उत्पाद प्रचार या व्यापार प्रचार? |

क्या उत्पाद प्रचार और व्यावसायिक प्रचार के बीच कोई अंतर है और कौन सा आपके लिए सही है?

कुछ और व्यापार मालिकों के लिए, इस प्रश्न का उत्तर हो सकता है, लेकिन कोई फर्क नहीं पड़ता - प्रचार प्रचार है और मैं मुझे वह सब कुछ मिल सकता है। "एक डिग्री के लिए सच है, लेकिन स्मार्ट जानता है कि उत्पाद और व्यापार प्रचार और आपकी निचली लाइन पर उनके संबंधित प्रभावों के बीच एक मजबूत अंतर है।

यह भी देखें: एक सफल प्रचार अभियान कैसे कार्यान्वित करें

निश्चित रूप से, नीचे की रेखा उत्पाद या व्यापार के उपभोक्ता / उद्योग जागरूकता पैदा करना और बिक्री में वृद्धि करना है। लेकिन आप उस जागरूकता को बढ़ाने के बारे में कैसे जाते हैं, वह ब्रांड पहचान, प्रचार और अस्पष्टता के बीच का अंतर हो सकती है।

यह निर्धारित करना कि आपको किस तरह के प्रचार अभियान की ज़रूरत है, वास्तव में समय के बारे में है।

मैं अपने ग्राहकों को क्या सलाह देता हूं मैं विविधता प्रचार कहता हूं। जैसे स्टॉक ब्रोकर्स अपने ग्राहकों को अपने पोर्टफोलियो को विविधता देने के लिए कहते हैं, वही प्रचार के लिए सच है। एक विविध प्रचार पोर्टफोलियो एक जीवंत और सक्रिय पोर्टफोलियो है। विविधतापूर्ण प्रचार द्वारा मेरा मतलब है कि आपके व्यवसाय के जीवन चक्र के आधार पर विभिन्न प्रचार कोण बना रहे हैं और इष्टतम एक्सपोजर के लिए मीडिया को उन पिचों का समय दे रहे हैं।

एक सामान्य व्यापार योजना में, मैं निम्नलिखित क्रम में पीआर अभियान / पिचों की सिफारिश करता हूं:

1) उत्पाद प्रचार - ए में नीचे वर्णित)

2) व्यापार प्रचार - बी में नीचे वर्णित)

* इस चक्र को बार-बार दोहराया जा सकता है उत्पाद सुधार, अतिरिक्त उत्पाद लॉन्च, व्यवसाय विकास और विस्तार इत्यादि के आधार पर …

ए) विविधता प्रचार आम तौर पर एक राष्ट्रव्यापी उत्पाद उत्पाद प्रचार के साथ शुरू होता है जो अभियान को कई मीडिया प्लेसमेंट और बाद में उपभोक्ता / उद्योग रुचि बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। कई मीडिया आउटलेट नए उत्पादों में नवीनतम खोज रहे हैं और आपको अपने प्रकाशनों या उनके शो में ठोस उत्पाद प्रोफाइल / समीक्षा देंगे।

