सीन पर कान्सास सिटी - एक सफलता की कहानी |

टेरी लेविन ने एक यूरोपीय आम जगह ले ली - अधोवस्त्र बुटीक - और बनाया यह कान्सास सिटी में एक नवीनता है। उसने 1 अक्टूबर 2004 को "क्लेयर डी लून" खोला, और अब तक कुछ भी नहीं बल्कि प्रशंसा के बारे में सुना है। "ओह, मुझे बहुत खुशी है कि तुम यहाँ हो।" "मुझे पहले ब्रा खरीदने से बहुत मज़ा नहीं आया।" "मेरे साथ इतना समय लेने के लिए धन्यवाद।"

1,000 वर्ग फुट की दुकान दावा करता है, "शैली, चयन, और सेवा।" इटली और फ्रांस में अधोवस्त्र बुटीक के बाद टेरी मॉडलिंग क्लेयर डी लून। इसमें ज्यादातर यूरोपीय लाइनें होती हैं जो उनके डिजाइन, फिट और शिल्प कौशल ("फीता," टेरी ने कहा, "और नींव") के लिए जाना जाता है। स्टोर पेशेवर फिटिंग प्रदान करता है जो एक घंटे के तीन-चौथाई तक चला सकता है, डिपार्टमेंट स्टोर्स और चेन में अनदेखा। यह महिलाओं को 30 से 65 के बीच प्रदान करता है, जो इस तरह के युवा-उन्मुख स्थानों पर विक्टोरिया के गुप्त, न ही सही आकार के रूप में उन्हें पसंद नहीं कर सकते हैं। क्लेयर डी लून में आकार छोटे होते हैं जो छोटे से पर्याप्त तक चलते हैं, एक और क्षेत्र जहां कई स्टोर शर्मीली खेलते हैं।

यह सब पांच साल पहले शुरू हुआ था, जब इस 25 साल के विज्ञापन के लिए बर्नआउट सेट किया गया था। इस समय यूरोप की यात्रा पर, टेरी ने देखा, "ये अद्भुत अधोवस्त्र बुटीक, जहां अधोवस्त्र बहुत सुंदर था; कान्सास सिटी में जो चीजें आप देखते हैं उससे उच्च गुणवत्ता और बेहतर डिज़ाइन की। "अधोवस्त्र बुटीक के लिए एक फैंसी एक गंभीर करियर की चाल में बदल गई। ऐसा नहीं था कि उसने पहले कभी बुटीक चलाने के लिए तैयार किया था, उसने कहा। बस वह यूरोपीय अधोवस्त्र बुटीक को कान्सास सिटी में लाना चाहता था। एक बार वह निर्णय लेने के बाद, उसने योजना शुरू कर दी।

टेरी ने बिजनेस प्लान प्रो® के साथ अपने विपणन अनुभव को बढ़ाया। उसने बिजनेस चक्रों के बारे में कहा, वह लिंगो को जानता था और बैक खरीदता था, लेकिन संख्याओं ने उसे रहस्यमय किया। एक वित्तीय सलाहकार ने उसे एक व्यापार योजना खोजने की सलाह दी, और वेब पर खोज करते समय, पालो अल्टो सॉफ्टवेयर के बिजनेस प्लान प्रो को "सब कुछ" वह चाहता था। उसे उपयोग करने में आसान लगता है और सभी डरते नहीं। टेरी के लिए, "यह संख्या भाग था जो अद्भुत था, जो मुझे हो सकता है के बारे में शिक्षित अनुमान बनाने में मदद करता है। और फिर टेबल पहले से ही वहां थे, "ऋण अधिकारियों के लिए उचित प्रतियों में। पालो अल्टो सॉफ्टवेयर ने उसे अपने सपनों के व्यवसाय को बनाने और वित्त पोषित करने की स्थिति में रखा। उन्होंने एक पुरस्कार विजेता प्रस्ताव लिखा जिसने उन्हें $ 150,000 लघु व्यवसाय प्रशासन (एसबीए) ऋण प्राप्त किया।

पिछली गर्मियों में, टेरी को परिष्कृत दुकानदार के लिए आउटडोर जीवनशैली मॉल में एक महान स्थान मिला, जो मुख्य रूप से स्थानीय स्वामित्व वाले व्यवसायों से भरा हुआ था। 1 अगस्त तक बिजनेस मार्केटिंग में अपना दिन नौकरी रखते हुए, टेरी अंतरिक्ष पर काम करने गईं। आज, क्लेयर डी लून में दीवारों पर फर्श और कपड़े पर ओरिएंटल गलीचा के साथ "गर्म और आकर्षक" माहौल है। वह सभी उग्र विक्टोरियन नहीं है, उसने नोट किया, लेकिन रंग, प्राकृतिक लकड़ी और कपड़े पर जोर आराम और विलासिता की भावना पैदा करता है। घनिष्ठ परिधान के लिए खरीदारी करते समय, यह उतना ही अनुभव है जितना कि महत्वपूर्ण है। और यदि महिलाएं क्लेयर को अनूठी बनाती हैं, निश्चित रूप से उनके साथी विशेष रूप से छुट्टियों के आस-पास होंगे, जब स्टोर जेंटलमेन की नाइट्स को ड्रिंक, हॉर्स डी 'ओवेरेस और कई खूबसूरत चीज़ों से चुनने के लिए होस्ट करता है।

