पीआर के लिए कोई कंपनी बहुत छोटा या बहुत स्थानीय क्यों नहीं है।

कई छोटे व्यवसाय मालिकों को लगता है कि सार्वजनिक संबंधों की उपस्थिति बनाने की संभावना निवेश के लायक नहीं है।

वे मानते हैं कि या तो किसी बाहरी एजेंसी या महंगे आंतरिक किराए के साथ महंगी साझेदारी की आवश्यकता होती है (या शायद यह है कि राष्ट्रीय ग्राहकों के साथ केवल कुछ बड़ी कंपनियों को वास्तव में फायदा होगा)।

लेकिन हकीकत में, किसी भी आकार की कोई भी कंपनी काट सकता है पीआर उपस्थिति स्थापित करने के कई पुरस्कार। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप वॉल स्ट्रीट पर या छोटे टाउन में एक शांत साइड स्ट्रीट पर स्थित हैं, संयुक्त राज्य अमेरिका-लीवरेजिंग पीआर आपके लक्षित दर्शकों को व्यवस्थित रूप से संलग्न करने और अपनी कंपनी पर स्पॉटलाइट चमकाने का सबसे अच्छा तरीका है।

जब आप उपेक्षा पीआर, आप अपने ब्रांड को प्रमुख मीडिया एक्सपोजर प्राप्त करने से रोकते हैं जो इसे अपने स्थान में एक कानूनी खिलाड़ी के रूप में स्थापित करता है। और आगे, एक के रूप में, आप एक विचार नेता के रूप में अपने पैर को सीमेंट करने का अवसर खो रहे हैं। पीआर संभावित ग्राहकों, व्यापार भागीदारों और कर्मचारियों के साथ आपकी निजी विशेषज्ञता साझा करने का एक शानदार तरीका है।

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सीधे रिकॉर्ड सेट करना

पीआर अक्सर विज्ञापन और विपणन के समान श्रेणी में फंस जाता है- यही कारण है कि इतने सारे छोटे व्यवसाय मानते हैं कि वे स्थानीय येलो पेजों में विज्ञापन स्थान खरीदकर और फेसबुक पर पोस्ट प्रायोजित करके अपने सभी अड्डों को कवर कर रहे हैं।

हालांकि, पीआर एक मूर्त चीज़ नहीं है जिसे आप खरीदते हैं। यह पारंपरिक विज्ञापन की तरह नहीं है, जहां एक निश्चित कीमत के लिए, आपको एक खाली कैनवास दिया जाता है और आप जो भी संदेश और इमेजरी के साथ आते हैं, उसके माध्यम से अपने उत्पाद को प्रदर्शित करने की अनुमति देते हैं।

इसके अलावा, यह विपणन की तरह नहीं है जहां आप पैसे देने के लिए पैसे खर्च करते हैं पे-पर-क्लिक विज्ञापन, अपने एसईओ को बढ़ावा दें, और अपना नाम Google की लिस्टिंग के शीर्ष पर टक्कर दें। पीआर मीडिया अर्जित किया गया है - भुगतान मीडिया नहीं - और शुरू करने के लिए जो कुछ भी शुरू होता है वह एक ईमेल पता और एक महान कहानी है।

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अपनी उपस्थिति को शुरू करने के लिए 3 रणनीतियां

छोटे स्थानीय व्यवसायों के लिए पीआर पर गेंद रोलिंग करना वास्तव में काफी आसान है- और निश्चित रूप से इसे एक हाथ और पैर नहीं लेना पड़ता है।

यहां तीन रचनात्मक हैं किसी एजेंसी पर डाइम खर्च किए बिना या अतिरिक्त कर्मचारियों को भर्ती किए बिना पीआर को गले लगाने के तरीके।

