डैगर परिभाषा और उदाहरण |
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विषयसूची:
यह क्या है:
डगमर एक विपणन शब्द है जो "विज्ञापन लक्ष्यों को परिभाषित करने, विज्ञापन परिणामों को मापने" के लिए है।
यह कैसे काम करता है (उदाहरण):
उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि कंपनी एक्सवाईजेड अपने नवीनतम विजेट के लिए विपणन अभियान की प्रभावशीलता को मापना चाहता है। कंपनी एक ऐसे व्यवसाय का परीक्षण शुरू करती है जो संभावित ग्राहकों को खरीद प्रक्रिया के चार चरणों के माध्यम से स्थानांतरित करने के लिए डिज़ाइन की गई है:
1) जागरूकता चरण में, कंपनी एक्सवाईजेड उपभोक्ता को जागरूक करती है कि बाजार पर एक नया विजेट है।
2) समझ के चरण में, कंपनी एक्सवाईजेड उपभोक्ताओं को नई विजेट की विशेषताओं को दिखाती है और कंपनी एक्सवाईजेड के लोगो और ब्रांड नाम के उपभोक्ता को याद दिलाती है।
3) दृढ़ता चरण में, कंपनी एक्सवाईजेड उपभोक्ता को नए विजेट से भावनात्मक रूप से संलग्न करने में मदद करता है कि उपभोक्ता कंपनी एक्सवाईजेड ब्रांड के लिए भावनात्मक वरीयता स्थापित करता है।
4) एक्शन चरण में, कंपनी एक्सवाईजेड को बिक्री मिलती है।
कंपनी एक्सवाईजेड तब डगमर का उपयोग करके विपणन प्रयास की सफलता को मापती है। कंपनी ने अनुमान लगाया है कि ग्राहक खरीद प्रक्रिया के चार चरणों के माध्यम से कितना दूर चला गया, और कितनी बिक्री उत्पन्न हुई। यदि ग्राहक पहले तीन चरणों में से एक में फंस जाते हैं और कंपनी बिक्री लक्ष्यों को पूरा नहीं करती है, तो कंपनी को पता है कि इसे अपने विज्ञापन अभियान को बदलने की जरूरत है।
यह क्यों मायने रखता है:
DAGMAR विधि प्रभावी विज्ञापन बनाने की एक लंबी स्थापित विधि है। विधि के पीछे विचार बेचने के बजाए संवाद करना है।
