आपके उत्पाद का नाम देने के लिए संघर्ष? यहां बताया गया है कि हमने यह कैसे किया |

संपादक का नोट: हम एक नया उत्पाद लॉन्च कर रहे हैं, और हम आपको सवारी के लिए साथ ले जाना चाहते हैं। तो, हम इमारत के दृश्यों के पीछे वास्तव में क्या चल रहे हैं और कुछ नया लॉन्च करने के अंदर एक अंदरूनी नज़र डालने के लिए पर्दे वापस खींच रहे हैं। इस बारे में पढ़ें कि हमने यहां अपना नया उत्पाद कैसे शुरू किया और लॉन्च किया, और फिर जांचें कि हमने अपना लोगो कैसे चुना और हमारी बिक्री पूर्वानुमान का निर्माण किया।

रचनात्मकता को मजबूर करना मुश्किल है।

जैसा कि हम अपने नए उत्पाद पर काम कर रहे हैं जो टीमों को साझा ईमेल इनबॉक्स प्रबंधित करने में सहायता करता है, हमने एक नाम के साथ संघर्ष किया है। हम कुछ नाम विचारों को झुकाएंगे जैसे वे आए थे, लेकिन ऐसा नहीं लगता था कि किसी भी व्यक्तिगत नाम का सही फिट था।

टीम के हर किसी ने आशा व्यक्त की कि सही नाम सिर्फ हम में से एक को दिखाई देगा शावर में सुबह, यह बस नहीं हो रहा था। इसलिए, हमने यह देखने के लिए रचनात्मक प्रक्रिया में कुछ संरचना लागू करने का निर्णय लिया कि क्या यह हमें एक नाम देगा। हमने किया, और यह काम किया। यहां संरचना है जिसे हम अपने नए उत्पाद नाम के साथ आते थे।

(नोट: जब हमने इस उत्पाद का इस्तेमाल हमारे उत्पाद का नाम देने के लिए किया था, तो आप एक ही कंपनी को नाम देने के लिए भी इसी प्रक्रिया का उपयोग कर सकते हैं। वास्तव में बहुत सारे नहीं हैं आप नामकरण समस्या से कैसे संपर्क करेंगे में अंतर।)

अपने ब्रांड को परिभाषित करके शुरू करें

मैं वास्तव में विश्लेषणात्मक प्रकार हूं। मैं Google Analytics में घर पर बहुत अधिक हूं जहां डेटा एक मंथन सत्र में निर्णय लेता है, ब्रांड गुणों और व्यक्तित्व के बारे में बात करता है।

लेकिन, ये अभ्यास आपके नामकरण अभ्यास के लिए स्वर सेट करना वाकई महत्वपूर्ण हैं। एक ठोस, सहमत ब्रांड परिभाषा बनाना एक ही पृष्ठ पर सभी को मिलता है और यह सुनिश्चित करता है कि हर कोई एक ही भाषा बोल रहा हो।

1। समस्या, समाधान और मूल्य को परिभाषित करें

अपने ग्राहकों के लिए सुलझाने वाली समस्या को स्पष्ट रूप से बताएं, आप उस समस्या को कैसे हल करते हैं, और ग्राहक आपके समाधान के लिए आपको भुगतान करने के इच्छुक क्यों होंगे। यहां हमारा है:

समस्या: एक ईमेल खाते के साथ जानकारी @ और बिक्री @ ईमेल प्रबंधित करना मुश्किल है और ग्राहकों को कभी-कभी गलत प्रतिक्रिया या कोई प्रतिक्रिया नहीं मिलती है।

समाधान: एक सहयोगी ईमेल टीमों के लिए प्रबंधन उपकरण।

मूल्य: प्रत्येक व्यक्ति एक दूसरे के पैर की अंगुली पर कदम उठाए बिना उसी इनबॉक्स में काम कर सकता है और सुनिश्चित कर सकता है कि ग्राहकों को कम सिरदर्द के साथ बेहतर समर्थन मिले।

