पर्यावरण के अनुकूल ब्रांड का निर्माण करना: संकट से बचने के लिए संकट |

कई साल पहले वैश्विक पीआर फर्म एडेलमेन ने एक अध्ययन प्रकाशित किया था जिसमें सुझाव दिया गया था कि 73% उपभोक्ता समान गुणवत्ता के एक अलग ब्रांड से खरीदना चुनेंगे यदि उस ब्रांड ने एक अच्छा कारण समर्थित किया है।

"अधिक पर्यावरण के अनुकूल व्यावसायिक प्रथाओं को कार्यान्वित करना एक अधिक शक्तिशाली, अच्छी तरह से गोल और आकर्षक ब्रांड बनाने की दिशा में कदम उठाने वाला पत्थर हो सकता है।"

एक व्यापार परिप्रेक्ष्य से, "हरा होने" से कुछ बेहतर कारण हैं। साथ ही संभावित रूप से टैक्स ब्रेक या अनुदान से लाभ और ऊर्जा बिलों पर पैसे बचाने, पर्यावरण के अनुकूल व्यावसायिक प्रथाओं को लागू करने के लिए एक और शक्तिशाली, अच्छी तरह से चलने की दिशा में कदम उठाने वाला पत्थर हो सकता है समर्पित, और आकर्षक ब्रांड।

छह नुकसान से बचने के लिए:

अपने ब्रांड के पर्यावरण के अनुकूल पक्ष को विकसित करना उतना आसान नहीं है जितना कि आपके लोगो को हरा बनाने या ऊर्जा उपयोग को काटने और रीसाइक्लिंग के बारे में अस्पष्ट वादे करने के लिए बदलना उतना आसान नहीं है। । लेकिन कभी-कभी कुछ करने के तरीके सीखने का सबसे अच्छा तरीका यह है कि नहीं करने के लिए क्या करें। इस बात को ध्यान में रखते हुए, आपके ब्रांड के पर्यावरणीय रूप से जिम्मेदार पक्ष को विकसित करने का प्रयास करते समय ये सामान्य नुकसान हैं।

1। पूरी तरह से हरे रंग पर निर्भर करते हुए

हालांकि पर्यावरण के लिए यह अच्छी खबर है कि अधिक से अधिक व्यवसाय इस बात पर गंभीर नजर डाल रहे हैं कि वे अधिक टिकाऊ कैसे हो सकते हैं, इसका मतलब यह भी है कि आप पैक से बाहर खड़े होने की उम्मीद नहीं कर सकते आपके हरे रंग के प्रमाण पत्र अकेले।

उदाहरण के लिए बेन एंड जेरी ले लो। 1 9 70 के दशक में स्थापित, आइसक्रीम निर्माता एक समय में टिकाऊ व्यावसायिक प्रथाओं को बढ़ावा देना चाहते थे जब अधिकांश व्यवसायों का मानना ​​था कि लाभ बदलना और पर्यावरण के लिए जिम्मेदार होना संगत नहीं था। जबकि बिजनेस वर्ल्ड ने खेला, बेन एंड जेरी 2007 में पहली बार "जलवायु तटस्थ" आइसक्रीम निर्माता बनने के बाद नवाचार के सबसे आगे बने रहे।

लेकिन हरे रंग की होने से बेन और जेरी को जितना सफल नहीं हो सका आज-बेन एंड जेरी भी एक मजेदार ब्रांड है, जो इसके रचनात्मक स्वाद संयोजन और चंचल पैकेजिंग के लिए जाना जाता है। अन्य ब्रांडों के लिए कोई गलती बेन और जेरी नहीं है- क्या हैगेन दाज़ ने कभी एक स्वाद कब्रिस्तान बनाया है?

2। प्रामाणिकता की कमी

यदि आपके या आपके व्यवसाय के पास पर्यावरण के लिए सही चीज करने का इतिहास है, तो प्रामाणिक होने के नाते दूसरी प्रकृति के रूप में आना चाहिए। यदि, दूसरी तरफ, पर्यावरण में आपकी रूचि केवल आपके ब्रांड पर निर्माण और मुनाफे में वृद्धि करना है, तो यह अधिक चुनौतीपूर्ण होगा।

प्रामाणिकता लेना मुश्किल है; तो इसके बजाय, अपने प्रयास को उस कारण को खोजने में रखें जिसे आप वास्तव में भावुक महसूस करते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप गरीबी की परवाह करते हैं, तो आप उन कार्यक्रमों का समर्थन कर सकते हैं जो कम आय वाले घरों में ईंधन दक्षता में सुधार करना चाहते हैं। यदि भोजन आपका सच्चा प्यार है, तो आप ग्राहकों को खाद्य अपशिष्ट को कम करने में मदद करने के तरीकों का पता लगा सकते हैं।

कार्यक्रमों में आप अपना समय, ऊर्जा और पैसा निवेश करेंगे, अनिवार्य रूप से आपके उद्योग और मौजूदा ब्रांड चरित्र से प्रभावित होंगे, वहां आपके वास्तविक हितों को आपके कार्यों को मार्गदर्शन करने के लिए बहुत सारी जगहें।

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3। प्रासंगिक नहीं है

लोगों के जीवन के लिए प्रासंगिक अपने पर्यावरणीय व्यवसाय प्रथाओं को सरल बनाना काफी आसान होना चाहिए, फिर भी कई कंपनियां आंकड़ों और प्रतिशतों और संख्याओं के साथ उलझ जाती हैं जो आखिरकार बहुत कम होती हैं-अगर कुछ उपभोक्ताओं के लिए कुछ भी हो।

