क्यों शिकागो में प्राकृतिक सौंदर्य ब्लूमिंग है

अमेरिकियों ने लंबे समय से सीखने में रुचि दिखाई है जहां उनका खाना आता है और इसमें क्या है। लेकिन हाल ही में उपभोक्ताओं ने त्वचा और सौंदर्य उत्पादों में समान रुचि दिखाने लगे हैं।

ब्रेस्ट कैंसर फंड की एक परियोजना, सुरक्षित प्रसाधन सामग्री अभियान के निदेशक जेनेट नुडेलमैन कहते हैं, "संयुक्त राज्य अमेरिका में $ 71 बिलियन व्यक्तिगत देखभाल उत्पाद उद्योग काफी हद तक अनियमित है।" "आप अपने स्थानीय खुदरा विक्रेता, बेबी शैम्पू से लिपस्टिक से मॉइस्चराइज़र तक खरीदते हैं, इसमें कैंसर, जन्म दोष, बांझपन और अन्य पुरानी बीमारियों से जुड़े रसायनों में शामिल हो सकते हैं।"

नूडेलमैन का कहना है कि इस तरह के उत्पादों के बारे में स्वास्थ्य संबंधी चिंताएं बढ़ी हैं, प्राकृतिक निजी देखभाल उत्पाद "कॉस्मेटिक्स बाजार का सबसे तेज़ी से बढ़ने वाला खंड बन गया है, जो 2016 तक 11 अरब डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है।"

आप उम्मीद करेंगे कि दोनों तट इस उभरती हुई स्वास्थ्य प्रवृत्ति पर होंगे, लेकिन यह मिडवेस्ट में भी एक पायदान प्राप्त कर रहा है।

शिकागो, उदाहरण के लिए, हाल ही में प्राकृतिक सौंदर्य उद्यमियों की बढ़ती संख्या के लिए घर बन गया है। एक यूएसडीए कार्बनिक बहुउद्देश्यीय सौंदर्य उत्पाद कोकोविट के एक विंडी सिटी निवासी और संस्थापक रिकिता कपडिया कहते हैं, "हरी सौंदर्य उद्योग शिकागो में काफी तेजी से बढ़ रहा है, जिसमें कई नए हरे रंग की सुंदरता ब्रांड और खुदरा विक्रेता पूरे शहर में चले जाते हैं।"

प्राकृतिक सौंदर्य ब्रांड ला बेला फिगुरा के सह-संस्थापक करेन किंग ने चार साल पहले शिकागो में अपने उत्पादों की शुरुआत की, जब वहां उनके जैसे कुछ छोटे व्यवसाय थे। कुछ साल पहले, उसने उपभोक्ता दृष्टिकोण और दिमाग को बदलना शुरू कर दिया, फिर अधिक प्राकृतिक ब्रांड लॉन्च देखा, "पिछले साल में एक अविश्वसनीय राशि बढ़ रही थी।"

शिकागो क्यों?

कई शिकागोवासियों के लिए एक जीवनशैली बदलाव हो रहा है, कपाडिया कहते हैं, स्वस्थ खाने, अधिक बार व्यायाम करना और पर्यावरण के अनुकूल घर और सौंदर्य उत्पादों का उपयोग करना। वह कहती है, "ज्यादातर लोग अपने शरीर में जा रहे अनावश्यक रसायनों को खत्म करने की तलाश में हैं।"

राजा कहते हैं कि निवासियों ने पूर्व और पश्चिमी तटों को नए रुझानों से लड़ने दिया है, लेकिन "एक बार शिकागोियों को कुछ के लिए स्वाद मिलता है, यह यहां विस्फोट करता है, और आकाश की सीमा है।"

