लघु व्यवसाय के लिए YouTube एक विपणन उपकरण कैसे हो सकता है
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चूंकि यूट्यूब संगीत से स्पोर्ट्स हाइलाइट्स के लिए बिल्ली के बच्चे के वीडियो पर सब कुछ के लिए जाने-माने स्रोत बन जाता है, इसलिए छोटे व्यवसाय मालिकों के लिए दृश्य प्रारूप में अपना मार्केटिंग संदेश प्राप्त करना महत्वपूर्ण है। फिर भी यूट्यूब की लोकप्रियता में विस्फोट हुआ है, फिर भी कुछ उद्यमी पूर्ण लाभ ले रहे हैं।
एक विपणन फर्म चलाने वाले सिंथिया नेवेल ने छोटे व्यवसाय विपणन पर डलास में माउंटेन व्यू कॉलेज में एक कक्षा पढ़ी, और पहले से ही पता चला कि कितने उद्यमी वीडियो का पूरी तरह से उपयोग कर रहे हैं। "मेरी कक्षा में महिलाएं 27 से 60 वर्ष की थीं, और उनमें से 100% व्यापार मालिक थे। फिर भी उनमें से 50% से अधिक छोटे व्यवसाय उद्देश्यों के लिए YouTube पर कभी नहीं गए थे।"
वायरल सब कुछ नहीं है
हर वीडियो "गंगनाम स्टाइल" नहीं जा सकता। दुनिया में जहां वायरल वीडियो घटना सर्वोच्च शासन करती है, केवल पांच अंकों में देखने के लिए निराश होना आसान है। विपणन रणनीतियों, चाहे वे YouTube वीडियो या प्रिंट विज्ञापनों के माध्यम से लक्षित हों, उन्हें आपके व्यवसाय के मिशन और लक्ष्यों के अनुरूप होना चाहिए।
सोमै के शाह सह-संस्थापक आलप कहते हैं, "व्यवसायों को विशेष रूप से 'वायरल' जाने के लिए वीडियो नहीं बनाना चाहिए, जो स्टार्टअप है जो छोटे सोशल मीडिया मार्केटिंग अभियानों के साथ छोटे व्यवसायों की मदद करता है। "कई बार, व्यवसाय खुद को होने और एक आकर्षक कहानी कहने के बजाए कुछ वायरल जाने की कोशिश में बहुत रचनात्मकता और प्रामाणिकता खो देते हैं।
शाह जारी है, "वीडियो आपके ब्रांड और कहानी को दृढ़ता से प्रस्तुत करने के सबसे शक्तिशाली तरीकों में से एक है।" "वीडियो के माध्यम से, एक व्यापार मालिक भावना, गुणवत्ता और विश्वास व्यक्त कर सकता है, और ग्राहक को अपने जुनून और समर्पण का दृश्य रूप से प्रतिनिधित्व कर सकता है।"
अपनी कहानी बताओ
अधिकांश छोटे व्यवसाय अपने मालिकों के जुनून से प्रेरित होते हैं। यह उत्साह और उत्साह, विशेष रूप से अधिक गूढ़ उत्पादों या सेवाओं के लिए, हमेशा पारंपरिक मीडिया द्वारा पूरी तरह से व्यक्त नहीं किया जाता है। यूट्यूब आपके ब्रांड को न केवल आपके उत्पाद को व्यक्त करने का मौका देता है।
निवेश सलाहकार फर्म साइट्रिन ग्रुप के संस्थापक और सीईओ जोनाथन सिट्रिन कहते हैं, "हालांकि अब हम स्मार्टफोन की अर्थव्यवस्था हैं, फिर भी लोगों से जुड़ना महत्वपूर्ण है - उन्हें आपको देखने और अपनी खिंचाव महसूस करने के लिए।" किसी पृष्ठ पर टेक्स्ट, और फिर भी उस मामले के लिए चित्र, पर्याप्त नहीं होंगे। सही दर्शकों के लिए सही वीडियो अमूल्य है।"
मुख्य प्रशंसापत्र और उत्पाद समीक्षाओं के साथ बुने हुए व्यवसाय की शुरुआत और इतिहास की कहानी संभावित उपभोक्ताओं के लिए एक आकर्षक तस्वीर पेंट कर सकती है। वे एक ही पंक्तियों को सुनने के लिए थके हुए उपभोक्ताओं को भी तोड़ सकते हैं।
