प्रति हजार लागत (सीपीएम) परिभाषा और उदाहरण |

यह क्या है:

प्रति हजार लागत (सीपीएम) एक विपणन अवधि है दर्शकों के 1,000 सदस्यों तक पहुंचने वाले मीडिया वाहन की लागत का जिक्र करते हुए। सीपीएम में एम 1,000 के लिए रोमन अंक है।

यह कैसे काम करता है (उदाहरण):

लागत प्रति हजार (सीपीएम) के लिए सूत्र है:

सीपीएम = (मीडिया कार्यक्रम के 1 यूनिट की लागत) / (मीडिया कार्यक्रम के दर्शकों का आकार) x 1,000

एक मीडिया प्रोग्राम इकाई एक प्रिंट विज्ञापन, एक वाणिज्यिक, या किसी भी प्रकार के विज्ञापन माध्यम हो सकती है। मीडिया दर्शकों में घरों, पाठकों, उपयोगकर्ताओं, या जनसांख्यिकीय श्रेणी के सदस्यों को शामिल किया जा सकता है।

मान लें कि कंपनी एक्सवाईजेड $ 5,000 के लिए राष्ट्रीय पत्रिका के अगले अंक में एक पृष्ठ प्रिंट विज्ञापन खरीदने पर विचार कर रही है। इस मुद्दे से 10,000 पाठकों तक पहुंचने की उम्मीद है। उपरोक्त फॉर्मूला का उपयोग करके, हम गणना कर सकते हैं कि कंपनी एक्सवाईजेड का सीपीएम होगा:

सीपीएम = ($ 5,000) / (10,000) x 1,000 = $ 500

इसका मतलब है कि कंपनी एक्सवाईजेड प्रभावी रूप से 1,000 लोगों का विज्ञापन करने के लिए $ 500 का भुगतान करेगा (सीपीएम = $ 500)।

यह क्यों मायने रखता है:

प्रति हजार लागत (सीपीएम) महत्वपूर्ण है क्योंकि इसका उपयोग विभिन्न मीडिया वाहनों की लागत प्रभावशीलता की तुलना करने के लिए किया जाता है। सबसे कम सीपीएम वाला वाहन आमतौर पर सबसे अधिक कुशल होता है क्योंकि इसे 1,000 श्रोताओं के सदस्यों तक पहुंचने के लिए कम पैसे की आवश्यकता होती है।

कई विज्ञापनदाताओं को श्रोताओं के सदस्यों की संख्या के आधार पर भुगतान किया जाता है (इसे प्रति सीपीएम भुगतान कहा जाता है)। टेलीविज़न नेटवर्क आम तौर पर एक विशिष्ट श्रोताओं के आकार, या सीपीएम की गारंटी देते हैं, जो विज्ञापनदाताओं को साल के कुछ समय के दौरान वाणिज्यिक खरीदते हैं। यदि नेटवर्क की रेटिंग उम्मीदों को पूरा नहीं करती है, तो नेटवर्क आम तौर पर अंतर को भरने के लिए मुफ्त विज्ञापनों को चलाएगा।

यह समझना महत्वपूर्ण है कि मीडिया खरीद निर्णय लेने पर विपणक पूरी तरह से सीपीएम पर भरोसा नहीं करते हैं। सस्ते विज्ञापन जो लक्षित दर्शकों तक प्रभावी ढंग से नहीं पहुंचते हैं, वे पैसे की बर्बादी हो सकते हैं। इस कारण से, मीडिया कार्यक्रमों और आउटलेट की प्रभावशीलता और उपयुक्तता विज्ञापन देने वाले किसी व्यक्ति के खरीद निर्णय को भी प्रभावित कर सकती है।