जुलाई में बोनस ब्लैक फ्राइडे: लक्ष्य, खिलौने आर यूएस और बेस्ट बाय ग्रीष्मकालीन मार्केटिंग प्लाय

"ब्लैक फ्राइडे" ने खुद को अमेरिकी कैलेंडर पर एक परंपरा के रूप में स्थापित किया है - इस दिन थैंक्सगिविंग परंपरागत रूप से एक विशाल खुदरा उन्माद है। साल के सबसे बड़े शॉपिंग दिनों में से एक, ब्लैक फ्राइडे छुट्टियों के मौसम में किकस्टार्ट करता है जो दिसंबर में क्रिसमस की ओर जाता है। तो, "जुलाई में ब्लैक फ्राइडे" बिक्री पहले अजीब लग सकती है - ब्लैक फ्राइडे आम तौर पर नवंबर के महीने से जुड़ी होती है, विंटर मौसम के साथ, और कोने के आसपास क्रिसमस की छुट्टियों की संभावना के साथ। 2013 की गर्मियों में बड़े खुदरा स्टोर और चेन की संख्या में वृद्धि हुई है जो "जुलाई में ब्लैक फ्राइडे" प्रचार और बिक्री चला रही है।

ब्लैक फ्राइडे खुद ही एक भारी खरीदारी दिवस के रूप में, 1 9 50 के दशक के उत्तरार्ध में या 1 9 60 के दशक के अंत में फिलाडेल्फिया में अपनी शुरुआत से विस्तार हुआ है। 1 9 70 और बाद में, ब्लैक फ्राइडे परंपरा संयुक्त राज्य भर में फैली; 2000 के दशक तक, सभी प्रमुख खुदरा स्टोर ब्लैक फ्राइडे के प्रचार और विज्ञापन में शामिल थे। ब्लैक फ्राइडे पर स्टोर घंटे का विस्तार किया गया - कई सालों तक, ब्लैक फ्राइडे सौदेबाजी में शुरुआती पक्षी खरीदारों को अनुमति देने के लिए स्टोरों के लिए 6:00 बजे खुलासा करना आम था। हाल के वर्षों में, शुरुआती उद्घाटन को पहले और पहले वापस धकेल दिया गया था, सुबह के छोटे घंटों में खुलने वाले स्टोर और दरवाजे खुलने से पहले घंटों तक दुकानदार कैंपिंग कर रहे थे। 2011 में, लक्ष्य सहित स्टोर्स ब्लैक फ्राइडे पर मध्यरात्रि में खुलने लगे, इस अनौपचारिक "अवकाश" की शुरुआत को थैंक्सगिविंग डे में वापस ले जाया गया।

तो शायद यह अनुमान लगाया गया था कि ब्लैक फ्राइडे, स्थान और घंटों के मामले में अधिकतम विस्तार तक पहुंचने के बाद, वर्ष के अन्य हिस्सों में विस्तार करना शुरू कर देगा। 2013 की गर्मियों में, बेस्ट बाय एंड टार्गेट सहित प्रमुख स्टोर "ब्लैक फ्राइडे इन जुलाई" प्रचार का विपणन कर रहे थे, अन्यथा "बोनस ब्लैक फ्राइडे" बिक्री कार्यक्रमों के रूप में विज्ञापित किया गया। लक्ष्य, इलेक्ट्रॉनिक्स, बेबी सामान, फर्नीचर और डीवीडी सहित वस्तुओं पर 40 प्रतिशत तक की छूट की पेशकश की गई। खिलौने आर ने हमें मुफ्त शिपिंग की पेशकश की, और एक खरीदने की एक श्रृंखला, बच्चों के खिलौनों पर एक मुफ्त सौदे प्राप्त करें। "जुलाई में ब्लैक फ्राइडे" में शामिल स्टोर्स व्यापार की एक श्रृंखला पर गहरी छूट की पेशकश कर रहे थे; हालांकि, बिक्री में उत्पादों की कुल छूट और सीमा सामान्य नवंबर ब्लैक फ्राइडे सौदों की तुलना में छोटी थी।

इसके लिए कारण का एक हिस्सा प्रतियोगिता है। नवंबर में, लगभग सभी खुदरा व्यवसाय ब्लैक फ्राइडे की कार्रवाई का एक टुकड़ा चाहते हैं, और इसलिए वे खरीदारों को सर्वोत्तम संभव सौदों और सबसे बड़ी छूट प्रदान करने के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं। चूंकि ब्लैक फ्राइडे शॉपिंग की परंपरा है, इसलिए स्टोर दरवाजे खुले होने के तुरंत बाद उत्सुक दुकानदारों के एक बड़े समूह पर भरोसा कर सकते हैं। जुलाई में, छूट खरीदारी के लिए कोई विशिष्ट, पारंपरिक तारीख नहीं है, और इसलिए दुकानदारों के समान निर्मित ग्राहक आधार नहीं हैं। इसके अलावा, जुलाई में ब्लैक फ्राइडे की बिक्री को बढ़ावा देने के लिए अपेक्षाकृत कुछ खुदरा स्टोर शामिल थे, और इसलिए विभिन्न खुदरा विक्रेताओं के बीच कम प्रतिस्पर्धा थी। इसका मतलब है कि रियायती कीमतें चट्टानों के नीचे के स्तर तक नहीं पहुंचती हैं जिनका उपयोग हम नवंबर में कुछ सामानों पर देखने के लिए करते हैं। अनिवार्य रूप से, ग्रीष्मकालीन बिक्री के लिए "ब्लैक फ्राइडे" नाम का लगाव एक विपणन चाल और मीडिया में ध्यान आकर्षित करने का प्रयास था। चूंकि ग्रीष्मकालीन ब्लैक फ्राइडे की बिक्री अभूतपूर्व थी, "ब्लैक फ्राइडे इन जुलाई" या "बोनस ब्लैक फ्राइडे" के रूप में ब्रांडेड खुदरा प्रचार मुख्यधारा के समाचार चैनलों और सोशल मीडिया और ब्लॉगिंग नेटवर्क से महत्वपूर्ण मीडिया ध्यान प्राप्त करते थे। इस तरह, केवल "ब्लैक फ्राइडे" वाक्यांश का उपयोग करके, इन खुदरा विक्रेताओं ने अपनी सामान्य गर्मी की बिक्री के लिए तेज़ और व्यापक प्रचार प्राप्त किया। ब्लैक फ्राइडे की परंपरा शॉपिंग मॉल के सर्दियों के आकर्षण, छुट्टियों के मौसम की प्रत्याशा और क्रिसमस से एक महीने पहले कुछ सौदा उपहार लेने का मौका है। जुलाई में उसी भावना को फिर से नहीं बनाया जा सकता है, जब बच्चे स्कूल से बाहर होते हैं और विचार खरीदारी के बजाए बाउबल्स और सनबाथिंग के बजाए बारबेक्यू में बदल जाते हैं।

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छवि: मिस शारी / फ़्लिकर: स्रोत