वह कहती है कि हाल ही में इसे एक बड़ा अवधारणा खेत-से-टेबल भोजन था, स्थानीय लोग इस बात से चिंतित थे कि उनका खाना कहां से आया था और इसका पर्यावरणीय प्रभाव क्या था। राजा ने कहा, "अब लोगों को यह समझना शुरू हो रहा है कि त्वचा देखभाल के बारे में - यह सिर्फ आपके शरीर में जो कुछ भी है, उसके बारे में नहीं है, बल्कि आपने अपने शरीर पर क्या रखा है।"

हालांकि शिकागो के लोग पूरे फूड्स में प्राकृतिक सौंदर्य उत्पादों को पा सकते थे, "उन्होंने अन्य उत्पादों के रूप में वितरित नहीं किया जो हमने कोशिश की और बड़े हो गए।" राजा और सह-संस्थापक विक्टोरिया फंताउज़ी उत्पादों को बनाना चाहते थे - लागत के बावजूद - छोटे किसानों और उत्पादकों का समर्थन करते हुए दुनिया भर में सर्वोत्तम सामग्री के साथ तैयार किए गए थे। किंग का कहना है कि वह और अन्य उद्यमी शानदार त्वचा देखभाल उत्पाद बना रहे हैं जो न केवल आपके व्यर्थता को प्रदर्शित करने के लिए आकर्षक हैं, बल्कि परंपरागत ब्रांडों के रूप में भी प्रभावी हैं।

कुछ शिकागो सौंदर्य ब्रांड मुख्य रूप से ऑनलाइन बेचते हैं, जबकि अन्य दुनिया भर में और दुनिया भर में खुदरा विक्रेताओं को बेचते हैं। जेनी दुरांस्की कहते हैं, शिकागो के पूरे फूड्स और मारियानो के स्थानीय प्राकृतिक सौंदर्य उत्पादों की विशेषता है। 18 महीने पहले शिकागो में पारंपरिक नाखून सैलून में काम कर रहे बीमार स्वास्थ्य प्रभावों का सामना करने के बाद उन्होंने शिकागो में नोक्टीवो गैर-विषाक्त स्पा और ब्यूटी बुटीक खोला।

रिकिता कपडिया कोकोविट नारियल तेल का संस्थापक है। लॉरी लियोपोल्ड के माध्यम से छवि।

Duranski के व्यापार में उपभोक्ता जागरूकता और प्राकृतिक उत्पादों की मांग से लाभान्वित हुआ है। वह इनमें से कुछ को माताओं को विशेषता देती है, जो अधिकतर पारिवारिक खरीद निर्णय लेते हैं और उनमें से कई अपने बच्चों पर जो उत्पाद डालते हैं, उसके बारे में ईमानदार हैं।

इस गर्मी में होने वाली एक घटना शिकागो के भाग्य को एक नए प्राकृतिक सौंदर्य केंद्र के रूप में सील कर सकती है। तीन साल पहले, किंग और फंताउज़ी ने सालाना "ए नाइट फॉर ग्रीन ब्यूटी" शुरू किया। यह कार्यक्रम देश भर से प्राकृतिक सौंदर्य ब्रांडों के लिए उपभोक्ताओं और खुदरा विक्रेताओं को पेश करता है, और सभी आय एक दान को लाभ देती है जो वंचित बच्चों की यात्रा में मदद करती है।

न्यूयॉर्क शहर और लॉस एंजिल्स ने पहले दो कार्यक्रमों की मेजबानी की, लेकिन किंग और फंताउज़ी ने फैसला किया कि शिकागो इस वर्ष की घटना के लिए प्रमुख था, जो 6 अगस्त को होता है। राजा के अनुसार, वे "इन सभी भव्य ब्रांडों को शिकागो पेश करने के लिए तैयार हैं" उन सौंदर्य उत्पादों को बनाने के लिए अपने बटों को बंद कर रहे हैं जो कि पहले से ही प्रभावी और खूबसूरती से बनाए गए हैं। "वे उम्मीद कर रहे हैं कि उद्योग को एक मजबूत स्थानीय उपस्थिति दिखाई दे।