व्यवसाय की पृष्ठभूमि के बिना, टेरी एक नौकरी चलाने के लिए विज्ञापन और विपणन में अपने काम से आश्चर्यजनक अलंकृतता के साथ चले गए। वह मानती है कि विशेषज्ञों तक पहुंचने की उनकी आदत इतनी अच्छी तरह से काम कर चुकी है कि उसने उसे चकित किया। उन्हें "अच्छे लोगों से अच्छा मार्गदर्शन मिला," जब उन्हें उनकी ज़रूरत थी तो सलाहकारों को मिला (जब प्रत्येक आकार में ऑर्डर करने के बारे में धुंधला हो, उदाहरण के लिए)। उसने सीखा कि यदि आप पूछते हैं, तो लोग अक्सर तैयार होते हैं। विक्रेताओं ने खुद को उपयोगी साबित कर दिया। "वे नहीं चाहते हैं कि आपके पास ऐसी चीजें हों जो हिलते नहीं हैं, इसलिए वे आपके साथ क्या खरीदना चाहते हैं इसके बारे में ईमानदार होंगे।"

धीमे दिन टेरी की सबसे बड़ी चुनौती है, लेकिन क्योंकि वह छः काम करती है, अक्सर सप्ताह में सात दिन, वह अपनी पसंद के अनुसार लूल्स को अच्छे प्रभाव में बदल सकती है - ग्राहकों के साथ बातचीत कर रही है, जो सीखना चाहती है। उनकी उपस्थिति लोगों को क्लेयर डी लून के साथ पहचानने के लिए प्रोत्साहित करती है - फिर भी इस जगह को वैयक्तिकृत करने का एक और तरीका।

बिलकुल बिलकुल नहीं, टेरी की करियर शिफ्ट ने उसे दृश्यों के पीछे और खुले में लाया है। वह शैली, विविधता (चालीस अधोवस्त्र लाइनों) और कान्सास सिटी में महिलाओं की सेवा की एक अनूठी भावना की पेशकश करना पसंद करती है। उसका लक्ष्य: दुकान को अधोवस्त्र दुकानदारों के लिए एक क्षेत्रीय आकर्षण बनाने के लिए। उस तरफ, क्लेयर डी लून न केवल एक गंतव्य की तरह दिखता है, यह "ग्रेट ब्रा एक्सचेंज" जैसे अवसरों की पेशकश करता है, जो खरीदारों को थोड़ा पहना हुआ ब्रा रीसायकल करने का मौका देता है और अपनी अगली खरीद की ओर $ 10 कमाता है। जैसा कि वह वेबसाइट पर कहती है: "यह सिर्फ आपकी ब्रा का आकार नहीं है; यह आपके दिल का आकार है। "

केवल पांच महीने बाद, टेरी के लिए यह कहना मुश्किल है कि चीजें कैसे चल रही हैं। अवलोकन, तथ्यों और अच्छी सलाह के आधार पर उनके पास आशावादी दृष्टिकोण है। उन्होंने समाचार पत्रों और रेडियो पर विज्ञापन दिया है, लेकिन प्रत्यक्ष मेल को सबसे प्रभावी तरीका माना गया है। स्टोर की प्रतिष्ठा फैल रही है, और ग्राहक rave। "मैं इसके बारे में बहुत अच्छा महसूस कर रहा हूँ। मैं अपने बिक्री अनुमानों को पूरा नहीं कर रहा हूं, लेकिन दुकान के लिए बेहद सकारात्मक प्रतिक्रिया के कारण, और क्योंकि औसत लेनदेन की तुलना में अधिक है, मैं चीजों को दुबला रखने, डॉलर देखने और जहां मुझे चाहिए, कटौती करने जा रहा हूं नकदी प्रवाह को सकारात्मक रखें। "

इस बीच, बिजनेस प्लान प्रो टेरी के मूल लक्ष्यों को ट्रैक करने के लिए बेंचमार्क के रूप में कार्य करता रहा और उसे स्थापित करने के इरादे से याद दिलाता है। अक्टूबर 2005 तक, टेरी ग्राहकों को बहुमत के साथ 1,500 के स्वस्थ ग्राहक आधार की उम्मीद करता है। उसके बाद, वह उम्मीद करती है कि उसकी प्रतिष्ठा और ग्राहक आधार कुछ भी नहीं करेगा, बल्कि "तेजी से बढ़ता है," मिडवेस्ट के आसपास से ग्राहकों के साथ एक मजबूत प्रतिष्ठा कमाई। वह एक ई-कॉमर्स घटक विकसित करना चाहती है, और मातृत्व और मास्टक्टोमी ग्राहकों जैसे विशिष्ट बाजारों के लिए उन्नत सेवाएं प्रदान करती है।

इसकी अनूठी यूरोपीय सूची और सेवा अभिविन्यास, इसकी लगन, वातावरण, शैली की भावना और घटनाओं के साथ, वहां यह मानने का हर कारण है कि क्लेयर डी लून को पहले से ही कान्सास सिटी में अपना स्थान मिल गया है।

क्लेयर डी लून के बारे में अधिक जानने के लिए, वेबसाइट देखें, //www.clairdelunekc.com, या हौथॉर्न प्लाजा द्वारा रोकें, 5014 वेस्ट 119 स्ट्रीट, ओवरलैंड पार्क, कान्सास, सोमवार से शनिवार, सुबह 10 बजे से शाम 6 बजे।