आपकी लीड पीआर मशीन को उजागर करने के लिए 10 कदम |
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छोटे व्यवसाय के सार्वजनिक संबंधों के लिए व्यवस्थित दृष्टिकोण लें।
पीआर (सार्वजनिक / मीडिया संबंध) एक शक्तिशाली लघु व्यवसाय है -विपणन उपकरण। पीआर द्वारा, हमारा मतलब स्थानीय, व्यापार और राष्ट्रीय प्रकाशनों में आपकी फर्म के बारे में सकारात्मक प्रेस उल्लेख प्राप्त करना है।
ये उल्लेख इतने शक्तिशाली हैं क्योंकि वे निष्पक्ष तृतीय पक्षों से आते हैं, इसलिए वे अधिक विश्वसनीय हैं। लोग सोच सकते हैं कि विज्ञापन संदेश केवल प्रचार प्रचार हैं, लेकिन जब वे स्थानीय व्यापार पत्रिका में कितने महान हैं, तो यह पढ़ते हैं … अच्छा, यह सच होना चाहिए!
बहुत से लोग सोचते हैं कि सकारात्मक पीआर प्राप्त करना भाग्य है। नहीं! यह मीडिया कवरेज उत्पन्न करने के लिए व्यवस्थित प्रतिबद्धता का नतीजा है।
सबसे कठिन हिस्सा पीआर मशीन रोलिंग प्राप्त कर रहा है। एक बार जब आप कवरेज प्राप्त कर लेते हैं, तो यह अभी भी जारी रहता है। जितना अधिक कवरेज आपको मिलता है, उतना ही प्रेस आपके पास वापस आ जाएगा।
सकारात्मक प्रेस कवरेज उत्पन्न करने के लिए हमारी चरण-दर-चरण प्रणाली यहां दी गई है।
चरण 1 - इससे पहले कि आप पूछें आदेश! इंटरनेट आधारित मीडिया और समाचार संसाधनों की बढ़ती सूची सहित अपने मीडिया स्रोतों को लक्षित करें। संपादकीय कैलेंडर का अनुरोध करके, उद्योग की जानकारी भेजकर, सर्वेक्षणों और डेटा पर जाकर, उन्हें कार्यशालाओं में आमंत्रित करते हुए इन मीडिया लक्ष्यों के साथ नेटवर्किंग शुरू करें।
युक्ति: प्रकाशनों में विज्ञापन बिक्री लोगों के साथ नेटवर्क भी, वे आपको इस बारे में बहुत अच्छी जानकारी मिलेगी कि आपको विज्ञापन बेचने की कोशिश करने के दौरान कौन और कहाँ करता है।
चरण 2 - अपने कोर-मार्केटिंग संदेश का समर्थन करने वाले वर्ष के लिए तीन या चार केंद्रीय मीडिया थीम बनाएं ।
चरण 3 - चल रहे पीआर के लिए दस से बारह नाबालिग, लेकिन रोचक, मार्केटिंग संबंधी विषयों की एक सूची बनाएं। जब आप फ्रंट पेज फीचर पर काम कर रहे हों तो आपको वॉल्यूम भरना होगा।
चरण 4 - पीआर कैलेंडर बनाएं (यहां एक डाउनलोड करें) और प्रत्येक महीने के लिए पीआर थीम और लक्ष्य असाइन करें। एक प्रकाशन या एक लेखक पर ध्यान केंद्रित करें और आप आश्चर्यचकित होंगे कि आप कितना पूरा कर सकते हैं। संपादकीय कैलेंडर को लक्षित करना याद रखें (प्रकाशन अक्सर मासिक विषयों को आवंटित करेंगे, इसलिए थीम पर अपनी पिच से मेल खाते हैं।)
चरण 5 - अपने प्रत्येक प्रमुख विषयों के लिए पूरी तरह से विकसित पिच लिखें- एक पिच एक कहानी विचार है कि आप मीडिया के एक सदस्य को "पिच" कर सकते हैं। यह एक प्रेस विज्ञप्ति नहीं है, लेकिन एक बिक्री नौकरी के अधिक है। एक समाचार कोण या प्रवृत्ति के चारों ओर अपनी कहानी विचार लपेटें और पिच को एक विशिष्ट प्रकाशन के पाठकों को ब्याज देने के लिए पैकेज करें जो आप पिच कर रहे हैं। आप आवश्यकतानुसार अपने पिचों को बदल सकते हैं और दोबारा बदल सकते हैं। ये आपके केंद्रीय मीडिया विषयों के लिए आरक्षित हैं।
चरण 6 - एक-पेज प्रेस विज्ञप्ति तैयार करें (मुक्त प्रेस रिलीज निर्माता के लिए भेजें, हम लेख के अंत में बात करते हैं) आपके प्रत्येक नाबालिग के लिए आकर्षक शीर्षकों के साथ थीम।
चरण 7 - महीने में एक बार, अपनी कोर मीडिया सूची को लक्षित करें और एक प्रमुख थीम के लिए एक प्रेस विज्ञप्ति या पिच वितरित करें। पीआरवेब जैसे राष्ट्रीय तार सेवा पर सभी प्रेस विज्ञप्तियां पोस्ट करें, और ग्राहकों और संभावनाओं पर अपनी प्रेस विज्ञप्ति की प्रतियां भेजें। संपादक को ओप-एड्स और अक्षरों को न भूलें।
चरण 8 - टेलीफ़ोन द्वारा अपनी कोर मीडिया सूची के साथ अनुवर्ती करें और समाचार या प्रवृत्ति कोण के कुछ नए टुकड़े पेश करें जिन्हें आपने अपनी पिच में शामिल नहीं किया है या प्रेस विज्ञप्ति।
चरण 9 - स्थानीय और व्यापार प्रेस में मीडिया कवरेज ट्रैक करें, कई प्रमुख संबंधित शर्तों के लिए Google अलर्ट सेट अप करें और किसी भी मीडिया कवरेज के विपणन उद्देश्यों के लिए पुनर्मुद्रण करें।
चरण 10 - साक्षात्कार या उल्लेख के लिए उन्हें धन्यवाद देने के लिए मीडिया के सदस्यों को हस्तलिखित नोट्स भेजें।
क्या आप विज्ञापन, पीआर और रेफ़रल कैसे संयोजित कर सकते हैं और मार्केटिंग ऊर्जा बनाने के बारे में एक झलक प्राप्त करना शुरू कर रहे हैं? इसे आज़माएं और परिणाम देखें।
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