आपके ब्रांड की आवाज का स्वर: क्यों यह मामला है और इसे कैसे तैयार किया जाए |

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अपने ग्राहकों की सार्थक तरीके से जुड़ने के लिए अपने ब्रांड की आवाज की आवाज़ तैयार करना और पहचानना आवश्यक है। वास्तव में, यह आपके सभी विपणन संचारों की नींव है।

ब्रांडिंग अनिवार्य रूप से आपके ग्राहकों के साथ संबंध बनाने के बारे में है। आवाज का आपका स्वर यह निर्धारित करता है कि आप कौन हैं और ग्राहक को आपका उत्पाद या सेवा क्यों खरीदनी चाहिए।

जितनी अधिक आवाज़ आपकी आवाज़ है, उतना अधिक ग्राहक आपकी कंपनी के बारे में जानने के लिए मजबूर होंगे। आवाज की आपकी आवाज़ जितनी अधिक सुसंगत होगी, उतने अधिक ग्राहक इस बात पर भरोसा करेंगे कि आप मूल्यवान उत्पादों या सेवाओं की पेशकश करना जारी रखेंगे।

पीटर और जोनाथन को पालो अल्टो सॉफ्टवेयर के बारे में बात करें, द बकास्ट के छठे एपिसोड पर आवाज की आवाज़, बप्लान का आधिकारिक पॉडकास्ट:

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आइए देखें कि वास्तव में एक ब्रांड की आवाज़ वास्तव में क्या है, यह क्यों मायने रखती है, और इसे कैसे तैयार किया जाए।

यह भी देखें: एक ब्रांड बनाने के लिए परिभाषित गाइड

एक ब्रांड की आवाज़ क्या है?

आपके ब्रांड की आवाज़ यह है कि आप बाहरी दुनिया के साथ कैसे संवाद करते हैं। इसमें आपकी सभी लिखित मार्केटिंग सामग्री शामिल हैं- मुद्रित फ्लायर से लेकर वेबसाइट।

आवाज का स्वर आपकी कंपनी के व्यक्तित्व का प्रतिबिंब है, जैसे आवाज की स्वर आपके व्यक्तिगत व्यक्तित्व का प्रतिबिंब है। किसी ऐसे व्यक्ति के बारे में सोचें जो दोस्ताना है। आवाज का उनका स्वर आमंत्रित, व्यक्तित्व और गर्म है। अब किसी ऐसे व्यक्ति के बारे में सोचें जो एक साहसी है। आवाज का उनका स्वर मजबूत है, विश्वास करो एनटी, और थोड़ा आक्रामक। इन व्यक्तियों की आवाज़ आपको समझने में मदद करती है कि उन्हें कैसे संबंधित किया जाए।

यह भी देखें: आपके व्यवसाय को ब्रांड करने के चार कारण

यही कारण है कि आपकी कंपनी की आवाज़ को सही तरीके से प्राप्त करना बहुत महत्वपूर्ण है ताकि आपके ग्राहक जिस तरह से आप चाहते हैं उससे संबंधित है।

एक कंपनी की आवाज़ की आवाज़ एक जैसी है। यहाँ कुछ उदाहरण हैं। आइए ऐप्पल के बारे में सोचें। आवाज का उनका "दोस्ताना प्रतिभा" स्वर आकर्षक, अनौपचारिक और स्मार्ट है।

नए आईपैड प्रो के फीचर्स पेज से विज्ञापन सामग्री।

अब हार्ले-डेविडसन के बारे में सोचें। आवाज का उनका स्वर विद्रोही, बोल्ड और भयंकर स्वतंत्र है। बस इस प्रचारक छवि पर एक नज़र डालें:

हार्ले-डेविडसन के "सीखने के लिए सीखें" अनुभाग से स्वर की आवाज़ का एक उदाहरण।

अंतर देखें?

एक ब्रांड की स्वर आवाज क्यों है?

कल्पना करें कि हार्ले-डेविडसन ने अपने वफादार ग्राहकों को शीर्षक के साथ एक ई-विस्फोट भेजा, "हम आपको हमारे शोरूम में जाने के लिए आमंत्रित करते हैं।" कठोर, औपचारिक, और अत्यधिक विनम्र स्वर आवाज आपको भ्रमित कर देगा, है ना?

