मैंने छुट्टी पर रहते हुए 300% तक हमारे फेसबुक यातायात में वृद्धि की।

मैं इस विषय पर अपनी राय से शर्मिंदा नहीं होने वाला हूं: आपको काम से अधिक समय निकालना होगा।

मैंने अगस्त में एक सप्ताह का समय निकाला और हमारे फेसबुक रेफरल को बढ़ाने में सक्षम था 300% से अधिक यातायात - काम से पूरी तरह से अनप्लग होने के दौरान।

मैं आपको दिखाना चाहता हूं कि कैसे, लेकिन सबसे पहले, आइए देखते हैं कि अमेरिकी छुट्टियां क्यों नहीं लेते हैं।

55% अमेरिकी लोग लेने के लिए स्वीकार करते हैं प्रत्येक वर्ष अपने योग्य भुगतान समय के आधे से भी कम। इतना ही नहीं, लेकिन उनकी "छुट्टी" अक्सर एक असली छुट्टी नहीं है। अमेरिकियों में से जो समय निकालते हैं, 61% छुट्टी पर रहते हुए कुछ काम करने के लिए स्वीकार करते हैं।

हमें वास्तव में अनप्लगिंग से क्या बचाता है?

यदि आप एक व्यवसाय स्वामी हैं, तो यह आपके " बच्चे "दूसरों के हाथों में। यदि आप किसी और के लिए काम कर रहे हैं, तो यह मानना ​​आम बात है कि आपकी टीम में कोई भी आपकी नौकरी करने में सक्षम नहीं है, या शायद ऐसा इसलिए है क्योंकि आप अपने बॉस को दिखाना चाहते हैं कि आप कितनी मेहनत कर रहे हैं और समर्पित हैं।

छुट्टियों और समय के बारे में भी एक बुरा गलतफहमी है: यदि आप काम पर नहीं हैं, तो कोई आउटपुट नहीं है। कोई आउटपुट का कोई मतलब नहीं है।

हालांकि, सत्य से आगे नहीं हो सकता है। जब कर्मचारी छुट्टियां लेते हैं तो वे तनाव कम करते हैं, उत्पादकता में वृद्धि करते हैं, दिल का दौरा पड़ने का जोखिम कम करते हैं, और अपने मनोवैज्ञानिक कोर को रिचार्ज करते हैं। संक्षेप में, वे बेहतर कर्मचारी बन जाते हैं।

यहां बप्लान में सामुदायिक प्रबंधक के रूप में, मैं सक्रिय रूप से हमारी साइट और हमारे सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर जुड़ाव को बढ़ावा देने में सक्रिय हूं। अगस्त में एक सप्ताह का समय ले कर, मुझे उम्मीद थी कि सगाई गिर जाएगी और हमारे सोशल मीडिया रेफ़रल ट्रैफिक में हिट होगी। मैं अपनी संख्या "ट्रैक पर वापस" प्राप्त करने के काम के साथ छुट्टियों से वापस आने के लिए तैयार था। मैं गलत था।

मेरे समय के लिए मैंने जो रणनीति निभाई है, वह सभी प्लेटफार्मों में हमारे सोशल मीडिया रेफ़रल ट्रैफिक को 120%, और फेसबुक विशेष रूप से 300% से अधिक है। लगभग एक महीने बाद, मैं पुष्टि कर सकता हूं कि यह एक झुकाव नहीं है: हमारा सामाजिक रेफ़रल ट्रैफ़िक पहले से कहीं अधिक है।

मैं कुछ विचार साझा करना चाहता हूं कि हम उन संख्याओं को कैसे प्रभावित करते हैं, और आप क्या कर सकते हैं अपने सामाजिक रेफ़रल ट्रैफ़िक को भी बेहतर बनाएं।

कौन जानता है, शायद आप तय करेंगे कि आप उस छुट्टी को बाद में ले सकते हैं।

300% की वृद्धि? क्या फेसबुक मृत नहीं है या मर रहा है?

