ब्लैक फ्राइडे स्टडी: 2013 ब्लैक फ्राइडे के 9 2% विज्ञापनों में 2012 के समान मूल्यों पर वही सामान होते हैं

जबकि खुदरा विक्रेताओं अक्सर ब्लैक फ्राइडे को महान सौदों के एक अद्वितीय दिन के रूप में बिल करते हैं, डेटा अन्यथा इंगित करता है।

2013 से 25 ब्लैक फ्राइडे विज्ञापन स्कैन के एनरडवालेट विश्लेषण में, उनमें से 23 ने 2013 में उसी कीमत पर कम से कम एक उत्पाद सूचीबद्ध किया था, जैसा कि खुदरा विक्रेता 2012 ब्लैक फ्राइडे विज्ञापन में था। यहां उन 25 ब्लैक फ्राइडे विज्ञापनों की तालिका दी गई है:

ब्लैक फ्राइडे रिटेलर	2013 में ब्लैक फ्राइडे आइटम 2013 में उसी कीमत के लिए दोहराया गया था?	कौनसी चीज्?	2012 और 2013 दोनों में कीमत
ऐस हार्डवेयर	Y	पीक जंप स्टार्टर	$19.99
सीवीएस	एन
गड्ढा	एन
डिक के स्पोर्टिंग सामान	Y	एसटी 3100 प्रतियोगिता टेबल टेनिस टेबल	$249.98
फ्रेड मेयर	Y	एलजी वाई-फाई ब्लू-रे / डीवीडी प्लेयर	$49.99
फ्रेड की सुपर डॉलर	Y	अभिजात वर्ग 3.5 क्यूटी। स्टेनलेस स्टील डीप फ्रायर	$19.95
खेल बंद करो	Y	पीएस 3 गोल्ड ड्यूलशोक 3 नियंत्रक	$39.99
हार्बर फ्रेट	Y	यूएस जनरल 30 "11 दराज रोलर कैबिनेट	$149.99
hhgregg	Y	जाम वायरलेस पोर्टेबल वक्ताओं	$29.99
जो-एन	Y	गायक पैचवर्क 7285Q सिलाई और Quilting मशीन	$194.99
लोव	Y	3.6 सीयू फीट वॉशर और 7.3 सीयू फीट इलेक्ट्रिक ड्रायर	$1,198
मॉडेल के स्पोर्टिंग सामान	Y	महिला नाइकी क्रांति जूते	$39.99
नौसेना एक्सचेंज	Y	जैक लालैन पावर जुइसर एक्सप्रेस	$74.99
OfficeMax	Y	भाई लेजर एमएफसी -7360 एन ऑल-इन-वन प्रिंटर	$129.99
पेप लड़के	Y	टोरिन 2 टन जैक	$10
PetSmart	Y	Drinkwell स्वचालित पालतू फव्वारे का चयन करें	$24.99-$39.99
वायरलेस झोंपड़ी	Y	पीएस 3 ड्यूलशॉक वायरलेस नियंत्रक	$39.99
संस्कार सहायता	Y	बादाम रोका हॉलिडे टिन	$2.99
सीअर्स आउटलेट	Y	शेफमैन दो स्लाइस अतिरिक्त वाइड टोस्टर	$14.99
जूता कार्निवल	Y	सेपररी टॉप-साइडर मेन लैनवर्ड	$59.98
खिलाड़ी का गोदाम	Y	लेज कराटे बंदर हाइड्रेशन पैक	$9.99
स्टेपल्स	Y	भाई एचएल -2240 लेजर प्रिंटर	$49.99
स्टीन मार्ट	Y	कश्मीरी स्वेटर	$39.96
Walgreens	Y	परिवहन अध्यक्ष या रोलेटर वाकर	$79.99

चाबी छीन लेना

जबकि दरवाजेदार ब्लैक फ्राइडे पर हेडलाइंस चुराते हैं, खुदरा विक्रेताओं के पास हमेशा अपने शेल्फ कच्चे सौदों के साथ स्टॉक होते हैं।

"उपभोक्ता स्वचालित रूप से मानते हैं कि ब्लैक फ्राइडे पर स्टोर में सब कुछ एक बड़ा सौदा है। यह सच के करीब भी नहीं है। जबकि स्टोर्स के पास निश्चित रूप से कुछ शानदार सौदे हैं, ब्लैक फ्राइडे पर विज्ञापित कई वस्तुओं की कीमतें उन कीमतों की बिक्री कर रही हैं जो उपभोक्ता उन्हें पिछले साल तक हासिल कर सकते थे, "नेरडवालेट के वरिष्ठ खुदरा विश्लेषक मैथ्यू ओंग कहते हैं।

