एक सफल प्रचार अभियान को कार्यान्वित करना |

इस बात से इनकार नहीं किया जा रहा है कि इंटरनेट अपने खुद के व्यवसाय शुरू करने और अपने नए उत्पादों को प्रभावी रूप से बाजार में बेचने की अनुमति दे रहा है। हालांकि, ऐसा लगता है कि इन व्यवसायों ने अपने उत्पादों या व्यवसायों के लिए मीडिया का ध्यान और प्रचार उत्पन्न करने का प्रयास किया है। पिछले कई सालों में, मेरे पास कुछ उत्पादों से अधिक लोग हैं जो "पीआर" मांगने वाले लोगों को अपने उत्पादों / व्यवसायों में रुचि रखने के लिए आते हैं। यह सही है, "एक पीआर।" कुछ लोगों के विचार के विपरीत, पीआर "प्रेस विज्ञप्ति" के लिए एक संक्षिप्त शब्द नहीं है - यह सार्वजनिक संबंधों के लिए है। पीआर सिर्फ एक प्रेस विज्ञप्ति से कहीं अधिक है और यह समझने के लिए भेद बहुत महत्वपूर्ण है।

जब मैं अच्छी तरह से इरादे वाले "मार्केटिंग" विशेषज्ञों से लेख देखता हूं तो मैं अक्सर क्रिंग करता हूं, जो वास्तव में कहते हैं: "बस एक प्रेस विज्ञप्ति लिखें, पिच यह मीडिया के लिए और बस बैठ जाओ और लाभ काट लें। "दुर्भाग्य से, यह इतना आसान होने से बहुत दूर है। यह बयान पूर्व-मानता है कि मीडिया रिलीज अच्छी तरह से लिखा गया है - जिसमें मीडिया आंखों को पकड़ने के लिए सभी सही तत्व और समाचार पत्र शामिल हैं - और यह सही मीडिया बाजार में ढंका और रखरखाव किया जाता है, जो अक्सर कई शौकिया पीआर अभियानों का पतन होता है। हर तरह से, एक प्रेस विज्ञप्ति एक पीआर अभियान का एक अभिन्न हिस्सा है। लेकिन अकेले एक प्रेस विज्ञप्ति पीआर अभियान नहीं बनाती है। आपके व्यवसाय उत्पाद, वेबसाइट या जो कुछ भी शामिल हो, उसके लिए सफल पीआर / प्रचार अभियान, यदि निम्न में से सभी नहीं हैं:

• एक दिलचस्प, गुणवत्ता, समाचारयोग्य उत्पाद जो मीडिया (और इसके दर्शकों) में योग्यता प्राप्त करेगा;
• एक संक्षिप्त, स्पष्ट मीडिया रिलीज या कहानी पिच - एक गौरवशाली विज्ञापन नहीं - आपके उत्पाद / व्यवसाय / वेबसाइट के लाभों का विवरण और इसके उपयोगकर्ताओं के लिए इसका क्या असर होगा;
• मीडिया की आपूर्ति "सहायक" - उत्पाद फोटो (डिजिटल और हार्ड कॉपी), संभावित समीक्षा नमूने, आदि;
• एक व्यापक रूप से शोध की गई मीडिया सूची सभी लागू मीडिया आउटलेट्स का विवरण देती है जिनके संपादकीय प्रोफाइल आपके उत्पाद / व्यवसाय प्रोफ़ाइल से मेल खाते हैं। यहां एक महत्वपूर्ण जानकारी दी गई है - आपके पिच का लक्ष्य "नाम-विशिष्ट" होना चाहिए न केवल "शीर्षक-विशिष्ट" मीडिया संपर्क। इसका मतलब है कि आपके द्वारा संकलित मीडिया मार्केट रिसर्च आपको "सैली जोन्स-पाकिंग संपादक" जैसे ट्रिब्यून न्यूज़रूम या मैनेजिंग एडिटर जैसे विवरण देना चाहिए;
• एक ठोस, भरोसेमंद मीडिया संपर्क वाहन जो आपकी रिलीज / मीडिया किट को सीधे प्राप्त करता है उचित संवाददाता / संपादक / निर्माता के हाथ और उन्हें आसानी से आपके पिच पर प्रतिक्रिया देने की अनुमति देता है। (हमेशा के रूप में, प्रेस विज्ञप्ति वितरण सेवाओं से सावधान रहें जो प्रायः बिना किसी परिणाम के सैकड़ों अलक्ष्यित मीडिया आउटलेट्स को आपकी रिलीज को अंधाधुंध कर देते हैं।) अपने मीडिया लक्ष्यों की प्राप्ति की पसंदीदा विधि जानने के लिए अनुसंधान - केवल एक मान लें ईमेल पर्याप्त होगा। चाहे वह घोंघा मेल, ईमेल, फैक्स या फोन कॉल द्वारा हो, मीडिया आपकी कहानी नहीं चला सकता है अगर वे इसके बारे में नहीं सुनते हैं। एक कारण या किसी अन्य कारण से, कुछ मीडिया आपके उत्पाद / व्यवसाय को नियुक्ति में शामिल न करने का निर्णय ले सकते हैं - लेकिन उन्हें कारण बताएं क्योंकि उन्हें इसके बारे में पता नहीं था;
• तत्काल मीडिया संबंध तुरंत पूरा करने के लिए जितना संभव हो सके उतने प्लेसमेंट उत्पन्न करने के लिए मीडिया अनुरोध (फोटो / साक्षात्कार / उत्पाद नमूने) और व्यापक मीडिया संपर्क अनुवर्ती कई महीनों में। कई बार, मीडिया आउटलेट तंग संपादकीय समय सीमा के कारण प्रारंभिक पिच का जवाब नहीं दे सकता है और इसी तरह के मीडिया पिचों की भीड़ के माध्यम से जाने के लिए समय लगता है। मुझे बिना किसी सवाल के पाया गया है कि मीडिया की दिलचस्पी बढ़ती जा रही है क्योंकि आप अगले कई हफ्तों / महीनों के दौरान पिच को फिर से पेश करते हैं और धीरे-धीरे "मीडिया पिंजरे को झुकाते हैं";
• कुछ प्रकार की मीडिया ट्रैकिंग क्षमताओं - चाहे वह आपका स्वयं का मीडिया फॉलो-अप, इंटरनेट रिसर्च, या एक पेशेवर प्रसारण / प्रिंट क्लिपिंग सेवा है। आपके पीआर अभियान द्वारा उत्पन्न प्लेसमेंट की "हार्ड कॉपी" होने से आपके व्यवसाय / उत्पाद के आगे विपणन में अमूल्य हो सकता है। मीडिया प्लेसमेंट आपके व्यवसाय / उत्पाद के लिए बाजार स्वीकृति का एक अनूठा सत्यापन है और इस तथ्य के नए ग्राहकों को मनाने में आपकी मदद कर सकता है।

एक पतंग उड़ाने जैसे पीआर / प्रचार अभियान लॉन्च करने के बारे में सोचें। प्रेस विज्ञप्ति (जो आपके उत्पाद / व्यवसाय का उचित विवरण है) पतंग है। लेकिन अगर आपके पतंग में स्ट्रिंग की उचित मात्रा नहीं है, एक अच्छी पूंछ, एक मजबूत हवा और पतंग फ्लायर के विशेषज्ञ हेरफेर - इसमें जमीन से उतरने का बहुत कम मौका है। लेकिन यदि ये सभी तत्व मौजूद हैं, तो एक पीआर / प्रचार अभियान आपके व्यापार को एक उग्र वसंत दोपहर को पतंग की तरह उड़ा सकता है।