जैसा कि आप पहले से ही जानते हैं, फेसबुक पिछले साल से आग में आ गया है क्योंकि ब्रांड विपणक ने अपने फेसबुक पेज पोस्ट की कार्बनिक पहुंच में तेज गिरावट देखी है। सोशल @ ओगिल्वी ने इस साल मार्च में रिपोर्ट की थी कि ब्रांड अपने प्रशंसकों के लगभग 2-6% की निराशाजनक कार्बनिक पहुंच देख रहे थे:

इस साल मई में, बप्लान के पास लगभग 32,500 फेसबुक प्रशंसकों थे, और हमारी पोस्टों में औसत कार्बनिक था लगभग 500 लोगों की पहुंच, या 1.5%। ओच।

अगस्त के मध्य तक, चीजें बेहतर नहीं हुई थीं। हम 34,400 प्रशंसकों तक पहुंच गए थे, लेकिन हमारी कार्बनिक पहुंच प्रति पोस्ट औसत 1.3% तक गिर गई थी।

मध्य अगस्त के बाद से, प्रति पोस्ट हमारी कार्बनिक पहुंच अब 8% की औसत से है, एक पोस्ट के रूप में हमारे प्रशंसकों के 35% के रूप में उच्च रूप से उच्च।

Google Analytics एक समान कहानी बताता है जब फेसबुक से हमारी वेबसाइट पर रेफ़रल ट्रैफ़िक आती है। इस साल मार्च के बाद से यह लगातार गिरावट आई है, लेकिन फिर अगस्त से अचानक और दृश्य वृद्धि हुई है।

इस बिंदु पर, मैं बफर ब्लॉग पर केवन ली द्वारा एक उत्कृष्ट पोस्ट को कॉल करना चाहता हूं। फेसबुक की गिरावट पर पहुंच के साथ, वह इसे मुकाबला करने और अपने फेसबुक पोस्ट में सुधार के बारे में कुछ उत्कृष्ट सुझाव प्रदान करता है।

मेरे लिए मुख्य टेकवे यह था कि जबकि कार्बनिक पहुंच निश्चित रूप से फेसबुक पर एक महत्वपूर्ण मीट्रिक है, यह केवल एकमात्र नहीं है एक, और यह एक रणनीति को ट्रैक और बनाने के लिए सबसे महत्वपूर्ण भी नहीं हो सकता है।

यदि आप फेसबुक पर कम कार्बनिक पहुंच के साथ संघर्ष कर रहे हैं, तो प्रति पोस्ट अपनी सगाई दर को ट्रैक करने के लिए अपना ध्यान स्थानांतरित करने पर विचार करें। इसकी गणना करने के लिए, उन लोगों की कुल संख्या लें जिन्हें आपके फेसबुक पोस्ट पर पसंद, साझा, क्लिक किया गया या टिप्पणी की गई है और इसे उन लोगों की संख्या से विभाजित करें जिन्होंने पोस्ट किया है-न कि प्रशंसकों की कुल संख्या।

छवि क्रेडिट: InsideFacebook.com

इसलिए, जबकि हमारी जैविक पहुंच में वृद्धि हुई है, मैं यह देखने के लिए सबसे उत्साहित हूं कि प्रति पोस्ट हमारी सगाई दर अपेक्षाकृत सुसंगत रही है। जैसे-जैसे हम फेसबुक पर हमारी रणनीति के साथ आगे बढ़ते हैं, मैं उम्मीद कर रहा हूं कि हमारी जैविक पहुंच बढ़ती जा रही है, लेकिन मैं यह सुनिश्चित करने के लिए सगाई दर पर अधिक ध्यान दे रहा हूं कि हमारे फेसबुक पोस्ट वास्तव में हमारे बीप्लान दर्शकों के लिए मूल्यवान हैं।

अब रास्ते से उन स्पष्टीकरणों के साथ, यहां कुछ महत्वपूर्ण कारक हैं जिन पर मेरा मानना ​​है कि रेफ़रल यातायात और जैविक पहुंच में हमारी वृद्धि में योगदान दिया गया है।

आपके फेसबुक रेफ़रल ट्रैफ़िक को बढ़ाने के 4 तरीके

1। अपनी अधिकांश पोस्ट शेड्यूल करें या स्वचालित करें

अगस्त में और पिछले महीनों में हमारी पोस्ट के बीच एक अंतर यह है कि अब हम फेसबुक पर लगभग हर पोस्ट को स्वचालित या शेड्यूल करते हैं। हमारे दैनिक लेखों के लिए, मैंने IFTTT.com का उपयोग करके "नुस्खा" बनाया है, और हमारी अतिरिक्त पोस्ट के लिए, मैं बफर ऐप का उपयोग करता हूं।