सस्ते क्रिसमस सजावट या रियायती स्नान तौलिए खरीदने वाले उपभोक्ताओं के लिए सालाना सौदा पुनरावृत्ति चिंता का विषय नहीं हो सकता है। उपभोक्ता प्रौद्योगिकी खरीदने वाले खरीदारों के लिए, हालांकि, यह रणनीति एक बुरा सौदा है।

उदाहरण के लिए, ऑफिसमैक्स, ब्लैक फ्राइडे 2013 पर ब्रदर लेजर एमएफसी-7360 एन ऑल-इन-वन प्रिंटर $ 12 9.99 के लिए नियमित $ 199.99 से नीचे बेच रहा है। यह $ 70 छूट प्रभावशाली लगती है, जब तक कि खरीदारों का मानना ​​न हो कि ऑफिसमैक्स 2012 के ब्लैक फ्राइडे के लिए $ 12 9.99 के लिए एक ही सटीक प्रिंटर बेच रहा था। जबकि उपभोक्ताओं को प्रिंटर उत्पाद रिलीज के एक और साल वायरलेस प्रिंटर को पुराना होने की उम्मीद है, तो आइटम इस वर्ष के ब्लैक फ्राइडे पर किसी भी सस्ता के लिए बिक्री नहीं करेगा।

ब्लैक फ्राइडे लाइनों को छोड़ने वाले शॉपर्स, तो शायद ज्यादा नहीं खो रहे हैं। एक मजबूत मौका है कि वे अगले साल ब्लैक फ्राइडे के लिए एक ही कीमत पर एक ही आइटम देखेंगे।

हमेशा की तरह, उपभोक्ताओं के लिए सबसे अच्छी रणनीति मूल्य की तुलना करना है। ओंग कहते हैं, "जब वे दुर्घटनाग्रस्त हो जाते हैं तो उपभोक्ता खराब निर्णय लेते हैं, और ब्लैक फ्राइडे पर यह सबसे स्पष्ट है।" "आपके कार्ट में वस्तुओं को फेंकना कभी अच्छी रणनीति नहीं है। दुकानदारों को हमेशा ब्लैक फ्राइडे से पहले विज्ञापन देखना चाहिए, मौजूदा आइटम की कीमतों के सौदों की तुलना करना चाहिए, और यह भी देखना है कि स्टोर पिछले साल एक ही कीमत पर एक ही आइटम बेच रहा था या नहीं।"

जरूरी नहीं कि साल की सबसे अच्छी बिक्री

कुछ ब्लैक फ्राइडे सौदों और कीमतों में कटौती साल भर अन्य बिक्री के दौरान भी उपलब्ध थी। उदाहरण के लिए, मैसी के "दरवाजे", टॉमी हिलफिगर जैकेट, मैक्स के 2013 ब्लैक फ्राइडे विज्ञापन के पहले पृष्ठ पर $ 79.99 की कीमत वाले फॉक्स लेदर 4-पॉकेट मिलिटरी बॉम्बर जैकेट, मैसी के हाल ही के वयोवृद्ध दिवस बिक्री के दौरान उसी कीमत के लिए पाए गए थे, $ 79.99।

अन्य ब्लैक फ्राइडे सौदों को वास्तव में साल के विभिन्न समय पर हराया जा सकता है। लक्ष्य के किचनएड क्लासिक प्लस स्टैंड मिक्सर लें। आइटम का ब्लैक फ्राइडे बिक्री मूल्य 22 9.99 डॉलर के सूचीबद्ध नियमित मूल्य से $ 199, $ 30 है। हालांकि, जब 8 नवंबर, 2013 को नेरडवालेट ने उसी आइटम को लक्ष्य की ऑनलाइन खुदरा वेबसाइट पर देखा, तो कीमत बहुत कम थी, लक्ष्य तब तक नहीं दिखा सका जब तक कि आइटम कार्ट में नहीं जोड़ा गया। यह $ 183.99 था। बचत में 50% से अधिक, ब्लैक फ्राइडे बचत से $ 22 9.99 और $ 16 और डॉलर के $ 46 से $ 46 दूर है।

