पीपीसी की मूल बातें - भाग तीन |
A day with Scandale - Harmonie Collection - Spring / Summer 2013
पहले दो हिस्सों में हमने कीवर्ड और आपकी विज्ञापन प्रतिलिपि के बारे में बात की पे-पर-क्लिक (पीपीसी) अभियान। अंतिम टुकड़ा आपके लैंडिंग पृष्ठों के बारे में है।
यहां पालो अल्टो सॉफ्टवेयर पर, हम अक्सर कस्टम लैंडिंग पृष्ठों का उपयोग करते हैं - मैं वास्तव में लगभग 20-30 लैंडिंग पृष्ठों को बनाने के लिए एक बड़ी परियोजना के बीच में हूं । उदाहरण के लिए: जब एक संभावित ग्राहक "व्यापार योजना" की खोज करता है, तो वे "बिजनेस प्लान प्रो प्रीमियर" में टाइप किए गए ग्राहक की तुलना में अलग-अलग टेक्स्ट और एक अलग लैंडिंग पृष्ठ देखेंगे। इनमें से प्रत्येक ग्राहक एक बहुत ही अलग खरीद मंच पर हैं और प्रतिलिपि बनाने वाले पृष्ठों और पृष्ठों के लायक हैं - और उनकी खरीदारी करने की इच्छा।
टेक्स्ट कनेक्शन विज्ञापन करने वाले कीवर्ड के साथ, विज्ञापन टेक्स्ट और लैंडिंग पृष्ठों को भी सुसंगत होना चाहिए । यदि उपयोगकर्ता ने ग्रीन विजेट्स के लिए विज्ञापन देखा और लैंडिंग पृष्ठ सामान्य रूप से विजेट्स के बारे में जानकारी थी, तो उपयोगकर्ता को कोई शानदार अनुभव नहीं होगा। यदि उपयोगकर्ता ने ग्रीन विजेट्स के लिए एक विज्ञापन देखा और लैंडिंग पृष्ठ ने एक ग्रीन विजेट दिखाया और ग्रीन विजेट्स के बारे में बात की, तो ग्राहक को एक अच्छा अनुभव था और वह जानकारी प्राप्त हुई जो वे चाहते थे।
यदि आपके कीवर्ड, विज्ञापन प्रतिलिपि और लैंडिंग पृष्ठ करते हैं एक-दूसरे की नकल न करें, अवांछनीय उच्च बाउंस दरें आपके रास्ते आती हैं!
बोनस टिप : वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र का उपयोग करें। उपयोगकर्ता आपकी वेबसाइट पर बदलावों का जवाब देते हैं। कुछ बदलाव अच्छे हो सकते हैं, अन्य आपकी रूपांतरण दर को नकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकते हैं। वेबसाइट ऑप्टिमाइज़र का उपयोग करके, आप अपनी वेबसाइट के कई बदलावों का परीक्षण कर सकते हैं (जैसे शीर्षक के शब्द को बदलने, छवियों की नियुक्ति इत्यादि) या आप कई पूरी तरह से अलग डिज़ाइनों का परीक्षण कर सकते हैं। आप आश्चर्यचकित होंगे कि कौन से परिवर्तन ग्राहक व्यवहार को प्रभावित करते हैं।
हालांकि कई कंपनियों के पास ऑनलाइन उपस्थिति है और पे-पर-क्लिक विज्ञापन में शामिल हैं, कुछ इसे सही मानते हैं। मूल बातें (कीवर्ड, विज्ञापन टेक्स्ट और लैंडिंग पृष्ठों) पर वापस जाकर आप निश्चित रूप से अपने स्थान पर प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।
मुझे उम्मीद है कि आपने इस श्रृंखला का आनंद लिया है और इससे कुछ दूर ले लिया है।
निकोल पोल
ऑनलाइन मार्केटिंग मैनेजर
पालो अल्टो सॉफ्टवेयर