पहले, मेरे पास कुछ पोस्ट स्वचालित थीं, लेकिन मैन्युअल रूप से हमारे नए दैनिक लेख साझा कर रही थीं। मैं अपने दैनिक पोस्टिंग में लगातार था, लेकिन मैं दिन के पोस्टिंग के साथ संगत नहीं था। मैं बाद में आपकी पोस्ट का समय निकालूंगा, लेकिन अभी के लिए बस यह कहें कि असंगतता हमारी पहुंच या लिंक क्लिक में मदद नहीं कर रही थी। यहां एक आईएफटीटीटी रेसिपी द्वारा ट्रिगर की गई हमारी स्वचालित पोस्टों में से एक का उदाहरण दिया गया है:

Bplans.com द्वारा पोस्ट करें।

2। नियमित रूप से अपनी सदाबहार सामग्री का पुनर्मूल्यांकन

जबकि मैंने लगातार फेसबुक पर अपने नए लेख साझा किए, मैं अपने पुराने, सदाबहार सामग्री-लेखों को साझा करने के बारे में बहुत ही विचित्र था, जो हमेशा प्रासंगिक हैं और अक्सर खोजे गए विषय होते हैं। जब मैं छुट्टी पर गया, तो मैंने रोजाना सदाबहार सामग्री के कम से कम दो टुकड़े शेड्यूल करना सुनिश्चित किया।

शुरुआती सुबह में, हमारी पोस्ट 500+ मुफ्त नमूना व्यापार योजनाओं में से एक को हाइलाइट करने के लिए बाहर निकल जाएगी। बाद में दोपहर में, एक निर्धारित पोस्ट हमारे "क्लासिक" लेखों में से एक को हाइलाइट करेगा जो अभी भी बहुत सारे ट्रैफ़िक प्राप्त करता है। मेरी छुट्टियों के सप्ताह के दौरान, हमारे सदाबहार लेख हमारे कुछ सबसे आकर्षक फेसबुक पोस्ट थे। यहां एक उदाहरण दिया गया है:

Bplans.com द्वारा पोस्ट करें।

3। बाहरी स्रोतों और क्यूरेटेड सामग्री को साझा करें

पूरी तरह से वैज्ञानिक लाभ बिंदु से इसकी पुष्टि करना मुश्किल है, लेकिन चूंकि फेसबुक ने अपने समाचार फ़ीड एल्गोरिदम में हाल ही में कुछ बदलाव किए हैं, इसलिए मैं एक नई परिकल्पना का परीक्षण कर रहा हूं।

मुझे लगता है कि यह संभव है कि हमारी सामग्री जो किसी अन्य वेबसाइट या प्लेटफ़ॉर्म पर मौजूद है, उस डोमेन से आने वाली सामग्री की तुलना में फेसबुक के एल्गोरिदम से अधिक प्यार प्राप्त कर सकती है, जिसे हमने अपने फेसबुक पेज से कनेक्ट किया है। यह एक वैध परीक्षण होने के लिए, मुझे लंबे समय तक हमारी विभिन्न सामग्री साझा करने की कोशिश करनी होगी, लेकिन यहां मैं इसका परीक्षण करने जा रहा हूं:

पिछले कुछ हफ्तों के लिए, मैं मैं स्लाइडशेयर प्रस्तुतिकरण बना रहा हूं। कुछ प्रस्तुतियां हमारे लेखों के अनुकूलन हैं, और कुछ उद्धरण और छवियों के संग्रह हैं। अब, स्लाइडशेयर में हर महीने 60 मिलियन से अधिक अद्वितीय विज़िटर हैं, जो कि हम Bplans.com पर दावा कर सकते हैं उससे थोड़ा अधिक है।

मेरे पास एक झुकाव है कि Slideshare.net की सामग्री फेसबुक की एक और सकारात्मक रैंकिंग होगी हमारी वेबसाइट की तुलना में नया एल्गोरिदम। आप इसे अपने लिए जांच सकते हैं, न केवल स्लाइडशैयर के साथ।

किसी भी प्रमुख मीडिया वेबसाइट से एक लेख (जो आपके प्रशंसकों के लिए प्रासंगिक है) ले लो, और अपने फेसबुक पेज पर साझा करें। इसे ट्रैक करें और देखें कि क्या यह आपकी मूल सामग्री की तुलना में उच्च कार्बनिक पहुंच प्राप्त करता है जिसे आप नियमित रूप से साझा करते हैं। मुझे आपके परिणाम सुनना अच्छा लगेगा!