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लाभ

प्रवेश के लिए कम बाधाएं

हालांकि डुरांस्की ने प्राकृतिक उत्पादों की मांग में वृद्धि देखी है, लेकिन उन्हें नहीं लगता कि यह मध्यम आकार और बड़ी कंपनियों के लिए पर्याप्त है। "यह वह बाजार नहीं है जिस पर वे ध्यान केंद्रित करते हैं क्योंकि यह उनके लिए पर्याप्त लाभदायक नहीं है," वह कहती हैं। "छोटे ब्रांडों के लिए, यह एक अच्छा बाजार है क्योंकि पाई के टुकड़े को पाने के लिए प्रवेश में कुछ बाधाएं हैं।"

सौहार्द

कोकोविट लॉन्च करने के बाद, कपाडिया कहते हैं कि उनकी सराहना की गई है कि कैसे बढ़ते स्थानीय स्टार्टअप समुदाय स्वेच्छा से कंपनियों और ब्रांडों में सहयोग करते हैं।"शिकागोई नई कंपनियों का बेहद स्वागत और सहायक हैं, जो बहुत उत्साहजनक है," वह कहती हैं।

दुरांस्की का कहना है कि शिकागो में प्राकृतिक सौंदर्य समुदाय अभी भी छोटा और करीबी है, "हमें उस प्रामाणिकता को बहुत कुछ मिलता है।"

जेनी Duranski (बाएं) 18 महीने पहले शिकागो में Noktivo गैर विषैले स्पा और सौंदर्य बुटीक खोला। तुआन बुई फोटोग्राफी के माध्यम से छवि।

की दहाने पर

राजा कहते हैं, "शहर में किसी चीज के सबसे आगे होने के लिए हमेशा वाकई रोमांचक होता है।"

एक नए उद्योग में होने की चुनौतियां हैं, लेकिन वह कहती है कि यह जमीन के तल पर रोमांचकारी है। वह कहती है, "अभी यह सिर्फ बढ़ रहा है," और मुझे लगता है कि अगले कुछ सालों में, यह पूरी तरह से बाहर निकल जाएगा।"

व्यापार की चुनौतियां

ब्रांड वफादारी पर काबू पाने

किंग्स कहते हैं, मिडवेस्टर्नर्स, विशेष रूप से शिकागो, ब्रांड वफादार होते हैं और वे जिन ब्रांडों के साथ बड़े होते हैं उन्हें खरीदते हैं। विशेष रूप से लक्जरी वस्तुओं के साथ, कई उपभोक्ता डिपार्टमेंट स्टोर्स में जाना चाहते हैं और उन नामों को खरीदना चाहते हैं जिन्हें वे जन्म के बाद से जानते हैं। संभावित स्वास्थ्य लाभों के बावजूद, उन्हें कभी भी किसी ब्रांड पर स्विच करने के लिए राजी करना मुश्किल नहीं है।

उपभोक्ता शिक्षा

राजा कहते हैं, एक चरम सीखने की वक्र भी है। वह बताती है, "लोग जानना चाहते हैं कि वे जो कुछ भी इस्तेमाल कर रहे हैं उन्हें खाएं और उन्हें जो कुछ भी महसूस न हो, उसका उपयोग न करें।" कपाडिया के मुताबिक, उपभोक्ताओं को समझने में मदद करना एक चुनौती है कि "रासायनिक-लड़े वाणिज्यिक सौंदर्य उत्पाद कितने हानिकारक हो सकते हैं।"

दुरांस्की का कहना है कि वह प्राकृतिक सौंदर्य व्यवसाय में शामिल होना चाहती थीं लेकिन इंतजार कर रही थी क्योंकि उसने शिकागो को धीमे-उभरने वाले बाजार के रूप में देखा था। लेकिन उन्होंने देखा है कि उपभोक्ताओं ने सही प्रश्न पूछना शुरू कर दिया है और एक हिरण जीवनशैली में रुचि दिखाई है। वह कहती है, "खुद को शिक्षित करने के लिए उपभोक्ता की इच्छा है," और वे इस जानकारी के लिए वास्तव में भूख लगी हैं।"