यह हिस्सा बहुत आसान होना चाहिए और हर किसी को पाने में मदद करता है आपकी टीम पर एक ही दिशा में उन्मुख।

2। लंबी अवधि के बारे में सोचें

उम्मीद है कि आपका उत्पाद (या कंपनी) लंबे समय तक आसपास जा रहा है। बात यह है कि समय के साथ कौन से उत्पाद बदल सकते हैं। यह विशेष रूप से सच है यदि आप किसी कंपनी का नाम दे रहे हैं। शायद आप समय के साथ नए उत्पादों और सेवाओं को पेश करने की उम्मीद करते हैं।

तो, अब यह सोचने का समय है कि आप कहां 10 या बीस साल में रहना चाहते हैं। आपकी लंबी अवधि की दृष्टि क्या है?

इस कदम के बारे में बहुत ज्यादा तनाव न करें- आपको एक मास्टर प्लान बनाने की आवश्यकता नहीं है जो अगले दशक में आपके द्वारा उठाए जा सकने वाले प्रत्येक चरण को मानचित्रित करे। इसके बजाय, कल्पना करें कि भविष्य कैसा हो सकता है। यदि आप एक जादू की छड़ी उड़ा सकते हैं, तो भविष्य में आपके उत्पाद के लिए आपका उत्पाद क्या कर सकता है? आपकी कंपनी किस प्रकार की चीजें बेच रही है?

हमारे लिए, हमारा उत्पाद टीम ईमेल इनबॉक्स प्रबंधित करने पर ध्यान केंद्रित करने जा रहा है। लेकिन, हम सोशल मीडिया खातों जैसे अन्य प्रकार के मैसेजिंग प्रबंधित करने में कंपनियों की सहायता करने और विस्तार करने पर विचार कर सकते हैं। हो सकता है कि हम टेक्स्ट और फोन संदेशों को प्रबंधित करने में भी मदद करेंगे।

यह जल्दी से स्पष्ट हो गया कि हमें अपने उत्पाद नाम में "ईमेल" शब्द शामिल नहीं करना चाहिए- हम कुछ और सामान्य चाहते थे जो हमें काम करने के लिए टाई नहीं भविष्य में ईमेल के साथ।

3। आपका ग्राहक कौन है?

आपको शायद यह पता है कि आपका आदर्श ग्राहक कौन है। आपके उत्पाद को खरीदने की सबसे अधिक संभावना कौन है? आपके पास कई प्रकार के ग्राहक हो सकते हैं-यह ठीक है। बस कुछ मिनट लें और उन्हें सूचीबद्ध करें।

अगला हिस्सा थोड़ा और मुश्किल है। आपको अपने ग्राहक प्रकारों को रैंक करना होगा। आप किससे अपील करने की कोशिश कर रहे हैं?

हमारे लिए, हमारा आदर्श ग्राहक एक छोटा सा सेवा व्यवसाय चलाता है। वे तकनीकी समझदार हो सकते हैं, लेकिन सिलिकॉन वैली स्टार्टअप प्रकार नहीं हैं- "मेन स्ट्रीट छोटे व्यवसाय" प्रकार।

आपके ब्रांड को आपके आदर्श ग्राहक के साथ गूंजने की आवश्यकता होगी, इसलिए ब्रांड की कौन सी समझ है एक महत्वपूर्ण कदम है।

4। आपका ब्रांड व्यक्तित्व क्या है?

अब, अपने उत्पाद के बारे में एक व्यक्ति के रूप में सोचें। वे कौन है? उनके पास व्यक्तित्व के लक्षण क्या हैं?

मैं मानता हूं, नामकरण प्रक्रिया का यह हिस्सा थोड़ा मूर्खतापूर्ण लगता है, लेकिन मैं गारंटी देता हूं कि यह बाद में आपकी सहायता करेगा।

आगे बढ़ें और अपने ब्रांड के गुणों को सूचीबद्ध करें और कोशिश करें और सुनिश्चित करें कि वे एक दूसरे के साथ संघर्ष नहीं करते हैं। उदाहरण के लिए, क्या आपका ब्रांड चंचल या गंभीर है? क्या यह एक शिक्षक या करीबी दोस्त है?