जब कपड़े सॉफ़्टनर ब्रांड लेनर ने ब्रिटेन में अपने नए केंद्रित कपड़े धोने वाले उत्पाद का विज्ञापन किया, विज्ञापनों ने पैकेजिंग आकार में प्रतिशत कमी या प्रत्येक बोतल के निर्माण में बचाए गए कार्बन डाइऑक्साइड की मात्रा पर ध्यान केंद्रित नहीं किया। इसके बजाए, इस बात पर ध्यान केंद्रित किया गया कि स्विचिंग उपभोक्ता को कैसे लाभ पहुंचा सकती है- सबसे पहले, यदि हर कोई स्विच करता है, तो सड़क से 14,000 ट्रक लोड किए जा सकते हैं, और दूसरी बात यह है कि धोने के लिए धोने से 25% कम खर्च होता है। हां, संख्याएं हैं, लेकिन वे मूर्त चीज़ों से संबंधित हैं-सड़क पर ट्रक, आपकी जेब में पैसा-अदृश्य गैस के ग्राम नहीं।

आपके ग्राहक हरे रंग के बनना चाहते हैं, लेकिन उनमें से कई को पैसे बचाने जैसे विरोधाभासी इच्छाएं हैं, इसलिए अपने ग्राहक की अधिक स्वार्थी जरूरतों को झुकाव से डरने से डरो मत, क्यों हरे रंग का होना पर्यावरण के लिए अच्छा नहीं है, बल्कि इसके लिए भी अच्छा है उन्हें।

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4। "ग्रीनवॉशिंग"

एक ऐसी कंपनी जो अपने पर्यावरण प्रभाव को कम करने की कोशिश करने के बजाए पर्यावरण के अनुकूल के रूप में खुद को चित्रित करने में अधिक समय और प्रयास करती है, उसे "ग्रीनवाशिंग" में शामिल किया जाता है। यह आपके ब्रांड को सस्ता बनाता है, आपके ग्राहकों को गुमराह करता है, और कुछ भी नहीं करता पर्यावरण की मदद के लिए।

ग्राहक पहले से कहीं ज्यादा savvier हैं, तो ऊन को उनकी आंखों पर खींचने की कोशिश मत करो। यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपके अच्छे इरादे अनजाने में अभ्यास में ग्रीनवॉशिंग नहीं दिखते हैं, अस्पष्ट बयान देने से बचें, उपलब्ध होने पर साक्ष्य के साथ अपने दावों का बैक अप लें, और अपने ग्राहकों को शब्दकोष से भ्रमित करने का प्रयास न करें।

5 । अपने ग्राहकों की भूमिका के बारे में भूलना

जलवायु परिवर्तन की चुनौती इतनी बड़ी है कि इसका सामना करने के लिए एक अंतरराष्ट्रीय प्रयास की आवश्यकता है। वे व्यवसाय जो अपने पर्यावरणीय प्रभाव को कम करने के बारे में सचमुच गंभीर हैं, वे समझते हैं कि वे समाधान का केवल एक छोटा हिस्सा हैं, और सक्रिय रूप से उनके ग्राहकों को उनके जैसे भावुक होने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।

लुस सौंदर्य प्रसाधन इसका एक बड़ा उदाहरण है। पैकेजिंग के लिए अपना दृष्टिकोण लें: उनके अधिकांश उत्पाद किसी भी पैकेजिंग में नहीं आते हैं-वे "नग्न" बेचे जाते हैं। वे उत्पाद जो उपभोक्ता रीसाइक्लिंग अपशिष्ट से बने अपवाद का उपयोग पैकेजिंग हैं।

हालांकि, लश एक खाली कदम उठाता है जिससे ग्राहकों को मास्क बेचने वाले खाली काले कंटेनर में से पांच लौटने के लिए एक फ्री फेस मास्क पेश करके रीसायकल करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। यह ग्राहकों के लिए सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण इनाम योजना है, लेकिन यह उन्हें रीसाइक्लिंग की आदत में भी ले जाता है ।

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6। विशेषज्ञों को अनदेखा करते हुए

पिछले साल, यूनिलीवर के सीईओ एडिनबर्ग संरक्षण पदक के वर्ल्ड वाइल्ड लाइफ फंड के ड्यूक जीतने के लिए एक प्रमुख बहुराष्ट्रीय कंपनी के पहले बैठे सीईओ बने। यूनिलीवर और डब्ल्यूडब्ल्यूएफ ने दशकों से रिश्ते का आनंद लिया है- 1 99 6 में उन्होंने संयुक्त रूप से जिम्मेदार मछली पकड़ने के तरीकों को प्रमाणित और बढ़ावा देने के लिए समुद्री कार्यवाहक परिषद की स्थापना की।

जबकि आप डब्ल्यूडब्ल्यूएफ जैसे प्रसिद्ध वैश्विक दान के साथ काम नहीं कर पाएंगे, स्थायी संगठनों को वितरित करने और बढ़ावा देने में आपकी सहायता के लिए स्थानीय संगठनों या दानों के साथ साझेदारी करने से आपको कुछ भी नहीं रोक रहा है।

क्या आपका व्यवसाय हरा होने का प्रयास करता है? आपकी कंपनियों को पर्यावरण के अनुकूल बनाने की इच्छा रखने के लिए आपके पास क्या सुझाव हैं? टिप्पणियों में हमें बताएं!