लैंडिंग पृष्ठ दोष # 1: एक कमजोर कॉल-टू-एक्शन |

यह लेख ऑनलाइन लीड पीढ़ी पर पांच भाग वाली श्रृंखला में से एक है। इस श्रृंखला में उपयोग की जाने वाली जानकारी मेरा एक सलाहकार एंड्रयू Pawlak के साथ कई बातचीत का परिणाम है, जो एक अत्याधुनिक लैंडिंग पृष्ठ समाधान, लीडपॉप का एक उद्योग प्राधिकरण और सीईओ है।

एक कॉल-टू-एक्शन एक है बयान जो आपके दर्शकों को बताता है कि आप उन्हें अपने लैंडिंग पृष्ठ पर दूसरे स्थान पर क्या करना चाहते हैं। ज्यादातर मामलों में यह आपके आगंतुक से प्रतिक्रिया को प्रोत्साहित करने के लिए तत्काल, सक्रिय भाषा का उपयोग करके एक या दो वाक्य है। कुछ मामलों में, एक विज्ञापन या अन्य क्षेत्र के भीतर एक कॉल-टू-एक्शन हो सकता है जो शेष पृष्ठ से बाहर खड़ा होता है।

क्या कमजोर कॉल-टू-एक्शन बनाता है?

एक कमजोर कॉल-टू - यह वही है जो यह कहता है: कमज़ोर! नील्सन नॉर्मन ग्रुप के अनुसार, एक अच्छी तरह से निर्मित लैंडिंग पृष्ठ की बाउंस दर 70-90 प्रतिशत है और एक आगंतुक साइट पर 10-20 सेकंड से अधिक नहीं टिकेगा। तो यदि कोई विज़िटर आपके लैंडिंग पृष्ठ पर उतर रहा है और सोच रहा है कि उन्हें क्या करना है, तो आपकी कॉल-टू-एक्शन पर्याप्त मजबूत नहीं है।

कम से कम कॉलिंग-टू-एक्शन के दोषी होने वाले अधिकांश लैंडिंग पृष्ठ नीचे आते हैं चार श्रेणियां:

सूचना अधिभार: बहुत से कॉल-टू-एक्शन

यदि आपके लैंडिंग पृष्ठ में एक से अधिक हैं, तो शायद दो कॉल-टू-एक्शन आपके पास बहुत अधिक हैं। इंटरनेट हर जगह जानकारी का बंधन है, लेकिन आपका लैंडिंग पृष्ठ नहीं होना चाहिए। नीचे मैंने लोवे के गृह सुधार के लैंडिंग पृष्ठ से एक स्निपेट खींचा जहां आप छह कॉल-टू-एक्शन देख सकते हैं:

सबसे अधिक खड़ा कॉल-टू-एक्शन आपदा राहत दान विकल्प है। यद्यपि यह महत्वपूर्ण है, मुझे नहीं लगता कि यह आदर्श कार्य है लोवे आप इस पृष्ठ पर जाने के दौरान करना चाहते हैं।

बहुत अधिक प्रतिलिपि या पाठ

यह जानकारी अधिभार से थोड़ा अलग है क्योंकि यह इस राशि पर केंद्रित है पाठ आपके कॉल-टू-एक्शन में शामिल है। कुछ लैंडिंग पृष्ठों में उस दावे का समर्थन करने वाले कुछ बुलेटपॉइंट्स के साथ कॉल-टू-एक्शन एक शीर्षक विवरण होगा। अन्य सभी आपके उत्पाद या सेवा के बारे में सबकुछ एक बार में टॉस करेंगे। उत्तरार्द्ध का अनुभव लीडफॉर्मिक्स का दौरा करते समय किया जाता है, जो कि विचित्र रूप से पर्याप्त है, एक लीड पीढ़ी सॉफ्टवेयर है।

इस पृष्ठ पर आपके सिर को चोट पहुंचाने के लिए बहुत अधिक टेक्स्ट है, आपकी आंखें डंक जाएंगी, और आप ग्राहक नहीं छोड़ेंगे। पाठ को पढ़ना बेहद मुश्किल है, केवल कॉल-टू-एक्शन ढूंढने के लिए जो आपको अपनी बिक्री फ़नल दर्ज करने के लिए निर्देशित करना चाहिए।

डिज़ाइन को विचलित करना

लोगों को निर्णय लेने पर प्रभाव डालने पर डिजाइन बेहद शक्तिशाली हो सकता है। यह बहुत तेजी से ओवरबोर्ड पर जा सकता है और आगंतुकों के ध्यान को छवियों से अव्यवस्थित छोड़कर और पृष्ठ के उद्देश्य पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति नहीं देकर एक सफल लैंडिंग पृष्ठ को नष्ट कर सकता है। पृष्ठप्लस x6 वेबपृष्ठ पर पहली बार जाने पर यह अनुभव किया गया था।

आप देखेंगे कि वे पाठ के साथ छः छः छवियों को क्रैक करते हैं और अधिक जानकारी के लिए संबंधित पृष्ठ के लिंक होते हैं। यह आगंतुकों को मुख्य कॉल-टू-एक्शन से दूर ले जाता है जो छोटा होता है और दाएं हाथ की तरफ धक्का देता है (छोटे हरे रंग के बटनों की तलाश करें)।

पर्याप्त जानकारी नहीं: मैं किसके लिए साइन अप कर रहा हूं?