यहां हमारे व्यक्तित्व ईमेल उत्पाद के लिए सूचीबद्ध ब्रांड व्यक्तित्व लक्षण हैं:

• विश्वसनीय
• कुशल
• पहुंच योग्य और मित्रवत, अभी तक काम पूरा करने के बारे में गंभीर
• आरामदायक, लेकिन मैला नहीं
• ईमानदार

अपने ब्रांड व्यक्तित्व को परिभाषित करने से आपको यह सोचने में मदद मिलेगी कि आपका ब्रांड ग्राहकों से "बात" कैसे कर सकता है। जब ग्राहक आपके ब्रांड नाम को पढ़ते या सुनते हैं, तो क्या नाम सही भावनाओं को उजागर करेगा? उदाहरण के लिए, एक्सेंचर में एक गंभीर, व्यापार केंद्रित केंद्रित व्यक्तित्व है। इस बीच, मेलचंप मजेदार और पहुंचने योग्य लगता है।

5। आपका ब्रांड क्या प्रतीक है?

अंत में, अपने ब्रांड का प्रतीक क्या है इसके बारे में सोचें। आपका ब्रांड किसके लिए खड़ा है? इस बारे में सोचने का एक और तरीका यह है कि लोगों के लिए आपके ब्रांड का क्या अर्थ होना चाहिए। आप अपने ग्राहकों में क्या भावनाएं विकसित करना चाहते हैं?

हमारे लिए, हमने सूचीबद्ध किया है:

• उपयोगिता
• सरलता और ध्यान
• व्यवसाय में वृद्धि और सफलता
• नियंत्रण में होना
• क्षमता
• गुणवत्ता और स्थिरता

आपका ब्रांड क्या प्रतीक है ब्रांड व्यक्तित्व के समान है। यदि आपके ग्राहकों को आपकी कंपनी के लिए सिमाइल (ग्रेड स्कूल से याद रखें) सूचीबद्ध करने के लिए कहा जाता है, तो वे क्या सूचीबद्ध करेंगे?

आपका ब्रांड क्या प्रतीक है इसका मतलब यह है कि इसका मतलब आपके ग्राहकों के लिए क्या होना चाहिए। यह आपके ब्रांड द्वारा ग्राहकों को प्रदान किए जाने वाले मूल्य का वर्णन करने का एक और तरीका है।

फिर, brainstorming पर जाएं

अब जब आपने अपना ब्रांड परिभाषित किया है, तो आखिर में आपके उत्पाद या कंपनी के संभावित नामों के बारे में सोचने का समय आ गया है। आप शायद इस अभ्यास में कुछ लोगों को शामिल करना चाहते हैं ताकि आपको बहुत सारे नाम विचार मिल सकें, लेकिन आप स्वयं भी जारी रख सकते हैं।

1। थीम्स

वास्तव में उस भाग को प्राप्त करने से पहले आप एक आखिरी कदम उठाएंगे जहां आप संभव नामों की लंबी सूचियां उत्पन्न करते हैं, विषयों की सूची के साथ आना है।

थीम्स लोगों को एक कूदते बिंदु को देकर दिमागी तूफान की सुविधा प्रदान करने में मदद करेंगे । वे अनिवार्य रूप से श्रेणी विचार हैं।

विषयों की अपनी सूची उत्पन्न करने के लिए, आप एक टीम के रूप में समझ सकते हैं। हालांकि, मैं यह सुझाव नहीं देता कि आप लोगों ने विचारों को चिल्लाया है। यह अराजक दृष्टिकोण हमेशा सबसे प्रभावी नहीं है। इसके बजाए, प्रक्रिया में भाग लेने वाले प्रत्येक व्यक्ति को प्रक्रिया में पहले से आपकी ब्रांड परिभाषाओं के आधार पर संभावित विषयों की सूची उत्पन्न करने में 10 मिनट लगते हैं।

