'स्व-उपहार' कुल मिलाकर, लेकिन मिलेनियल अभी भी खुद के लिए प्रस्तुतिकरण पर योजना बनाते हैं

छुट्टियों के दौरान खुद के लिए खरीदारी गिरावट पर है - जब तक कि आप 35 वर्ष से कम आयु के नहीं हो।

लगभग 57% छुट्टियों के खरीदारों ने राष्ट्रीय खुदरा संघ को बताया कि वे इस मौसम में खुद के लिए कपड़े, किताबें, इलेक्ट्रॉनिक्स और अन्य उत्पादों को खरीदने की योजना बना रहे हैं, जो पिछले साल के समान प्रतिशत था। लेकिन औसत डॉलर की राशि पिछले साल लगभग 136 डॉलर से घटकर 2014 में 127 डॉलर हो जाएगी।

समर इंसाइट्स एंड एनालिटिक्स के मुख्य विश्लेषक पाम गुडफेलो कहते हैं, इस बीच, दोस्तों पर औसत खर्च 7% बढ़ने की उम्मीद है, "इसलिए वहां एक व्यापार-बंद है," एनआरएफ के लिए वार्षिक छुट्टी बिक्री पूर्वानुमान तैयार करता है।

गुडफेलो ने हाल के एक प्रेस कॉन्फ्रेंस में कहा, लेकिन यह सहस्राब्दी के लिए सच नहीं है - 18 से 34 साल के खरीदारों "2013 में इस वर्ष खुद को खर्च करने की अपनी योजनाओं पर थोड़ा अधिक उत्साही हैं।"

एनआरएफ के आंकड़ों से पता चलता है कि 18 से 24 साल के लगभग 73% दुकानदार खुद के लिए खरीदने की योजना बना रहे हैं, 2013 से 5% की वृद्धि। इस बीच, 25 से 34 वर्ष के बीच 10 दुकानदारों में से सात खुद को उपहार देने की योजना बनाते हैं, एनआरएफ डेटा दिखाता है। गुडफेलो नोट्स, "यह समूह वास्तव में खुद को उच्चतम राशि खर्च कर रहा है - $ 165"। वह कहती है कि सभी आत्म-उपहार देने वाले खरीदारों के लिए $ 126.68 राष्ट्रीय औसत की तुलना में, "यह काफी बड़ी बदलाव है।"

युवा दुकानदार इस प्रवृत्ति को क्यों कम कर रहे हैं? उपभोक्ता व्यवहार का अध्ययन करने वाले गोल्डन स्टेट यूनिवर्सिटी के एक मनोवैज्ञानिक किट यारो कहते हैं, "मंदी के साथ बहुत कुछ करना है, लेकिन उन कारणों से नहीं, जो आप सोच सकते हैं।"

2008 के वित्तीय संकट के दौरान छोटे दुकानदार उम्र के आए थे, जिसके बाद खुदरा विक्रेताओं ने वर्ष के दौरान उत्पादों को कम से कम रखने और छुट्टी की बिक्री पर और भी अधिक मूल्य रखने का प्रयास किया था। नतीजतन, "इन उपभोक्ता दिमाग को डीकोड करने" के लेखक यारो कहते हैं, इन साल की बिक्री तक सहस्राब्दी खरीद पर अधिक संभावना है।

वह कहती है, "छुट्टियों के लिए खुदरा विक्रेता गोमांस के रूप में, शेष वर्ष के लिए सूची skimpier बन गए हैं।" "छोटे उपभोक्ता यह जानकर आदी हो गए हैं कि वे साल के इस समय बिक्री पर सबसे अच्छी चीजें ढूंढने जा रहे हैं। बेबी बूमर्स के विपरीत, उनके पास 30 या 40 साल का शॉपिंग अनुभव नहीं है, यह बताने के लिए कि यह वास्तव में खुदरा इतिहास में एक अद्वितीय और असाधारण समय है।"

यरो कहते हैं, "दूसरों को आवेग नियंत्रण की कमी के साथ सहस्राब्दी के रूप में वृद्धि हुई है - जो लोग अन्य लोगों के लिए उपहार की तलाश में हैं, वे इतने लालची हैं कि वे खुद को खुद से खरीदने से नहीं रोक सकते हैं।"

वह अनुमान लगाती है कि लगभग तीसरे सहस्राब्दी के खरीदारों के लिए यह सच हो सकता है, "लेकिन यह वास्तव में उतना बुरा नहीं है जितना लगता है - यह प्राथमिक कारण नहीं है कि हम साल के इस समय लोगों को आत्म-उपहार देखते हैं।"

इस प्रवृत्ति को खिलाने वाला एक अन्य कारक - "लोगों को वास्तव में वर्ष के इस समय अधिक सामान की आवश्यकता होती है," यारो कहते हैं।

"मुझे लगता है कि सर्दियों के महीनों की एक रिपोर्ट नहीं है, आपको गर्मियों में वास्तव में बहुत कुछ नहीं चाहिए। आप पिकनिक कर रहे हैं, आप एक और अधिक आरामदायक जीवन कर रहे हैं, आपको ज्यादा कपड़े की जरूरत नहीं है, "वह कहती हैं।

लेकिन सर्दियों के महीनों में, लोग मनोरंजन की योजना बनाते हैं। "लोग अधिक औपचारिक मनोरंजन करते हैं, उनके पास अधिक पार्टियां हैं, वे अधिक पार्टियों के पास जाते हैं," वह कहती हैं। "तो वे अपने घरों को अच्छा बनाना चाहते हैं, वे पार्टी के कपड़े रखना चाहते हैं। यह साल का एक समय है जब लोग फर्नीचर और vases और मोमबत्तियां खरीदने और साल के इस समय सामान खरीदने के बारे में और सोचते हैं।

यारो कहते हैं, "इस स्व-उपहार में से बहुत सारे आगंतुकों के लिए घोंसला फहरा रहे हैं।"

एनआरएफ के मुताबिक, उपभोक्ताओं से 2013 से 5% की बढ़ोतरी, इस क्रिसमस के मौसम में $ 804 से अधिक खर्च करने की उम्मीद है।

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