कुछ जैसे, "अपनी आजादी का दावा करें। आज हैंडल बार द्वारा हार्ले को पकड़ो, "हार्ले-डेविडसन से आप जिस आवाज़ की अपेक्षा करेंगे, उसके स्वर में बहुत अधिक होगा।

तो आप अपने ब्रांड के लिए आवाज का सही स्वर कैसे निर्धारित करते हैं?

अपने ब्रांड के लिए आवाज का सही स्वर निर्धारित करने में पहला कदम अपनी मूल कहानी - मूल रूप से आपकी कंपनी अस्तित्व में आने का कारण है।

आपकी मूल कहानी जानने से आपको अपने ब्रांड का स्वर मिल जाएगा आवाज का। चलो नाइके के बारे में सोचें:

फिल नाइट ओरेगॉन विश्वविद्यालय में एक ट्रैक धावक था। वह एक चलने वाले जूते की कमी से निराश था जो उसके पैरों का समर्थन करेगा और उसे सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने में मदद करेगा।

ओरेगॉन विश्वविद्यालय के ट्रैक कोच बिल बोर्मन के साथ, उन्होंने प्रसिद्ध "वफ़ल आयरन" अकेला बनाया। इसने नाटकीय रूप से दौड़ने और चोट से बचने की धावक की क्षमता को नाटकीय रूप से बढ़ाया।

पहले नाइके वफ़ल प्रशिक्षकों में से एक, जो अब उनके मुख्यालय में प्रदर्शित है। फोटो ओरेगन लाइव की सौजन्य।

तो, नाइकी की मूल कहानी शीर्ष एथलेटिक प्रदर्शन के बारे में है। कोई आश्चर्य नहीं कि आवाज की नाइकी टोन प्रतिस्पर्धी, प्रेरक और आत्मविश्वास है। यह आपकी मूल कहानी जानने की शक्ति है।

एक बार जब आप अपनी मूल कहानी की पहचान कर लें, तो अपने ब्रांड के बारे में एक वास्तविक व्यक्ति के रूप में सोचें। यदि आपका ब्रांड कमरे में चलना था, तो यह कौन सा सेलिब्रिटी होगा? माइकल जॉर्डन? जूलिया चाइल्ड? जॉर्ज क्लूनी?

अब अपने ब्रांड को पानी के शरीर के रूप में कल्पना करें। क्या यह एक घूमने वाली नदी होगी? या यह एक सुरुचिपूर्ण संगमरमर का फव्वारा होगा? यदि आपका ब्रांड शर्ट था, तो क्या यह एक प्लेड फ्लानेल शर्ट होगा? या यह ऑक्सफोर्ड बटन-डाउन होगा?

जितना अधिक आप अपने ब्रांड को पूर्ण टेक्निकलर में कल्पना कर सकते हैं, उतना ही आपको स्पष्ट जानकारी होगी कि आवाज की आवाज़ क्या समझ में आती है।

यह भी देखें: ले लो 5 दिन बिग ब्रांड चैलेंज

एक बार जब आपके पास अपने ब्रांड की आवाज़ हो, तो क्या?

बधाई हो! आपने अपने ब्रांड की आवाज़ की पहचान की है। अब क्या?

सुसंगत रहो! यदि आपके ब्रांड की आवाज़ की आवाज़ पोषण कर रही है, तो सुनिश्चित करें कि आपके सभी संचार आपके पाठक को शांत और आराम दें।

यदि आपके ब्रांड की आवाज़ बहुत अधिक पेशेवर है, तो सुनिश्चित करें कि आपकी मार्केटिंग भाषा तैयार है और पॉलिश की गई है।

यदि आपको आवश्यकता है अपने ब्रांड की आवाज़ की पहचान करने में और सहायता, ब्रांड जेनी क्विज़ लें। केवल बारह प्रश्नों में ब्रांड जेनी आपके ब्रांड की आवाज़ सहित ब्रांड को प्रकट करेगी, आपको होना चाहिए।