"ग्रीन" नया "लो फैट" है।

कल मैंने एक व्यापारिक दोपहर का भोजन किया जहां मुख्य वक्ता स्नेही यूजीन में आने वाले 2008 ओलंपिक ट्रैक और फील्ड परीक्षणों के आयोजन के लिए जिम्मेदार सज्जन थे, या। (स्टीव प्रीफोंटेन का उत्पादन करने वाले हमारे छोटे शहर के लिए एक बड़ा सौदा!)

क्यू एंड ए सत्र के लिए उनकी बातचीत का आखिरी हिस्सा प्रदान किया गया। स्पष्ट प्रश्न थे: "क्या यूजीन के पास पर्याप्त होटल के कमरे हैं? कितने स्वयंसेवकों की आवश्यकता होगी? "लेकिन विशेष रूप से एक सवाल मेरे सामने खड़ा था: " आपकी स्थायित्व योजना क्या है? " स्पीकर आसानी से उपलब्ध विस्तृत उत्तर क्या था:" … रियायतें बायोडिग्रेडेबल बर्तनों का उपयोग करेंगे, रीसाइक्लिंग डिपो को जमीन के चारों ओर रखा जाएगा, और पुनर्निर्मित भवन सामग्री का उपयोग किया जा रहा है। "

यह पिछले 5 वर्षों में आश्चर्यजनक है कि व्यापारिक दुनिया में पर्यावरण पर विचार कितना है क्योंकि यह उपभोक्ताओं से संबंधित है । जहां एक बार अपशिष्ट उत्पादन और निर्माण में प्रचुर मात्रा में भाग गया, अब हरे रंग की सभी चीज़ों की संवेदनशीलता में वृद्धि हुई है। वास्तव में, हरे रंग की जा रही विपणन में सबसे लोकप्रिय रुझानों में से एक बन गया है। मार्केटिंग न्यूज की इस महीने की कवर फीचर शीर्षक है "गोइंग ग्रीन: क्यों" ग्रीन "नया" लो फैट "है। हाल ही में बीबीएमजी मार्केटिंग फर्म सर्वेक्षण के अनुसार, लगभग 9 0% उपभोक्ता पर्यावरण अनुकूल कंपनी अगर विकल्प विकल्प पर समान है। यह कूदने के लिए एक बड़ा बैंडवैगन है।

इस हरे रंग के दृश्य में एक नया प्रवेशकर्ता क्लोरॉक्स है। परंपरागत रूप से पर्यावरणीय रूप से अनुकूल उत्पाद के रूप में उपभोक्ताओं के दिमाग में हमेशा वर्गीकृत नहीं किया जाता है, ब्लीच को मेक-ओवर मिल रहा है। और वे अपने उत्पादों को बेचने शुरू कर देंगे … इसके लिए प्रतीक्षा करें … पृथ्वी दिवस। इस अप्रैल, क्लोरॉक्स ग्रीन वर्क्स का अनावरण करेगा, जो "प्राकृतिक" हरे रंग के क्लीनर की एक पंक्ति है। दिलचस्प बात यह है कि क्लोरॉक्स खुशी से लेबल पर सामग्री सूचीबद्ध करता है - ऐसा कुछ जो अपने पारंपरिक क्लीनर के लिए नहीं करता है। वे सिएरा क्लब के साथ इस नई उत्पाद लाइन को सह-विपणन करके हरी शक्ति पर आगे पूंजीकरण कर रहे हैं। एक बुरा कदम नहीं है और एक ऐसा है जो हर जगह पेड़-हॉगर्स के साथ गूंजना सुनिश्चित करता है। सिएरा क्लब की प्रवक्ता ओरली कोटेल ने कहा, "हमारे पास निश्चित रूप से कुछ लोग होंगे जो इस फैसले से हैरान हैं, लेकिन जो लोग इसके बारे में बहुत उत्साहित हैं।" "हम आशा करते हैं कि ग्रीन वर्क्स का समर्थन इस तरह के उत्पादों तक पहुंच जाएगा, जिनमें से कुछ देश के मध्य में भी उपलब्ध नहीं हैं।"

लेकिन सावधान रहें। जहां हरे रंग की जा रही है, राजस्व में स्वस्थ टक्कर आ सकती है, अभियान के पीछे कोई पदार्थ नहीं होने पर भी गड्ढे गिरते हैं। औसत हरे ग्राहक के लिए, पर्यावरणीय मुद्दे गंभीर व्यवसाय हैं। जो भी आप प्रचार करते हैं उसका अभ्यास न करें नकारात्मक पीआर के लिए निमंत्रण हो सकता है और इस बहुमूल्य ग्राहक आधार के नुकसान का कारण बन सकता है। ब्रिटिश एयरलाइंस को हाल ही में अमेरिका भर में खाली उड़ानों के लिए सीबीएस समाचार द्वारा बुलाया गया था। बीए का दावा है कि फ्लाइट अटेंडेंट शेड्यूलिंग के कारण इन उड़ानों को रद्द कर दिया गया था, फिर भी बीए ने उन्हें किसी भी तरह उड़ान भर दिया और ब्रिटेन के डेली टेलीग्राफ अख़बार में एक रिपोर्ट से इंकार कर दिया, जिसमें कहा गया था कि एयरलाइन हीथ्रो हवाई अड्डे पर अपने मूल्यवान टेकऑफ और लैंडिंग स्लॉट खोने से बचने के लिए "भूत" उड़ानें चला रही थी। । बीए को इन स्लॉट का 80% समय का उपयोग करना चाहिए या वे उन्हें हटा दें। "लंदन से न्यू यॉर्क तक 747 उड़ानें लगभग 100,000 गैलन ईंधन जलाएंगी, जो वायुमंडल में काफी मात्रा में प्रदूषण और ग्रीनहाउस गैसों का उत्पादन करती है।" एक सीबीएस समाचार स्रोत की रिपोर्ट। पर्यावरण समूहों ने इन "प्रेत" उड़ानों की तीव्र आलोचना की है … विशेष रूप से यह देखते हुए कि बीए की वेबसाइट में कार्बन पदचिह्न को कम करने के लिए एयरलाइन की प्रतिबद्धता है, यह दर्शाता है कि वाहक ने 1 99 0 से अपनी ईंधन दक्षता में 28 प्रतिशत की वृद्धि की है।

आइए इसका सामना करें: बोर्डरूम में अक्सर हरे रंग के जाने के लिए पेड़ों को बचाने से डॉलर के बारे में अधिक पैसा होता है, लेकिन दिन के अंत में, यदि यह स्थिरता बढ़ाता है और दुनिया को हमारे बच्चों के लिए बेहतर स्थान बनाता है - तो मैं कहता हूं इसके लिए।

एक आखिरी नोट: यदि आप हरी अंगूठी में अपनी टोपी फेंकने के बारे में सोच रहे हैं, तो विशेषज्ञों का कहना है कि इस तरह के संदेश पर आपके पास केवल 2 -3 साल पूंजीकरण हैं। भविष्यवाणियां हैं कि जल्द ही चर्चा कम हो जाएगी और हरी उत्पाद और सेवाएं केवल कंपनियां व्यवसाय करने में एक अपेक्षित मानक बन जाएंगी।

बेथ ऐनी व्हालेन

व्यापार विकास निदेशक

पालो अल्टो सॉफ्टवेयर, इंक