डलास स्थित तकनीकी कंपनी जेन्यूटेक ने जेसन ओकेफ का कहना है, "काम की मेरी लाइन में, यदि सॉफ्टवेयर का उपयोग करना आसान है, तो यह सामान्य विपणन-बोल की तरह लगता है।" उसका व्यवसाय अद्वितीय क्यों है। "लेकिन दृढ़ता से प्रदर्शित करने के लिए कि वास्तव में घर पर बिंदु हथौड़ा का उपयोग करना आसान है। संदेशों को मजबूत करने के लिए वीडियो महत्वपूर्ण है।"
सुझाव और तरकीब
संक्षिप्त बेहतर है: आपके दर्शकों के पास शायद एक बहुत ही कम ध्यान अवधि है। एक वीडियो जो तीन मिनट से कहीं भी घूमता है उसे देखने की संभावना नहीं है। वीडियो, लघु, मीठा, और बिंदु पर रखें। कथा कथाओं की कला आपको कई क्लिप के माध्यम से कहानी बनाने की अनुमति देती है, ताकि उपयोगकर्ता निवेश कर सकें, वे आपके चैनल पर जा सकते हैं और अन्वेषण जारी रख सकते हैं।
एक पूर्णतावादी बनें: निवेश सलाहकार व्यवसाय की स्थापना करने वाले सिट्रिन कहते हैं, "अनौपचारिक या अपरिष्कृत दिखाई देने के बिना तकनीकी पद्धति के माध्यम से हमारे दर्शकों तक पहुंचना विशेष चुनौती है।" "मजबूत सामग्री और उचित संपादन अनिवार्य हैं। प्रत्येक विवरण की समीक्षा की जानी चाहिए, प्रत्येक कोण के लिए जिम्मेदार है। मार्केटिंग और भरोसेमंद सलाह के बीच सही संतुलन ढूंढना मुश्किल है: अगर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है तो सामग्री को अत्यधिक सभ्यता और परिष्करण की आवश्यकता होती है।"
कैप्शन-पागल मत जाओ: इसे कैप्शन पर आसान बनाएं। वीडियो में कैप्शन और एम्बेडेड हाइपरलिंक्स वीडियो इंटरैक्टिव बनाने के लिए एक शानदार टूल हो सकता है। कुछ उत्पादों या आपकी कंपनी की वेबसाइट के लिए हाइपरलिंक्स दर्शकों को साइट पर ले जा सकते हैं कि वे स्वयं को देखने के लिए परेशान नहीं हो सकते हैं। हालांकि, इस कार्यक्षमता को अत्यधिक उपयोग करना आसान है और आपके वीडियो को हर दूसरे फ्रेम में कैप्शन के साथ अव्यवस्थित होने की अनुमति देता है। तो कैप्शन का उपयोग कम और उचित रूप से करें।
सफलता बेचती है: "अपने ग्राहकों, भागीदारों या ग्राहकों के लिए प्राप्त होने वाले परिणामों के बारे में बात करें, नेवेल्स को सलाह देते हैं, जिन्होंने सामुदायिक कॉलेज कोर्स पढ़ाया। "विजेताओं की तरह लोग; एक वीडियो संदेश बनाएं जो साबित करता है कि आप इसे सही तरीके से प्राप्त कर रहे हैं।"
यूट्यूब पूरी तरह से हिस्सा है
अगर आपकी कंपनी यूट्यूब पर है, तो वे भी वीमियो पर हो सकती हैं। और ट्विटर। निश्चित रूप से फेसबुक। शायद Yelp। क्यों मिश्रण में कुछ Linkedin और Tumblr फेंक नहीं। सोशल मीडिया आउटरीच के लिए इतने सारे स्थानों के साथ, जंगली रूप से अलग ऑनलाइन उपस्थिति के साथ छोड़ना आसान है। तो जब आप अपने अगले यूट्यूब वीडियो को समझते हैं, तो इस वीडियो को सोशल मीडिया नेटवर्क के अपने व्यवसाय के समग्र वेब में कैसे फ़िट किया जाए, इस बारे में सोचें और सोचें। उपयुक्त क्रॉसलिंक्स और एम्बेडेड वीडियो के साथ एक समेकित सोशल मीडिया रणनीति, जो एक विशिष्ट स्थान और आबादी को लक्षित करती है, सफलता प्राप्त करने की अधिक संभावना है।
बिलकुल भी, दरवाजे के माध्यम से कुछ और उपभोक्ताओं को पाने के लिए वास्तव में अपने सबसे छोटे बच्चे के लिए दंत चिकित्सक की यात्रा की योजना बनाने की आवश्यकता नहीं है। जब आपके छोटे व्यवसाय के लिए YouTube रणनीतियों की बात आती है तो इसे स्मार्ट और संक्षिप्त बनाएं।
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