1। पत्रकारों का एक गुच्छा

अपने सबसे सरल रूपों में से एक में, पीआर पत्रकारों के साथ संबंध बनाने, उन्हें प्रासंगिक कहानी विचारों को ईमेल करने के लिए उबलाया जा सकता है, यह बताते हुए कि आपका ब्रांड तस्वीर में कैसे फिट बैठता है, और उन्हें चारों ओर एक कथा तैयार करने में मदद करता है।

यद्यपि आपके पास पारंपरिक विज्ञापन में मैसेजिंग पर जितना अधिक नियंत्रण नहीं है, वैसे ही आपके लेख में एक लेख में उल्लिखित ब्रांड प्राप्त करना अधिक वजन लेता है क्योंकि यह किसी तृतीय-पक्ष संसाधन से आ रहा है। पाठकों को पता है कि पत्रकार को आपकी कंपनी द्वारा टुकड़ा लिखने या अपने उत्पाद के बारे में अत्यधिक प्रशंसा करने के लिए भुगतान नहीं किया जा रहा है, और इसका मतलब है कि उनका समर्थन बहुत अधिक सम्मान के लिए आयोजित किया जाता है।

पर एक सूची को जोड़कर प्रक्रिया शुरू करें कम से कम 10 पत्रकार जो या तो आपके उद्योग के बारे में लिखते हैं या स्थानीय ब्रांड "बीट" को कवर करते हैं जो आपके ब्रांड से संबंधित है। उनके अभिलेखागार के माध्यम से उन विषयों और रुझानों के बारे में महसूस करने के लिए पढ़ें जो उन्हें टिक बनाते हैं। फिर, उनके सोशल मीडिया खातों के माध्यम से उन्हें मनुष्यों के रूप में जानना है। अपने व्यक्तिगत और पेशेवर क्विर्क को समझना आपके हितों को पिक्चर करने की संभावनाओं को बढ़ाएगा।

अगला कदम संपर्क जानकारी का शिकार करना है-चाहे वह एक ईमेल पेज है जो आपको एक लेखक पृष्ठ पर मिलता है या सोशल मीडिया खाते पर सीधा संदेश मिलता है- और खुद को पेश करने के लिए तैयार, व्यक्तिगत नोट्स भेजना शुरू करें, अपने उद्योग में हालिया घटनाओं पर टिप्पणी करें, और समझाएं कि आपकी कंपनी गेम क्यों बदल रही है।

इन संदेशों को छोटा, मीठा और प्रामाणिक रखें। उन्हें प्रत्येक पत्रकार को दर्जन करें, अपनी व्यक्तिगत प्राथमिकताओं और हितों के अनुरूप स्वर और सामग्री को समायोजित करें।

अंत में, आपका लक्ष्य पारस्परिक मूल्य के आधार पर संबंध बनाना है। यदि आप खुद को जानकारी के एक प्रमुख स्रोत के रूप में देखते हैं, जो लेखकों को बड़ी सामग्री का उत्पादन करने में मदद करने का लक्ष्य रखता है, तो वे आपके लेखों में आपको चिल्लाने से खुश होंगे।

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2 । व्यक्तिगत रूप से वीआईपी अनुभव बनाएं

एक बार जब आप पत्रकारों के अपने रोलोडेक्स को बनाते हैं, तो उन्हें आमंत्रित करने के लिए, अपने वफादार ग्राहकों और आम जनता को उन विशेष घटनाओं के लिए शामिल करने के लिए आमंत्रित करें जो आप सभी के बारे में बताते हैं। विशेष चुपके peeks, नि: शुल्क नमूने, और एक समग्र अनुभव प्रदान करें कि वे कभी भी अपने स्टोर में एक औसत दिन में चलने से नहीं मिलेगा।

यदि आप एक पेटू भोजन और शराब कंपनी हैं, उदाहरण के लिए, आप एक विशेष स्वाद होस्ट कर सकते हैं मेनू रात जहां आप स्थानीय प्रेस को सार्वजनिक रूप से रिलीज़ करने से पहले नए व्यंजनों का पूर्वावलोकन करने के लिए आमंत्रित करते हैं।