बी) उत्पाद अभियान के कुछ महीने बाद, हम एक व्यवसाय प्रचार लॉन्च करेंगे - अभियान या मैं क्या एक कॉरपोरेट अभियान पर विचार करेंगे। यह एक लोग-पीछे-उत्पाद अभियान है, जो निश्चित रूप से अप्रत्यक्ष रूप से उत्पाद को फिर से चलाता है, और बिक्री उत्पन्न करता है। इस उदाहरण में, मैं उत्पाद के पहले लॉन्च होने के बाद से हुए नए विकास को हाइलाइट करना चाहता हूं - उत्पाद स्वीकृति, बिक्री मील का पत्थर, उद्योग पर उत्पाद का प्रभाव या व्यक्तिगत ग्राहक, अन्य व्यवसायों के साथ रणनीतिक गठबंधन इत्यादि। यह भी है उत्पाद या व्यापार के विकास के दौरान हो सकता है कि समाचार योग्य कहानियों को चलाने का एक शानदार अवसर।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि कई बार, विशेष रूप से स्टार्टअप व्यवसायों में, नए उत्पाद प्रचार व्यवसाय प्रचार है - सभी गहन उद्देश्यों के लिए व्यवसाय उत्पाद है आपने सभी मीडिया में कहानियों को एक अभिनव नए उत्पाद का वर्णन किया है। भले ही उत्पाद कहानी का मुख्य फोकस है, फिर भी उत्पाद के पीछे कंपनी का भी उल्लेख किया गया है। यदि एक प्रसिद्ध कंपनी, पैनासोनिक, श्विन, या केलोग्ग्स ने उत्पाद लॉन्च किया है, तो रिपोर्टर कम से कम इस कहानी में कंपनी के बारे में पूरी जानकारी नहीं ले पाएगा। लेकिन अगर कंपनी या व्यवसाय नया है, तो रिपोर्टर या निर्माता में इस अभिनव नए उत्पाद के पीछे कंपनी को पेश करने के लिए अधिक जानकारी शामिल होगी। हालांकि, किसी भी नई उत्पाद कहानियों में कंपनी के बारे में संक्षिप्त उल्लेख कॉर्पोरेट अभियान के रूप में योग्य नहीं है। आपको अभी भी एक गुणवत्ता कॉर्पोरेट अभियान के साथ सड़क के नीचे कुछ महीनों का पालन करना चाहिए जो हाल के उत्पाद लॉन्च की सफलता का विस्तार करेगा।

पिछले कुछ महीनों या यहां तक ​​कि वर्षों में उत्पाद अभियान लॉन्च करने वाले कई व्यवसायों ने कॉर्पोरेट अभियानों के साथ कभी भी पालन नहीं किया है। उन्होंने केवल अपनी प्रचार गेंदबाजी गेंदों में से एक को लुढ़काया और अभी भी इस फ्रेम में खड़े पिन हैं। शायद व्यापार ने उत्पाद प्रचार को तब तक सवारी करने की कोशिश की जब तक कि मीडिया अनुमति नहीं दे रहा था और अब केवल निरंतर बिक्री की उम्मीद कर रहा है। उत्पाद जितना अच्छा हो सकता है, यह समझा जाना चाहिए कि उत्पाद प्रचार में शेल्फ जीवन है जिसका अर्थ है कि आप केवल सीमित समय के लिए नए उत्पाद प्रचार कोण का लाभ उठा सकते हैं। एक बार जब शेल्फ जीवन खत्म हो जाए, तो यह आपके अगले चरण में विविध प्रचार अभियान अभियान का समय है। एक पूर्व टीवी रिपोर्टर और निर्माता के रूप में, मैं आपको मीडिया दृष्टिकोण से बता सकता हूं - मैं हमेशा ताजा मांस, विभिन्न कहानियां और नए कोण चाहता था। चाहे एक रिपोर्टर / एडिटर / निर्माता ने आपके नए उत्पाद पिच का इस्तेमाल किया हो या उस पर पारित किया हो, फिर भी उत्पाद को प्रभावित करने के साथ-साथ उत्पाद को प्रभावित करने के तरीके के साथ उन्हें फिर से मारा गया है, क्योंकि कुछ महीनों पहले उत्पाद लॉन्च होने के बाद विकसित हुआ है। आदर्श रूप से, आपको दोनों पिचों से कवरेज मिलेगा।

इन अभियानों के लिए मीडिया लक्ष्य भी काफी भिन्न हैं। नए उत्पाद अभियान में एक मजबूत उपभोक्ता और सामान्य रुचि संपादकीय आधार होगा। कॉर्पोरेट अभियान में एक बहुत मजबूत व्यापार / उद्योग स्लैंट होगा और इसलिए पूरी तरह से अलग संपादकों या उत्पादकों के लिए ध्यान केंद्रित किया जाएगा। सबसे अधिक लागू मीडिया लक्ष्यों को खोजने के लिए विशाल मीडिया बाजारों और दुकानों की खोज करना आपके प्रचार की सफलता की कुंजी है।

चाहे आप नए उत्पाद प्रचार मंच या व्यापार प्रचार मंच पर हों, विविध लाभ के इन सुझावों का लाभ उठाने के लिए उपयोग करें लगातार बढ़ती मीडिया बाजार आपको समान रूप से विविध सार्वजनिक आंखों में, आपके उत्पाद और आपके व्यवसाय की देखभाल कर रही है।