लेकिन यह सिर्फ एक बॉक्स है! |

मैं अपने ब्रांडिंग को बदलकर ट्रोपिकाना द्वारा बनाई गई हब्बब से मोहक हूं।

क्या आपने यह देखा है?

थोड़ी देर पहले, ट्रोपिकाना ने नारंगी दिखने में अपने बक्से को स्ट्रॉ से बदलने का फैसला किया बॉक्स के किनारे पर रस से भरे "क्रेट और बैरल ग्लास" के साथ एक नए, क्लीनर लुकिंग बॉक्स में।

जैसा कि मैंने डेली हेलर में पढ़ा था, इस कदम को "ऐतिहासिक एकीकृत विपणन और विज्ञापन" अभियान … ब्रांड और उत्पाद विशेषताओं को मजबूत करने के लिए डिज़ाइन किया गया है "और" उपभोक्ताओं को अमेरिका के प्रतिष्ठित नारंगी-रस ब्रांड को पीने से प्राप्त होने वाले स्वास्थ्य लाभों को फिर से खोजने में सहायता करें। "वाह, यह एक साधारण बॉक्स रीडिज़ाइन के लिए एक बहुत बड़ी नौकरी है।

क्या था इस "ऐतिहासिक" धक्का का नतीजा?

यह पैसा खो गया। या तो क्योंकि लोग अब ब्रांडिंग को नहीं पहचानते थे या नए बॉक्स के "जेनेरिक" रूप से बंद कर दिए गए थे। व्यक्तिगत रूप से, मुझे नए ब्रांडिंग का साफ दिखना पसंद है, लेकिन यह बात जो ट्रोपिकाना कहती थी वह ट्रोपिकाना अब मेरे लिए नहीं कहती है। यह कहता है ऑरेंज रस ।

शायद उन्हें नाओटा फुकसावा के साथ बात करनी चाहिए जिन्होंने फल के रूप में दिखने और महसूस करने के लिए नए फलों के रस पैकेजिंग का डिजाइन किया था।

अपने पैकेजिंग को अद्यतन करना और विस्तार से, तेजी से चलती दुनिया में चालू रखने के लिए आपका ब्रांड महत्वपूर्ण हो सकता है, लेकिन किस खर्च पर?

'चेले परमेले

सोशल मीडिया मार्केटिंग मैनेजर