जब सभी की थीम की सूची पूरी हो जाती है, तो उन्हें सभी को एक सूची में संकलित करें और उन्हें टीम के साथ साझा करें। यदि आप व्यक्तिगत रूप से दिमाग में हैं या सिर्फ ईमेल में सूची साझा करते हैं तो आप एक व्हाइटबोर्ड पर सूची संकलित कर सकते हैं।

यहां उन विषयों की सूची दी गई है जिनके साथ हम आए:

• मैसेंजर देवताओं
• पक्षी
• पेड़
• टीम और समूह
• सहयोग
• संदेश क्रियाएं (जैसे भेजें, उत्तर दें, और इसी तरह)

इन विचारों के भीतर नाम विचारों को फिट करने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन यह एक सहायक सूची है आपको और आपकी टीम को नामों के बारे में सोचने के लिए।

2। नाम

अंत में, हम उस हिस्से तक पहुंच जाते हैं जिसका आप इंतजार कर रहे थे! यह वह जगह है जहां आप और आपकी टीम नामों की सूची को समझती है।

यह स्वतंत्र काम होना चाहिए। विषयों को उत्पन्न करने की प्रक्रिया की तरह, "जोर से" प्रारूप में व्यक्तिगत रूप से दिमागी तूफान।

आप इसे दोपहर में एक सम्मेलन कक्ष में या कई दिनों में कर सकते हैं। वे महत्वपूर्ण हैं कि आप भाग लेने के लिए अपनी टीम में सभी को प्राप्त करें।

अब तक किए गए सभी कार्यों की समीक्षा करके शुरू करें। अपने ब्रांड और अपने विषयों की समीक्षा करें।

अब, जितने विचार कर सकते हैं उतने विचारों को सूचीबद्ध करें। यदि आप इसे दोपहर में कर रहे हैं, तो 1 घंटे की समय सीमा पर्याप्त होनी चाहिए। कंप्यूटर और थिसॉरस का उपयोग करना ठीक है और प्रक्रिया को भी मदद करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है।

जब आप अपनी सूची बनाते हैं, तो सभी विचार इकट्ठा करें और उन्हें समूह के साथ साझा करें। यदि आप एक साथ काम कर रहे हैं, तो अब व्हाइटबोर्ड पर सभी विचारों को सूचीबद्ध करने का एक अच्छा समय है।

एक विकल्प बनाना

अब हार्ड भाग-सूची से नाम चुनना आता है। उम्मीद है कि आपके द्वारा संकलित सूचियों में कहीं विजेता है।

1। रैंकिंग और मतदान

अपने संभावित नामों को रैंक करने का एक आसान तरीका टीम स्टिकर डॉट्स पर सभी को देना है। प्रत्येक टीम के सदस्य को अपने पसंदीदा नामों के बगल में पांच स्टिकर मिलते हैं। वे एक नाम के लिए कई वोटों का उपयोग कर सकते हैं या पांच अलग-अलग नामों में सभी पांच वोट फैला सकते हैं। सीईओ या उत्पाद मालिक को यहां कुछ अतिरिक्त वोट मिलना चाहिए क्योंकि वे इस प्रक्रिया में अंतिम मध्यस्थ हैं।

मतदान के आधार पर, आपके पास पांच से 10 "फाइनलिस्ट" की सूची होनी चाहिए। अब प्रत्येक नाम को जांचने का समय है देखें कि यह आपके नए उत्पाद या कंपनी के लिए उपयुक्त है या नहीं।

2। क्या यह काम करता है?