अन्य खुदरा विक्रेता ब्लैक फ्राइडे की चाल

1. मूल कीमतों को प्राप्त करना

ब्लैक फ्राइडे विज्ञापनों में अक्सर टीवी, लैपटॉप और टैबलेट जैसे उपकरणों पर न्यूनतम तकनीकी चश्मे शामिल होंगे। ऐसा इसलिए है क्योंकि खुदरा विक्रेता नहीं चाहते हैं कि दुकानदारों को ब्लैक फ्राइडे से पहले इन उत्पादों के बारे में बहुत कुछ पता चल जाए। ये उत्पाद प्रायः व्युत्पन्न उत्पाद होते हैं, विशेष रूप से ब्लैक फ्राइडे और छुट्टियों के मौसम के लिए कम सुविधाओं और सस्ता उत्पादन लागत के साथ निर्मित।

उदाहरण के लिए, वॉलमार्ट, ब्लैक फ्राइडे विज्ञापन के पेज 16 पर $ 75 के लिए एलिमेंट 23 "क्लास एलईडी एचडीटीवी सूचीबद्ध करता है। वॉलमार्ट ने नोट किया कि यह टीवी एक "विशेष खरीद" है और "720 पी रेज़ोल्यूशन" और "60 रीफ्रेश दर" के अलावा किसी मॉडल नंबर या किसी फीचर जानकारी की सूची नहीं देता है। एलिमेंट अपनी वेबसाइट पर 23 "एलईडी टीवी सूचीबद्ध नहीं करता है, और मूल एलीमेंट 23 के लिए सर्च इंजन सर्च "एलईडी एचडीटीवी कोई परिणाम नहीं देता है जो वॉलमार्ट की पेशकश जैसा दिखता है। एलीमेंट टीवी एक व्युत्पन्न उत्पाद है, जो विशेष रूप से ब्लैक फ्राइडे के लिए विशेष रूप से निर्मित होता है और अन्य उपभोक्ता उत्पादों के समान होता है।

3. छूटता है

खुदरा विक्रेताओं अक्सर अपने ब्लैक फ्राइडे विज्ञापन स्कैन पर मेल-इन छूट की कीमतों के बाद विज्ञापन करते हैं। जबकि विज्ञापित मूल्य के नीचे छोटे पाठ में छूट की आवश्यकता है, तो खरीदारों अक्सर इस तथ्य को नजरअंदाज करते हैं कि उन्हें पंजीकरण में विज्ञापित मूल्य से अधिक शुल्क लिया जाएगा।

स्टेपल, उदाहरण के लिए, 2013 के ब्लैक फ्राइडे विज्ञापन स्कैन में तोशिबा लैपटॉप के लिए $ 29 9 की कीमत का विज्ञापन कर रहा है। हालांकि, इस लैपटॉप का वास्तविक रजिस्टर मूल्य $ 34 9 है, और उपभोक्ताओं को $ 50 क्रेडिट प्राप्त करने के लिए "आसान छूट" जमा करनी होगी।

क्रियाविधि

इस अध्ययन के विज्ञापन स्कैन विश्लेषण खंड के लिए, हमने केवल ब्लैक फ्राइडे विज्ञापनों का चयन किया जिसके लिए डेटा संग्रह के समय 2012 और 2013 दोनों के लिए पूर्ण विज्ञापन स्कैन उपलब्ध थे। हमने छोटे अध्ययन नमूने आकारों और बड़े पैमाने पर बड़ी मात्रा में बड़े विज्ञापनों के साथ छोटे विज्ञापनों के पूर्वाग्रह से बचने के लिए, इस अध्ययन के लिए केवल मध्यम आकार के विज्ञापनों का विश्लेषण करने का भी निर्णय लिया।

2012 में 2012 में कुछ खुदरा विक्रेताओं के पास एक ही कीमत पर बिकने वाली एक से अधिक दोहराने वाली वस्तुएं थीं। हमने अपनी मेज को सरल रखने के लिए प्रति स्टोर केवल एक आइटम सूचीबद्ध किया था।

हमने एक ही कीमत के लिए एक दूसरे के 11 सेंट के भीतर दोहराए गए सामानों पर सौदों पर विचार किया।

शॉपिंग विज्ञापन छवि शटरस्टॉक की सौजन्य।