने या संदेश को अगले स्तर पर ले जाने का समय होगा।

हम में से उन लोगों के लिए जो हरे मैसेजिंग के साथ अधिक हैं, "इको" महसूस करना आसान है केंद्रित "और विश्वास है कि शब्द बाहर है और सुना जा रहा है। हम उन लोगों की संभावना है जो मीडिया का उपभोग कर रहे हैं, जहां यह संदेश एनवाई टाइम्स से सुंदांस चैनल, ट्रीहगर से एक असुविधाजनक से सबसे प्रचलित है सच्चाई। लेकिन मैं शायद इस सवाल को दोबारा बताऊंगा कि कैसे हरी मार्केटिंग "प्रभावशीलता बरकरार रख सकती है" "2008 में व्यापक दर्शकों के लिए हरे रंग की मार्केटिंग कैसे हो सकती है?" फिर, अभियान को ताजा करना और कुंजी लेना अगले स्तर पर संदेश।

जब सभी प्राथमिक विद्यालयों में पर्यावरण के पाठ्यक्रम के रूप में अध्ययन किया जाता है, तो बस आर्बर डे पर चर्चा की बजाय; जब अधिक नियोक्ता को अपने कर्मचारियों को ऊर्जा की रीसायकल या बचाने की आवश्यकता होती है, तो इसे नवीनता के रूप में पुरस्कृत करने की बजाय; जब हम सभी समझते हैं कि संतरे न्यूयॉर्क (अभी तक!) के मूल निवासी नहीं हैं और उन कार्बन पर विचार करें जो उन्हें जहाज में ले जाते हैं, तो संदेश में डूब गया हो सकता है। हालांकि, विपणक के रूप में हम निश्चित रूप से संदेश को और अधिक मनोरंजक बनाने के लिए काम कर सकते हैं और आकर्षक, और प्रभावी। एक स्थान जहां संदेश अगले स्तर पर ले जाया जा सकता है, लीड प्रमाणित इमारतों से पर्यावरण से पर्यावरण में उत्कृष्टता के मानकों को बढ़ावा देने के लिए क्रैडल टू क्रैडल (टीएम) तक पहुंच जाएगा। चूंकि उन और अन्य मुहरों को और अधिक जागरूकता और संघर्ष मिलते हैं, इसलिए उपभोक्ता प्रमाणित कंपनियों का समर्थन करने के लिए और अधिक देखेंगे।

मैं इस सवाल से थोड़ा आश्चर्यचकित हूं। क्या यह एक दिया गया है कि कुछ लोग पर्यावरणीय मुद्दों से थक जाएंगे? मुझे जवाब पसंद है, हालांकि।