यह है चार श्रेणियों में से सबसे दुर्लभ क्योंकि ज्यादातर लोग शीर्ष पर wayyy जाते हैं, लेकिन यह कभी-कभी हो सकता है। कुछ लैंडिंग पृष्ठों में वेबपृष्ठ के महत्वपूर्ण टुकड़ों को साइन अप फॉर्म या कॉल-टू-एक्शन जैसे हाइलाइट करने के लिए छोटे डिज़ाइन तत्व होते हैं। जैसा कि एटटास्क के लैंडिंग पृष्ठ के साथ मामला था:

ऐसा लगता है कि मुख्य कॉल-टू-एक्शन "एट टास्क" आज़माएं, जो एक ध्यान हथियार से बहुत बुरा नहीं है। लेकिन फ़ॉन्ट का आकार छोटा है इसलिए यह कोई ध्यान नहीं देता है, रंग आपकी आंखों पर "पॉप" नहीं बनाता है, इस बारे में कोई स्पष्टीकरण नहीं है कि एटटास्क वास्तव में आपके लिए क्या करता है, और छवि कॉल-टू का समर्थन करने के लिए -संपादन इतना छोटा है कि आप मुश्किल से इसे पढ़ सकते हैं। सूची चल सकती है, लेकिन मेरा मानना ​​है कि आपको जिस्ट मिल गया है।

अपने कॉल-टू-एक्शन स्ट्रॉन्डर बनाएं

यह मानना ​​सुरक्षित है कि उपरोक्त उदाहरणों को कुछ समायोजन की आवश्यकता है। यदि आपके लैंडिंग पृष्ठ में कमजोर कॉल-टू-एक्शन है जो इन श्रेणियों में से किसी एक के अंतर्गत आता है, तो चिंता न करें। नीचे कॉल-टू-एक्शन कथन को बहुत अधिक मजबूत बनाने के पांच तरीके नीचे दिए गए हैं:

1. सीधे और बिंदु पर: हर कोई सोचता है कि वे व्यस्त होने पर भी व्यस्त हैं। तो संदेश जो सीधे एक बिंदु पर ध्यान केंद्रित करते हैं, अधिक प्रभावी होंगे। यदि आप साइन अप करने के लिए लैंडिंग पृष्ठ विज़िटर चाहते हैं, तो उन्हें "अपने निशुल्क परीक्षण के लिए यहां साइन अप करें" बताएं।
2. अपने दर्शकों को पूरा करें: एक प्रभावी कॉल-टू-एक्शन की कुंजी आपके दर्शकों को जान रही है। कॉल-टू-एक्शन स्टेटमेंट सीधे आपके लैंडिंग पृष्ठ के लक्षित दर्शकों के अनुरूप बनाया जाना चाहिए। यदि आपके दर्शक मछली पकड़ना पसंद करते हैं, तो "तालाब में सबसे बड़ी मछली बनें" जैसे एक बयान काम करेगा। अंदरूनी शब्दजाल अत्यधिक अप्रभावी होगा।
3. इसे सरल रखें: सादगी के साथ सफलता आती है। यदि आप एक बार में जानकारी के एक टन के साथ अपने लैंडिंग पृष्ठ आगंतुकों के दिमाग पर हमला करते हैं, तो वे बाहर निकल जाएंगे और छोड़ देंगे। समझने के लिए कॉल-टू-एक्शन सरल बनाना सबसे प्रभावी होगा, खासकर जब से मानव दिमाग पहले से ही पिछले अनुभवों से पहले से प्रोग्राम किया गया है। यह "साइन अप" जैसे वाक्यांशों के साथ किया जा सकता है, "और जानें," "अपना प्राप्त करें," और "एक बनें …"
4. इसे पॉप बनाएं: यदि आपका कॉल-टू-एक्शन खड़ा नहीं है बाहर, यह बेकार है। आपको अपनी साइट पर अन्य सामग्री के बीच खड़े होने के लिए अपने कॉल-टू-एक्शन की आवश्यकता है। ऐसा करने के कुछ तरीके फ़ॉन्ट आकार, फ़ॉन्ट रंग, और लैंडिंग पृष्ठों की पृष्ठभूमि में विपरीत रंगों का उपयोग करके अलग-अलग हैं।
5. कुछ तात्कालिकता जोड़ें: लोग प्रकृति से संतुष्ट हैं और निर्णय लेने के लिए राजी होने की आवश्यकता है । यह आधार आपके लैंडिंग पृष्ठ पर सच है। कॉल-टू-एक्शन स्टेटमेंट का उपयोग करना जो तात्कालिकता की भावना पैदा करता है, इस प्रसन्नता को दूर करने में मदद करेगा। "सीमित समय" के रूप में ऐसे वाक्यांश, "अब अधिनियम," "आज साइन अप करें," आपके आगंतुकों को बदलने का मौका बढ़ाएगा।

आपके कॉल-टू-एक्शन को मजबूत बनाने के कई अन्य तरीके हैं, लेकिन कुछ झूठ बोलते हैं लैंडिंग पृष्ठ डिजाइन, विकास, और सामान्य कार्यक्षमता में। अधिकांश लोगों के लिए, जो तकनीकी नहीं हैं, इन बुनियादी पाठ आधारित परिवर्तनों का एक बड़ा प्रभाव होगा।

अगले हफ्ते में मैं लैंडिंग पृष्ठ दोष # 2 पर चर्चा कर रहा हूं, जुगुलर के लिए जा रहा हूं (उर्फ व्यक्तिगत विवरणों के लिए जल्द ही पूछ रहा है)।