यदि आप एक सेवा प्रदाता हैं, एक ऑनलाइन स्टार्टअप, या किसी अन्य इकाई जिसमें किसी ईवेंट को होस्ट करने के लिए उपयुक्त भौतिक स्थान की कमी है, पहियों पर अपना वीआईपी अनुभव डालें और इसे अपने लक्षित दर्शकों के पास लाएं। एक यात्रा डेमो अनुभव बनाने का प्रयास करें जहां आप पूरे शहर में नि: शुल्क नमूने सौंपते हैं, या सोशल मीडिया पर एक प्रतियोगिता पोस्ट करते हैं जहां पहले पांच लोगों को आपकी स्थिति "पसंद" करने के लिए कुछ मिलता है।

जो कुछ भी आप करने का फैसला करते हैं, सुनिश्चित करें कि आप इसे फ़िल्म करें, इसके बारे में ट्वीट करें, इंस्टाग्राम पर चित्र पोस्ट करें, और मीडिया के ध्यान को निर्देश दें कि आपका ब्रांड मज़ेदार और मैत्रीपूर्ण तरीकों से अपने समुदाय के साथ कैसे जुड़ रहा है।

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3 । एक धर्मार्थ कारण पर ले जाएं

कॉरपोरेट सोशल ज़िम्मेदारी (सीएसआर) इन दिनों सभी क्रोध है, लेकिन यह केवल ऐसे निगम नहीं हैं जो इस प्रवृत्ति को स्वीकार कर रहे हों।

धर्मार्थ कारणों से जुड़ना दर्शाता है कि आप स्थानीय को समर्पित हैं अर्थव्यवस्था और इसमें रहने वाले लोग। जब आप अपने समुदाय को वापस देते हैं, तो लोग नोटिस लेते हैं, और परिणामस्वरूप एक अच्छा पीआर बढ़ावा मिलेगा जब स्थानीय समाचार आउटलेट कहानी उठाते हैं।

सीएसआर का एक प्रमुख घटक प्रामाणिकता है, इसलिए सुनिश्चित करें कि आपके समुदाय की भागीदारी प्रयास हमेशा आपकी कंपनी और आपके ग्राहकों दोनों के मूल्यों से बंधे होते हैं। अपने वफादार ग्राहकों को एक सर्वेक्षण भेजें, पूछें कि वे क्या सोचते हैं कि आपके गृह नगर की सबसे अधिक दबाव की जरूरत है। फिर, दिखाएं कि आप एक सामाजिक मिशन को ले कर सुन रहे हैं जो उनके जवाबों से संबंधित है।

इन कारणों से आप कैसे योगदान करते हैं इसके साथ रचनात्मक बनें। उदाहरण के लिए, यदि आप एक सॉक शॉप चलाते हैं, तो हर बार जब कोई आपके स्टोर पर एक निश्चित राशि खर्च करता है तो स्थानीय बेघर आश्रय में मोजे की एक जोड़ी दान करने पर विचार करें। जब सीएसआर की बात आती है तो वास्तव में अनगिनत विकल्प होते हैं, और जब तक आपके कार्य प्रामाणिक होते हैं, वे केवल सकारात्मक पीआर का नेतृत्व करेंगे।

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आप नहीं करते अपने ब्रांड के बारे में बातचीत शुरू करने के लिए उच्च मूल्य वाले विशेषज्ञों को किराए पर लेने या एजेंसी में निवेश करने की आवश्यकता है। आपको बस इतना करना है कि सही रिश्ते बनें, कभी-कभी घटनाओं की मेजबानी करें, और अपने समुदाय के नजदीकी और प्रिय कारणों से खुद को संरेखित करें।

कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका व्यवसाय कितना छोटा, स्थानीय या डिजिटलीकृत है, पीआर कर सकता है और होना चाहिए आपके ब्रांड के लिए जागरूकता का एक प्रमुख चालक।