"बिल्कुल सही संसाधन" के लिए अपना "पीआर" स्टैंड बनाएं।

जब आप सार्वजनिक संबंधों या प्रचार के बारे में सोचते हैं, तो क्या दिमाग आता है? कुछ लोगों के लिए, (यहां तक ​​कि कुछ पीआर प्रकार) इसका अर्थ मीडिया, आपके उत्पाद या आपके व्यवसाय के बारे में एक कहानी उत्पन्न करने के लिए मीडिया को परेशान करना या यहां तक ​​कि खराब करना भी हो सकता है। कभी-कभी वह काम करता है, अक्सर यह नहीं करता है। एक पीआर पेशेवर के रूप में, मुझे एहसास है कि परंपरागत अर्थ में पीआर के लिए मीडिया की बहुत कम आवश्यकता है। मीडिया को जो चाहिए वह पीआर - का सही अर्थ है।

मीडिया आपको आती है!

मीडिया आउटलेट के आसान संदर्भ के लिए अपनी विशेषज्ञता को हाइलाइट करते हुए एक संक्षिप्त जानकारी प्रदान करें। मैंने ग्राहकों के लिए सूचना लेबल संकलित करने के लिए अब तक भी जाना है, और उन्हें केवल एक व्यापार कार्ड या रोलोडेक्स कार्ड के पीछे संलग्न किया है, जिसे मीडिया प्रतिनिधि अपनी "भविष्य की फाइल" में डाल सकते हैं। बस उल्लेख करें कि आप खुश होंगे जब "समाचारयोग्य आवश्यकता" उत्पन्न होती है तो अपनी विशेषज्ञता को उनके साथ साझा करने के लिए। और मेरा विश्वास करो, आपकी तुलना में आवश्यकता जल्द ही उभर जाएगी या मीडिया सोचेंगे।

फ़्लिकर उपयोगकर्ता dmjarvey से

एक बार जब आप विशेषज्ञता के क्षेत्र में एक संपूर्ण संसाधन के रूप में स्थापित हो जाते हैं, तो मीडिया आउटलेट आपको बदल देगा समाचार उद्योग जो आपके उद्योग से संबंधित है, प्रकाश में आता है। उदाहरण के लिए, जब शेयर बाजार उगता है या गिरता है, मीडिया आउटलेट तुरंत क्या करते हैं? एक पूर्व टीवी समाचार संवाददाता / निर्माता के रूप में और मुझे पता है कि हमने क्या किया। प्रतिक्रियात्मक रूप से, हमने प्रतिक्रिया प्राप्त करने या कहानी को स्थानीयकृत करने के लिए एक संपूर्ण संसाधन वित्तीय योजनाकार या स्टॉक ब्रोकर खोदने की कोशिश की। साक्षात्कार में उपयोग किए जाने वाले संसाधनों की संभावना उन लोगों से अधिक थी जिन्होंने कुछ सक्रिय पीआर - बिल्कुल सही संसाधन - होमवर्क किया था। बिंगो! तत्काल, मुफ़्त प्रचार और रिश्तेदार उपभोक्ता प्रतिक्रिया। एक बार साक्षात्कार मुद्रित या प्रसारित हो जाने के बाद, स्रोत हमेशा व्यापार और / या कॉल में वृद्धि देखेगा।

इस प्रकार का पीआर तत्काल मीडिया ब्याज या एक्सपोजर का कारण नहीं बन सकता है। कुछ तत्काल प्रतिक्रिया उत्पन्न करने के लिए, उन भूख मीडिया mongrels चम्मच फ़ीड! अपने समाचार में ब्रेकिंग न्यूज बारी करें। यदि आपकी कहानी के क्षेत्र से संबंधित एक कहानी टूट जाती है या तोड़ने वाली है, चाहे वह स्थानीय या राष्ट्रीय हो, एक त्वरित फोन कॉल, ईमेल या फ़ैक्स करें जो कहता है, "मैं आपके पाठकों / दर्शकों / श्रोताओं को यह समझने में सहायता कर सकता हूं कि इसका क्या अर्थ है और प्रतिक्रिया कैसे करें। "कई संवाददाता आपको मौके पर साक्षात्कार देंगे।

लेकिन, आपकी विशेषज्ञता को आपके स्थानीय समाचार पत्र या स्थानीय एयरवेव्स में quips और उद्धरण तक सीमित नहीं होना चाहिए। स्थानीय स्तर पर शुरू करें, और फिर विशेषज्ञता के अपने दायरे के आधार पर क्षेत्रीय रूप से, फिर राष्ट्रीय स्तर पर, और यहां तक ​​कि अंतरराष्ट्रीय स्तर पर भी जाएं । यदि आपके पास वास्तव में किसी विशेष उद्योग या माध्यम में उत्पाद, सूचना, अनुसंधान या विशेषज्ञता है, तो बड़ी मछली के साथ तैरें। एक पीआर पेशेवर से परामर्श करें जो आपको अपने लागू मीडिया बाजार को राष्ट्रीय स्तर पर शोधने में मदद कर सकता है। उन मीडिया आउटलेट की एक सूची संकलित करें जो न केवल सक्षम हैं, बल्कि आपकी विशेषज्ञता साझा करने के लिए आपको एक मंच देने के लिए भी तैयार हैं। सीएनएन, एमएसएनबीसी, आदि पर कई राष्ट्रीय समाचार कार्यक्रम हमेशा अपने कार्यक्रमों के लिए साक्षात्कार स्रोतों की तलाश में रहते हैं। लेकिन आपको खुद को पेश करने के बारे में जानना है। पिछले कुछ महीनों में, मैंने इस प्रकार के शो पर कई ग्राहकों को उतरा है और हमने पीआर - परफेक्ट रिसोर्स - प्लेटफार्म का इस्तेमाल किया और अपनी खुद की खबर बनाई।

याद रखें, इन शो को पांच शो भरने के लिए पर्याप्त जानकारी उत्पन्न करनी है एक सप्ताह। और जितना ज्यादा वे इसे स्वीकार करने से नफरत करते हैं, वे गुप्त रूप से हमें पीआर प्रकार से प्यार करते हैं … विशेष रूप से हम में से उन लोगों को जो संपादक, रिपोर्टर या निर्माता का काम थोड़ा पीआर उपहार के साथ बहुत आसान बना सकते हैं: आप बिल्कुल सही संसाधन के रूप में। उस उपहार का आपके लिए क्या अर्थ होगा? एक महान विज्ञापन नारे के रूप में एक बार चिमटा … "यह उपहार है जो देने पर रहता है।"

टोड ब्रेबेंडर स्प्रेड द न्यूज पब्लिक रिलेशंस, इंक। के अध्यक्ष हैं। उनका व्यवसाय अभिनव उत्पादों, सेवाओं और विशेषज्ञों के लिए व्यापक मीडिया एक्सपोजर उत्पन्न करने में माहिर है।

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