अपने पीआर को सही संसाधन के लिए खड़े करें |
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जब आप सार्वजनिक संबंधों या प्रचार के बारे में सोचते हैं, तो क्या दिमाग आता है? कुछ लोगों के लिए (यहां तक कि कुछ पीआर प्रकारों के लिए), इसका मतलब यह हो सकता है कि मीडिया, आपके उत्पाद या आपके व्यवसाय के बारे में एक कहानी उत्पन्न करने के लिए मीडिया को परेशान करना या खराब करना। कभी-कभी वह काम करता है, लेकिन अक्सर यह नहीं करता है। पीआर पेशेवर के रूप में, मुझे एहसास है कि परंपरागत अर्थ में पीआर के लिए मीडिया की बहुत कम आवश्यकता है। मीडिया को जो चाहिए वह पीआर - परफेक्ट रिसोर्सेज का अपना अर्थ है।
मीडिया आपको आती है!
मीडिया आउटलेट के आसान संदर्भ के लिए अपनी विशेषज्ञता को हाइलाइट करते हुए एक संक्षिप्त जानकारी प्रदान करें। मैंने अभी तक ग्राहकों के लिए सूचना लेबल संकलित करने के लिए भी जाना है और उन्हें केवल एक व्यापार कार्ड या रोलोडेक्स कार्ड के पीछे संलग्न किया है, जिसे मीडिया "भविष्य की फाइल" में डाल सकता है। बस उल्लेख करें कि आपको साझा करने में खुशी होगी जब "समाचार योग्य आवश्यकता" उत्पन्न होती है तो उनके साथ आपकी विशेषज्ञता उत्पन्न होती है। और मेरा विश्वास करो, आपकी तुलना में आवश्यकता जल्द ही उभर जाएगी या मीडिया सोचेंगे।
एक बार जब आप विशेषज्ञता के क्षेत्र में एक सही संसाधन के रूप में स्थापित हो जाते हैं, तो मीडिया आउटलेट आपके पास आ जाएंगे जब आपके उद्योग से संबंधित समाचार योग्य समस्या प्रकाश में आता है। उदाहरण के लिए, जब शेयर बाजार उगता है या गिरता है, मीडिया आउटलेट तुरंत क्या करते हैं? एक पूर्व टीवी समाचार संवाददाता / निर्माता के रूप में, मुझे पता है कि मैंने क्या किया। प्रतिक्रियात्मक रूप से, हमने प्रतिक्रिया प्राप्त करने या कहानी को स्थानीयकृत करने के लिए एक संपूर्ण संसाधन वित्तीय योजनाकार या स्टॉक ब्रोकर खोदने की कोशिश की। साक्षात्कार में उपयोग किए जाने वाले संसाधन उन लोगों की तुलना में अधिक थे जिन्होंने कुछ सक्रिय पीआर-परफेक्ट रिसोर्स-होमवर्क किया था। बिंगो! तत्काल, मुफ़्त प्रचार और संबंधित उपभोक्ता प्रतिक्रिया; एक बार साक्षात्कार मुद्रित या प्रसारित होने के बाद, स्रोत हमेशा व्यापार और / या कॉल में वृद्धि देखेगा।
इस प्रकार के पीआर तत्काल मीडिया ब्याज या एक्सपोजर का कारण नहीं बन सकता है। कुछ तत्काल प्रतिक्रिया उत्पन्न करने के लिए … उन भूख मीडिया mongrels चम्मच फ़ीड! अपने समाचार में ब्रेकिंग न्यूज बारी करें। यदि आपकी कहानी के क्षेत्र से संबंधित एक कहानी टूट जाती है या तोड़ने वाली है, चाहे वह स्थानीय या राष्ट्रीय हो, एक त्वरित फोन कॉल या फ़ैक्स करें जो कहता है, "मैं आपके पाठकों / दर्शकों / श्रोताओं को यह समझने में सहायता कर सकता हूं कि इसका क्या अर्थ है और कैसे प्रतिक्रिया करने के लिए। "कई संवाददाता आपको मौके पर साक्षात्कार देंगे।
आपकी विशेषज्ञता को आपके स्थानीय समाचार पत्र या स्थानीय एयरवेव्स में quips और उद्धरण तक सीमित नहीं होना चाहिए। स्थानीय स्तर पर शुरू करें, और फिर विशेषज्ञता के अपने दायरे के आधार पर क्षेत्रीय रूप से, फिर राष्ट्रीय और शायद अंतरराष्ट्रीय स्तर पर भी जाएं। यदि आपके पास वास्तव में किसी विशेष उद्योग या माध्यम में कोई उत्पाद, सूचना, अनुसंधान या विशेषज्ञता है … बड़ी मछली के साथ तैरें। एक पीआर पेशेवर से परामर्श करें जो आपको अपने लागू मीडिया बाजार को राष्ट्रीय स्तर पर शोधने में मदद कर सकता है। उन मीडिया आउटलेट की एक सूची संकलित करें जो न केवल सक्षम हैं, बल्कि आपकी विशेषज्ञता साझा करने के लिए आपको एक मंच देने के इच्छुक भी हैं। सीएनएन और एमएसएनबीसी जैसे नेटवर्क पर कई राष्ट्रीय समाचार कार्यक्रम हमेशा उनके कार्यक्रमों के लिए साक्षात्कार स्रोतों की तलाश में रहते हैं-लेकिन आपको यह जानना होगा कि उन्हें स्वयं को कैसे पेश किया जाए। पिछले कुछ महीनों में, मैंने सीएनएन और सीएनएनएफएन पर कई ग्राहकों को उतरा है और आने वाले महीनों में अन्य लोगों ने राष्ट्रीय कार्यक्रमों के लिए निर्धारित किया है। हमने पीआर-परफेक्ट रिसोर्स-प्लेटफार्म का इस्तेमाल किया और अपनी खुद की खबर बनाई।
याद रखें, इन कार्यक्रमों को एक सप्ताह में पांच शो भरने के लिए पर्याप्त जानकारी उत्पन्न करनी होगी। और जितना ज्यादा वे इसे स्वीकार करने से नफरत करते हैं, वे गुप्त रूप से हमें पीआर प्रकार से प्यार करते हैं … विशेष रूप से हम में से उन लोगों को जो संपादक, रिपोर्टर या निर्माता का काम थोड़ा पीआर उपहार के साथ बहुत आसान बना सकते हैं: आप बिल्कुल सही संसाधन के रूप में। उस उपहार का आपके लिए क्या अर्थ होगा? एक महान विज्ञापन नारे के रूप में एक बार चिमटा … "यह उपहार है जो देने पर रहता है।"