कुछ नाम कागज पर बहुत अच्छे लगते हैं, लेकिन जब आप उन्हें ज़ोर से कहते हैं तो बस काम न करें। अन्य नामों में ट्रेडमार्क मुद्दे हो सकते हैं। इस अंतिम चरण में, आप सूची को कम करने में मदद करने के लिए अपने फाइनल को रोक देंगे।

यहां कुछ चीजें हैं जो आपको करना चाहिए:

• फोन टेस्ट: आदर्श रूप से, किसी ऐसे व्यक्ति के साथ फ़ोन पर जाएं जो है आपकी नामकरण प्रक्रिया का हिस्सा नहीं रहा है और आपके कुछ अंतिम उम्मीदवारों के माध्यम से चलाया जा रहा है। क्या फोन के दूसरे छोर पर व्यक्ति नाम समझता है? क्या वे इसे सही ढंग से जादू कर सकते हैं? कल्पना कीजिए कि आपकी कंपनी का कोई और किसी और को बुला रहा है। आखिरी बात यह है कि वे सुनना चाहते हैं, "तुम कहाँ से हो? आप उसे कैसे स्पेल करते हैं? क्या आप फिर से नाम कह सकते हैं? "फोन टेस्ट यह सुनिश्चित करता है कि आपका नाम समझना आसान हो, और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि वर्तनी आसान है।
• वास्तविक जीवन (या सहकर्मी) परीक्षण: दिखाओ कि आप ' एक दोस्त या सहकर्मी के साथ बातचीत कर रहे हैं। चीजों को कहने का प्रयास करें, "मैं [आपका नया नाम यहां] दूसरे दिन उपयोग कर रहा था और मुझे कुछ वाकई अच्छा लगा।" या "हम [नाम] के साथ अनुबंध पर हस्ताक्षर कर रहे हैं। आपको क्या लगता है? "उम्मीद है कि, आपके संभावित नाम असली बातचीत में अच्छा लगते हैं। अगर वे अजीब लगते हैं या सिर्फ काम नहीं करते हैं, तो उन विचारों से छुटकारा पाने पर विचार करें।
• Google क्या कहता है?: आदर्श रूप से, जब लोग आपके उत्पाद या कंपनी की खोज करते हैं, तो आप शीर्ष के निकट आना चाहते हैं खोज परिणाम। यह देखने के लिए कि क्या यह आपके नए नाम के साथ संभव होगा, आपको कुछ परीक्षण खोजों को चलाने की आवश्यकता होगी। आप उन खोज परिणामों में दो चीजों की तलाश करेंगे। सबसे पहले, आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि कोई अन्य कंपनी पहले से ही उस नाम का उपयोग नहीं कर रही है जिसका आप उपयोग करना चाहते हैं। दूसरा, आप देखना चाहते हैं कि खोज परिणाम कितने प्रतिस्पर्धी हैं। यदि आपके पास खोज परिणामों के पहले पृष्ठ पर दिखाए जाने वाले प्रसिद्ध साइटों से बहुत से वैध परिणाम हैं, तो परिणाम के पहले पृष्ठ में तोड़ना मुश्किल हो सकता है। यह आम शब्दों और वाक्यांशों के लिए विशेष रूप से सच हो सकता है और यह एक आम कारण है जो एक नाम चुनने का एक संभावित कारण है।
• क्या आप एक अच्छा डोमेन प्राप्त कर सकते हैं? अपने खोज परिणामों की जांच करें, आपको यह भी देखना चाहिए कि आप एक अच्छा डोमेन नाम प्राप्त कर सकते हैं। मुझे इस प्रकार की खोज के लिए नाम मेष पसंद है क्योंकि यह बहुत सारे विकल्पों का सुझाव देता है और कई अलग-अलग टीएलडी (यह डोमेन नाम का ".com" हिस्सा है) का पता लगाना आसान बनाता है।
• क्या अच्छे सामाजिक हैंडल उपलब्ध हैं? यह आपके व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण हो सकता है या नहीं भी हो सकता है, लेकिन आमतौर पर यह देखना एक अच्छा विचार है कि क्या आप सोशल मीडिया खाते प्राप्त कर सकते हैं जो आपके ब्रांड के लिए काम करेंगे। अनुभव से बोलते हुए, यह हमारे लिए एक संघर्ष था, लेकिन हम इसे काम करने में कामयाब रहे।
• अंतर्राष्ट्रीय विचार: आप अब अपने ब्रांड पर अंतरराष्ट्रीय स्तर पर योजना बनाने की योजना नहीं बना रहे हैं, लेकिन यदि आप कभी सोचते हैं कि आपका ब्रांड हो सकता है अपने आप के अलावा अन्य देशों में बेचा गया, आपको यह ध्यान में रखना होगा कि आपका ब्रांड अन्य भाषाओं में कैसे काम कर सकता है। आप नहीं चाहते कि आपका ब्रांड बल्गेरियाई में एक अश्लील वाक्यांश हो! यदि आप यू.एस. में अपना ब्रांड बना रहे हैं, तो ऐसे अन्य अंग्रेजी बोलने वाले देशों के लिए विचार हैं जिनके बारे में आपको सोचना होगा। उदाहरण के लिए, यू.एस. रंग में कई शब्दों को यू.के. रंग में लिखा गया है और रंग एक साधारण उदाहरण है।
• ट्रेडमार्क: अंत में, आप यह सुनिश्चित करने के लिए एक त्वरित खोज करना चाहेंगे कि आपके ब्रांड को ट्रेडमार्क किया जा सके। बेशक, आपको अपना ट्रेडमार्क प्राप्त करने के लिए वास्तविक कानूनी सहायता प्राप्त करनी होगी, लेकिन यू.एस. ट्रेडमार्क कार्यालय के उपकरण का उपयोग करके त्वरित खोज शुरू करने के लिए एक अच्छी जगह है। यदि आप जिस ब्रांड का उपयोग करना चाहते हैं उसका उपयोग करके अन्य कंपनियों और उत्पादों को देखते हैं तो तनाव न करें। जब तक वे ऐसा कुछ करने के लिए उपयोग कर रहे हैं जो आप जो कर रहे हैं उससे अलग है, तो एक अच्छा मौका है कि आप अपने विशिष्ट उपयोग के लिए ट्रेडमार्क प्राप्त कर सकते हैं। दोबारा, मैं वकील नहीं हूं, इसलिए आपको यहां आगे बढ़ने से पहले वास्तविक कानूनी सलाह मिलनी चाहिए।

