प्रचार उत्पन्न करना - क्या मीडिया मेरे उत्पाद या व्यापार में रूचि रखेगा? |

जब कोई नया व्यवसाय या उत्पाद लॉन्च करने की बात आती है, तो कुछ मार्केटिंग सलाहकार कह सकता है कि प्रत्येक उत्पाद प्रचार या मीडिया एक्सपोजर अभियान के लिए उपयुक्त है। यह एक डिग्री के लिए सच है, लेकिन एक पीआर / प्रचार पेशेवर और पूर्व मीडिया व्यक्ति के रूप में, मैं यह कहकर उस कथन को अर्हता प्राप्त करूंगा कि यद्यपि नए उत्पादों को एक ठोस प्रचार अभियान से फायदा होगा, न कि सभी व्यवसाय या उत्पाद और उनके पिच ध्यान आकर्षित करेंगे मीडिया का।

देश भर में पत्रिकाओं, समाचार पत्रों और टीवी / रेडियो / केबल शो में कई रणनीतिक रूप से जेनरेट की गई विशेषताओं या उत्पाद का उल्लेख नए उत्पाद को मजबूत विश्वसनीयता प्रदान कर सकता है। वह "मीडिया बुलहॉर्न" उपभोक्ताओं को आपके उत्पाद के बारे में शिक्षित करने के लिए आश्चर्य भी कर सकता है। लेकिन क्या आपका उत्पाद - और इसकी मीडिया पिच - मीडिया को आकर्षित करने के लिए मीडिया को आकर्षित करने के लिए क्या होता है जो आपको अपने पृष्ठों या एयरवेव में कवरेज देता है? जैसा कि मैंने उल्लेख किया है, कई उत्पाद या व्यवसाय कुछ प्रकार के प्रचार और मीडिया ब्याज उत्पन्न कर सकते हैं, लेकिन मेरे व्यावसायिक अनुभव में, उत्पादों और पिचों के प्रकार जो खुद को सर्वश्रेष्ठ मीडिया एक्सपोजर में उधार देते हैं उनमें शामिल हैं:

• घर / उद्यान उत्पाद

• रसोई / खाना पकाने / खाद्य उत्पादों

• उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स

• मोटर वाहन सहायक उपकरण

• घर की मरम्मत / DIY उपकरण

• व्यक्तिगत स्वास्थ्य / चिकित्सा / फिटनेस उत्पाद

• मनोरंजन / आउटडोर उत्पाद

• विशेषज्ञ (व्यवसाय, स्वास्थ्य, प्रौद्योगिकी)

यदि आपके पास इनमें से किसी एक श्रेणी में कोई नया या कम-प्रचारित उत्पाद है, तो मीडिया आपके लिए एक अच्छा मित्र हो सकता है। हालांकि, आप पहले मीडिया के लिए एक दोस्त बन गए हैं। आपके उत्पाद (और पिच) को मीडिया को "न्यूज़ पेग" कहने की ज़रूरत होती है - जो उन्हें आपके उत्पाद को पेश करने के लिए एक तार्किक और न्यूजर्थी कारण देता है, जो कि उनके डेस्क पर मौजूद 200 अन्य मीडिया पिचों के विपरीत है। इसके अतिरिक्त, आपको अपनी कहानी करने के लिए जितना संभव हो सके उतना आसान बनाना होगा या वे प्रतिस्पर्धी के पिच और उत्पाद पर पहुंच जाएंगे जो कवर करना आसान है।

• क्या आप मीडिया नमूना प्रदान कर सकते हैं?

• क्या आप उत्पाद की गुणवत्ता वाली तस्वीरें हैं?

• उत्पाद कैसे खरीदा जा सकता है: फ़ोन द्वारा स्टोर, कैटलॉग, ऑनलाइन में?

• यदि आवश्यक हो तो क्या आप त्वरित साक्षात्कार की व्यवस्था कर सकते हैं?

उत्पाद / सेवाएं जो ' वास्तव में मीडिया रुचि या प्रचार के लिए खुद को उधार नहीं देते हैं:

• वेबसाइट डेवलपर्स

• सेल फोन / प्रिंटर कारतूस बिक्री

• विटामिन की खुराक

• बीमा

• वित्तीय योजना

• रियल्टीर्स

• एमएलएम / डाउनलाइन स्कीम

मैं यह नहीं कह रहा हूं कि इस प्रकार के व्यवसाय मीडिया योग्य नहीं हैं। मैं बस इतना कह रहा हूं कि मीडिया के हित में, संपादकीय दृष्टिकोण से, बाजार में ऐसे हजारों प्रतिस्पर्धी उत्पाद और व्यवसाय हैं और जब तक वे वास्तव में अद्वितीय कुछ नहीं दे रहे हैं, तो उन्हें "समाचार पेग" की कमी है जो मीडिया के ध्यान को आकर्षित करेगा। यदि आप लॉन्च कर रहे हैं, तो मान लीजिए, एक नया बगीचा उपकरण जो बाजार पर कई अन्य बगीचे के उपकरण के समान है, मीडिया से एक सुविधा को एक साथ रखने में ज्यादा रुचि नहीं है। आप कुछ प्रश्नों का उत्तर देकर उस समाचार पेग को बना सकते हैं:

• आपका उत्पाद पहले से ही बाजार पर प्रतिस्पर्धी उत्पादों से अलग कैसे है?

• मीडिया और उसके बाद के उपभोक्ताओं को आपके उत्पाद में रुचि क्यों लेनी चाहिए?

• क्या यह उपभोक्ताओं के लिए मौजूदा समस्या का समाधान प्रदान करता है?

नीचे की रेखा - एक उचित ढंग से बनाए रखा प्रचार अभियान मीडिया के साथ अद्भुत पारस्परिक, पारस्परिक रूप से लाभप्रद संबंध बनाने में मदद कर सकता है। पारस्परिक, मीडिया में लगातार अपने उत्पाद प्रोफाइल और व्यावसायिक सुविधाओं को एक साथ रखने के लिए दिलचस्प जानकारी की आवश्यकता होती है - और आपको शब्द प्राप्त करने के लिए निरंतर मीडिया एक्सपोजर की आवश्यकता होती है। यदि आपका उत्पाद या व्यवसाय ऊपर वर्णित मीडिया मानकों को पूरा कर सकता है, तो आप कुछ ठोस राष्ट्रव्यापी मीडिया एक्सपोजर से काफी लाभ उठा सकते हैं। प्रिंट लेखों में वर्णित अपने उत्पाद को प्राप्त करना और देश भर में टीवी / रेडियो शो पर ग्राहकों को शब्द फैलाने में मदद मिलेगी - और देशव्यापी विज्ञापन अभियान की लागत के एक अंश पर।

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टोड ब्रैबेंडर स्प्रेड द न्यूज पब्लिक रिलेशंस, इंक। के अध्यक्ष हैं। उनका व्यवसाय अभिनव उत्पादों और सेवाओं के लिए मीडिया एक्सपोजर और प्रचार पैदा करने में माहिर है।

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