अब तक, स्लाइडशेयर प्रयोग मेरे लिए काम कर रहा है। याद रखें कि पोस्ट मैंने आपको बताया है कि हमारे प्रशंसकों की 35% कार्बनिक पहुंच जितनी अधिक है? यहां यह है:

Bplans.com द्वारा पोस्ट करें।

4। फेसबुक पर पोस्ट करने का सबसे अच्छा समय पाएं

आखिरी, लेकिन संभवतः सबसे महत्वपूर्ण, हमारे फेसबुक रेफ़रल ट्रैफ़िक को बढ़ाने में कारक समय के साथ सब कुछ करने के लिए है। क्योंकि मैं दिन के किस समय के साथ संगत नहीं था, मैं फेसबुक पर अपने दैनिक लेख साझा कर रहा था, मैं दिन में कुछ वास्तविक मृत धब्बे मार रहा था।

जब मैंने छुट्टी के अपने सप्ताह के लिए अपनी पोस्ट निर्धारित की, तो मैं अपने फेसबुक प्रशंसकों के लिए अपने पोस्टिंग समय को अनुकूलित करने में सक्षम था।

आपकी सामग्री पोस्ट करने के लिए इष्टतम समय फेसबुक दर्शकों द्वारा भिन्न होता है। आप अपने फेसबुक पेज के अंतर्दृष्टि में "पोस्ट" के तहत अपना इष्टतम पोस्टिंग समय पा सकते हैं।

हमारे डेटा को देखकर, मैं यह निर्धारित करने में सक्षम था कि हम 3:00 बजे से 10:00 बजे के बीच तीन बार पोस्ट कर सकते हैं, फिर दूसरा दो बार 4:30 बजे से शाम 8:00 बजे के बीच।

इस डेटा को देखे बिना, मैंने कभी-कभी उन दोपहर में अनुमान लगाया होगा। अब, पोस्ट जो नियमित रूप से उच्चतम कार्बनिक पहुंच, पसंद, टिप्पणियां, और शेयर प्राप्त करते हैं वे दो दोपहर के पोस्ट होते हैं। मैं इतना जोर नहीं दे सकता कि आपके फेसबुक पेज के लिए इष्टतम पोस्टिंग समय ढूंढना उचित है। इसमें कुछ परीक्षण, सीखना और पुनः परीक्षण करना पड़ सकता है, लेकिन यह भुगतान करेगा।

आप छुट्टियों के लिए यह सब कैसे करते हैं?

यदि आप छुट्टी की योजना बना रहे हैं, तो अपने सभी को शेड्यूल करना बहुत आसान है बफर और आईएफटीटीटी जैसे उपकरणों के साथ सदाबहार सामग्री और बाहरी स्रोत। एक बार जब आपकी अधिकांश सामग्री समय-समय पर निर्धारित या स्वचालित हो जाए, तो आपको रीयल-टाइम सगाई के लिए अपने सोशल प्लेटफॉर्म पर नजर रखने के लिए किसी से अपनी टीम से पूछना होगा।

मैं भाग्यशाली हूं कि वह एक महान टीम का हिस्सा बन जाए। बस इतना करने में मदद की, और यह मुझे पूरे सप्ताह के लिए पूरी तरह से अनप्लग करने की अनुमति देता है।

क्या आप अनप्लग करने के लिए तैयार हैं? अगर आपको फेसबुक पर पोस्ट करने में सफलता मिली है, या यदि आपके पास अपनी पोस्ट को सुधारने के बारे में कोई सवाल है तो मुझे बताएं। नीचे दिए गए टिप्पणियों में अपने विचार साझा करें!