3। इसे मारने दें

नामकरण प्रक्रिया का अंतिम चरण आसान है-बस उस पर सो जाओ। कुछ दिनों के बाद आप अपने नए ब्रांड नाम के बारे में कैसा महसूस करते हैं? क्या आपने वार्तालाप में अपने नए नाम का उपयोग करने की कोशिश की है? यह कैसे चला गया?

दिन के अंत में, आपके नाम को जींस की एक नई जोड़ी की तरह महसूस करने की ज़रूरत है जो सिर्फ सही लगता है। तथ्य यह है कि, जब आप इसे देखते हैं तो आपको पता चलेगा।

हमारा नाम

तो, यह प्रक्रिया हमारे लिए कैसे चली गई? हमने अपने साझा इनबॉक्स उत्पाद चौकी को नाम देने का निर्णय लिया। यह नाम हमारे लिए कई मोर्चों पर काम करता है:

सबसे पहले, यह "आउट-बॉक्स" और "पोस्ट ऑफिस" जैसे संदेश भेजने के लिए मानक शर्तों का संदर्भ देता है। इसके अलावा, हमारा उत्पाद छोटे व्यवसायों और एस के लिए है, जो हैं स्वाभाविक रूप से जोखिम लेने वालों की तरह खोजकर्ता हैं। एक चौकी ऐसी चीज है जो एक एक्सप्लोरर स्थापित हो सकती है, इसलिए ऐसा लगता है कि वहां जहाज के लिए एक लिंक है। आखिरकार, हमारी कंपनी प्रशांत नॉर्थवेस्ट में एक छोटे-आइस शहर में है जो चौकी की तरह थोड़ा महसूस कर सकती है।

हमारे लिए, चौकी नाम काम करता है।

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