विनियमन की कमी

प्रतििक के माध्यम से फोटो।

Duranski का कहना है कि सौंदर्य उद्योग में लगभग कोई विनियमन नहीं है क्योंकि आपके व्यापार और उत्पादों को नाम या लेबल करना मुश्किल है। "प्राकृतिक," "कार्बनिक," "गैर-विषाक्त," "पर्यावरण-अनुकूल," "शाकाहारी," "हरा," "टिकाऊ" और "क्रूरता मुक्त" जैसे शब्द फेंक दिए जाते हैं, और यह पता लगाना मुश्किल है इस नई जगह में खुद को कैसे स्थापित करें। यद्यपि लेबल अलग-अलग लोगों के लिए अलग-अलग चीजों का मतलब है, लेकिन अपनी सावधानी बरतें: यह सुनिश्चित करने के लिए सावधानीपूर्वक शब्दों का अनुसंधान करें कि आप उनके अर्थों को समझें, और खुद को यथासंभव और नैतिक रूप से लेबल कर सकें।

वर्तमान में सरकारी मानकों के साथ एकमात्र लेबल यूएसडीए कार्बनिक है; खाद्य पदार्थों के समान मानकों का उपयोग करके उत्पादों को यू.एस. डिपार्टमेंट ऑफ एग्रीकल्चर द्वारा प्रमाणित किया जाना चाहिए। यूएसडीए से प्रमाणित होने का तरीका जानें (संकेत: यह आसान या सस्ता नहीं है)।

आपूर्ति प्राप्त करने में कठिनाई

Duranski का कहना है कि सीमित वितरण के कारण प्राप्त करने के लिए प्राकृतिक सौंदर्य आपूर्ति चुनौतीपूर्ण है। उसे देश भर से उसकी सैलून आपूर्ति और सूची का ऑर्डर देना पड़ता है, जिसके परिणामस्वरूप भारी शिपिंग और पैकेजिंग खर्च होते हैं, साथ ही कभी-कभी देरी होती है जो बिक्री को प्रभावित कर सकती है।

Duranski जब संभव हो तो स्थानीय सौंदर्य उत्पादों को स्थानीय रूप से ऑर्डर करने और खरीदारी करने का प्रयास करता है, लेकिन इसका मतलब अक्सर अपने स्पा के लिए आदेश पूरा करने के लिए छह या सात व्यवसायों से वस्तुओं को खरीदना है। "यह बहुत अच्छा होगा अगर हमारे पास शिकागो में अपना पैसा रखने के लिए और विकल्प थे," वह कहती हैं।

Duranski सोचता है कि यह अधिक आसान हो जाएगा क्योंकि अधिक हरे रंग की सुंदरता स्टोर और सैलून खुले हैं।

तल - रेखा

किंग उत्साहित है कि शिकागो अंततः "ए नाइट फॉर ग्रीन ब्यूटी" के लिए तैयार प्रतीत होता है, और कपाडिया और दुरांस्की इस अवसर के बारे में बताते हैं कि यह घटना विंडी सिटी लाती है।

लेकिन कुछ कहते हैं कि शिकागो के पास अभी भी प्राकृतिक सौंदर्य दृश्य से पहले जाने का एक तरीका है जो ऑस्टिन या पोर्टलैंड के रूप में मजबूत है। Duranski का कहना है, "जूरी अभी भी बाहर है कि यह हरी सुंदरता के लिए एक महान बाजार है क्योंकि यह अभी भी तेजी से बढ़ रहा है।" "शिकागो में हरी सुंदरता में एक बड़ा खिलाड़ी होने की क्षमता है, लेकिन यह अभी तक काफी नहीं है।"

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एमिली स्टारबक क्रोन ने व्यक्तिगत वित्त वेबसाइट, नेरडवालेट में एक कर्मचारी लेखक हैं। ईमेल: [email protected] । ट्विटर: @emstarbuck .