आप जो जानते हैं उसे चिपकाएं: ब्रांचिंग आउट आपके व्यवसाय को कैसे प्रभावित कर सकती है |

एक बार एक छोटा सा व्यवसाय कर्षण प्राप्त कर लेता है और वास्तव में अपने बेल्ट के नीचे कुछ मील प्राप्त करना शुरू कर देता है, कई कारक जो रोडब्लॉक के साथ रोडब्लॉक कर सकते हैं वास्तव में आत्म प्रेरित हैं। जब आपके ब्रांड का विपणन और स्थापना करने की बात आती है, तो अक्सर नहीं, आप अपने सबसे खराब दुश्मन हैं।

अपने ब्रांड को पतला मत करो

मामले में मामला: क्या आप जानते थे कि इसके बारे में भी जागरूक किए बिना, आप अनजाने में अपने ब्रांड को कमजोर कर सकते हैं और पतला कर सकते हैं? यह आमतौर पर तब होता है जब व्यापार मालिकों को अतिसंवेदनशील होना शुरू होता है। ये व्यवसाय मालिक हैं जिनके विचार हैं, "ठीक है, हम इन 30 सेकंड के लाइव वीडियो विज्ञापनों को महारत हासिल कर रहे हैं, इसलिए चलो बाहर निकलें और देखें कि हम एनीमेशन के साथ कैसे करते हैं," या "चूंकि हमें यह विनाइल लेटरिंग चीज़ नीचे मिल गई है, चलो देखें कि उत्कीर्ण मकबरे बनाने के साथ हम कितनी अच्छी तरह से कर सकते हैं। "

ये अतिसंवेदनशील हैं, निश्चित रूप से (मुझे निश्चित रूप से उम्मीद है)। लेकिन यह देखना आसान है कि एक क्षेत्र में सफलता कैसे व्यवसाय के मालिक को नए क्षेत्र में प्रयोग करने का नेतृत्व कर सकती है। यह आमतौर पर कई कारणों से एक बुरा विचार है। न केवल पानी आपके ब्रांड का मालिक है, बल्कि यह उपभोक्ता भ्रम का भी कारण बन सकता है।

बहुत अधिक करके, जनता आसानी से भ्रमित हो सकती है कि आपकी कंपनी क्या करती है। इससे भी बदतर, किसी भी एक विशेष उद्योग में एक विशेषज्ञ के रूप में आपको देखना मुश्किल है।

वर्जिन के उदाहरण पर विचार करें। यह एक ऐसी कंपनी है जिसने अपने पैर की उंगलियों को कई पूलों में डुबो दिया- संगीत उद्योग, रेल मार्ग, हवाई यात्रा और यहां तक ​​कि अंतरिक्ष उड़ान भी। जबकि महत्वाकांक्षा शुरू में भुगतान की गई, उनके विभिन्न क्षेत्रों में डोमिनोज़ प्रभाव में कमी आई। वर्जिन को अंततः अन्य क्षेत्रों को निधि में मदद करने के लिए अपनी कंपनी के रिकॉर्डिंग उद्योग हिस्से को बेचना पड़ा।

शायद सबसे बुरी बात यह है कि वर्जिन ब्रांड के बारे में लोगों को बहुत भ्रमित होना शुरू हो गया था। क्या वे अंतरिक्ष यात्रा या संगीत के बारे में थे या क्या?

बेशक, वर्जिन अभी भी चारों ओर है और लात मार रहा है; वे इस तरह के ब्रांड कमजोर पड़ने से बर्बाद होने के लिए बहुत बड़े हैं। लेकिन वे एक मिलियन डॉलर की कंपनी भी हैं। एक छोटे से व्यवसाय द्वारा किए गए इस तरह के नुकसान विनाशकारी हो सकते हैं।

अगर आप बहुत पतले फैलते हैं तो कैसे कहें

यदि आपको डर है कि आपने बहुत सी चीजों की कोशिश करके अपने ब्रांड को पानी शुरू करना शुरू कर दिया है, तो एक कदम उठाएं वापस जाएं और खुद को निम्नलिखित से पूछें।

• क्या आपने अपने लक्षित बाजार से संबंध खोना शुरू कर दिया है?
• क्या आपके व्यापार के अन्य क्षेत्रों में गुणवत्ता का सामना करना पड़ा है या पिछली सीट ले ली है?
• क्या आपने अपने आला क्षेत्र से बाहर कदम रखा है इन अन्य हितों को आगे बढ़ाने के लिए?

यदि आप इनमें से किसी भी प्रश्न के लिए "हाँ" का उत्तर दे सकते हैं, तो आप अपने ब्रांड की कमज़ोर पड़ने का सामना कर रहे हैं। किसी भी नुकसान को कम करने के लिए, आपको इस बात पर ध्यान देना होगा कि आपका व्यवसाय पहले स्थान पर क्या था और अन्य निचोड़ों और उद्योगों में खुद को विस्तारित करने के लिए और अधिक प्रलोभन से बचें।