ऑल टाइम का सबसे बड़ा मार्केटिंग ब्लंडर |

विपणन वास्तव में एक असामान्य व्यवसाय है, जिसमें कला, विज्ञान, मनोविज्ञान, समाजशास्त्र और अर्थशास्त्र शामिल हैं। एक ही समय में खेलने के कई अलग-अलग कारकों के साथ, यह शायद ही आश्चर्य की बात है कि दुनिया की सबसे शक्तिशाली और सफल कंपनियां भी महंगी और शर्मनाक गलतियों के लिए अतिसंवेदनशील हैं। एक मार्केटिंग सलाहकार के रूप में, मैं उन छोटे व्यवसायों की मदद करने की कोशिश करता हूं जिनके साथ मैं काम करता हूं, उनके पास छोटे बजट के साथ चीजों को सही तरीके से प्राप्त करने के लिए काम करता है, लेकिन स्पष्ट रूप से निकट-असीमित धन होने से दुनिया में कुछ सबसे बड़े नामों को बहुत गलत तरीके से रोकना नहीं पड़ता है। यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं कि सर्वश्रेष्ठ अपने दर्शकों को गलत तरीके से कैसे परिभाषित कर सकते हैं:

फोर्ड

फोर्ड सभी समय के सबसे सफल ऑटोमोबाइल निर्माताओं में से एक है, जो असेंबली लाइन पेश करने और कई मोटरस्पोर्ट सफलताओं पर गर्व करने के लिए प्रसिद्ध है। हालांकि, अपने महान वंशावली के बावजूद, फोर्ड मोटर कंपनी ने पिछले कुछ वर्षों से गलती की है या दो …

एडसेल : विपणन सर्कल में कुख्यात है कि यह असफल उत्पादों के पर्याय बन गया है, कार थी कुछ आलोचकों के मुताबिक, एक अप्रत्याशित मूल्य ब्रैकेट में जारी किया गया था, जैसे ही छोटी कारें प्रचलित हो रही थीं, और शौचालय की सीट या बदतर जैसी ग्रिल थी। यह शानदार रूप से बमबारी हुई, और इस प्रक्रिया में फोर्ड $ 400 मिलियन की लागत।

पाउलो एमएफ पियर्स / शटरस्टॉक डॉट कॉम

पिंटो: एडसेल के साथ किए गए गलतियों से सीखना, या तो उन्होंने सोचा, पिंटो था एक कॉम्पैक्ट में फोर्ड का पहला प्रयास। दुर्भाग्यवश, 'पिंटो' का अर्थ पुर्तगाली में छोटे लिंग है: विशेष रूप से मजबूत बिक्री बिंदु नहीं। कार के पीछे के अंत में टकराव में भी विस्फोट की एक गंदी आदत थी, और जब फोर्ड निष्पादन से एक ज्ञापन लीक किया गया था, तो दावा किया गया था कि वाहनों को याद करने के बजाय घायल ड्राइवरों को मरम्मत का भुगतान करना सस्ता होगा, उनकी लोकप्रियता समझ में आ गई हिट।

कोका-कोला

नया कोक: 1 9 85 में, कोका-कोला ने पेप्सी एन मास पर स्विच करने वाले छोटे ड्रिंकर्स को वापस जीतने के प्रयास में अपना नया, मीठा फॉर्मूला 'न्यू कोक' लॉन्च किया। लोगों को स्वाद पसंद आया, लेकिन उन्होंने इस तथ्य से नफरत की कि कोक ने नदी के नीचे विशेष रूप से दक्षिण में अपनी पहचान बेची थी, जहां कुछ लोगों ने इसे फिर से यंकियों को आत्मसमर्पण करने के समान देखा था। उत्पाद एक निराशाजनक विफलता थी, और कोक को नए उत्पाद की रिलीज के महीनों के भीतर 'कोक क्लासिक' बहाल करना पड़ा। कहने की जरूरत नहीं है, इस अभ्यास ने कंपनी को एक भाग्य खर्च किया और काफी खराब प्रेस उत्पन्न किया।

सोनी

बीटामैक्स: 1 9 70 के उत्तरार्ध में, 'वीडियो प्रारूप युद्ध' ने ईमानदारी से शुरुआत की जब सोनी ने नियंत्रण संभाला घर वीडियो बाजार और अपने बीटामैक्स कैसेट के साथ विपणन प्रभुत्व प्रदान करते हैं। उन्हें प्रतिस्पर्धी जेवीसी वीएचएस प्रारूप टेप को गले लगाने का मौका दिया गया था, लेकिन इनकार कर दिया, इसे अकेले जाने की तलाश में। यह एक विशाल गलती साबित हुई; जेवीसी के सिस्टम सस्ता थे और काफी लंबे समय तक रिकॉर्ड कर सकते थे। इस तथ्य के बावजूद कि बीटामैक्स में मामूली बेहतर तस्वीर की गुणवत्ता थी, वीएचएस लोकप्रिय पसंद बन गया और 1 9 80 के दशक के मध्य तक घरेलू वीडियो बाजार का 70 प्रतिशत दावा किया। सोनी ने माना था कि लोग बेहतर रिकॉर्डिंग गुणवत्ता के लिए अधिक भुगतान करने के इच्छुक होंगे; वे गलत थे, और उन्होंने एक उच्च कीमत का भुगतान किया।

गैप

लोगो फिर से डिजाइन: 2010 में, कपड़ों के दिग्गजों गैप ने किसी वास्तविक कारण के लिए अपने महान और स्थापित लोगो को बदलने की कोशिश की, जो किसी जैसा दिखता था वर्डआर्ट डिफ़ॉल्ट। संभवतः, कंपनी ने लोगो परिवर्तन पर निर्णय लेने वाली मार्केटिंग मीटिंग्स पर हजारों लोगों को खर्च किया होगा, एक ऐसी शैली का चयन करने के लिए जो कंपनी जिस तरह से प्रगति की तलाश कर रही थी, और फिर डिज़ाइन टीम पर लोगो के साथ आने के लिए उपयुक्त होगी। जो कुछ भी अपने उत्पादन पर खर्च किया गया था, गैप ग्राहकों ने नए लोगो को तुच्छ जाना और हजारों ने शिकायत की। गैप ने लगभग तुरंत बैकट्रैक किया, अपनी रिलीज के एक हफ्ते के भीतर अपना नया लोगो खींच लिया और परंपरागत सफेद-नीले रंग के रूप में वापस लौट आया, हम सभी को कंपनी को काफी खर्च और शर्मिंदगी पर पता है और प्यार है …

यहां तक ​​कि अनुभवी और स्थापित ब्रांड भी गलतियां कर सकते हैं, इसलिए विपणन निर्णयों को पहले से सावधानीपूर्वक विचार और विचार किए बिना पहुंचाया जाना चाहिए या लागू नहीं किया जाना चाहिए। क्या आप किसी अन्य उदाहरण के बारे में जानते हैं जहां सबसे अच्छा गड़बड़ है?