• 2024-07-01

जो पुलीज़ी वार्ता लघु व्यवसाय सामग्री विपणन |

D लहंगा उठावल पड़ी महंगा Lahunga Uthaw 1

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Anonim

सामग्री इंक के लेखक जो पुलिज़ी, जो पुलिज़ी के पास सामग्री विपणन की दुनिया में अंतर लाने का एक लंबा ट्रैक रिकॉर्ड है इस विषय पर चार पुस्तकें लिखने के लिए सामग्री विपणन संस्थान की स्थापना, वह व्यवसायों के लिए सामग्री विपणन रणनीति पर बातचीत में एक प्रमुख आवाज है।

"कंटेंट इंक" उनकी नवीनतम पुस्तक है और यह इस महीने अलमारियों को हिट करती है। इसमें, पुलिज़ी किसी भी छोटे व्यवसाय की अपनी वेबसाइटों, ब्लॉगों और सोशल मीडिया खातों पर विपणन सामग्री बनाने में मदद करने के लिए रणनीतियों को साझा करता है जो अद्वितीय, प्रभावशाली है, और आपके व्यवसाय में वृद्धि का कारण बन जाएगा। आप इसे ऑनलाइन खरीद के लिए उपलब्ध कर सकते हैं, या एक मुफ्त प्रतिलिपि जीतने के लिए इस पोस्ट के निचले भाग तक स्क्रॉल कर सकते हैं! नीचे दिए गए अनन्य पुस्तक अंश के लिए पढ़ें।

हम आपको यह बताने के लिए भी उत्साहित हैं कि जो पॉलीज़ी ने हमारे पॉडकास्ट, बाकास्ट द्वारा हमारे मेजबान जोनाथन और पीटर के साथ सामग्री इंक मॉडल के बारे में बात करने के लिए बात की। जो की युक्तियों को सुनने के लिए, यहां Bcast के एपिसोड 11 को सुनें:

आप आईट्यून्स पर भी सब्सक्राइब कर सकते हैं।

यह सामग्री जॉय पुलिज़ी द्वारा कंटेंट इंक से उद्धृत की गई है, "शीर्षक की शक्ति को समझना" ":

फिल्म मैट्रिक्स में, केनु रीव्स और लॉरेंस फिशबर्न अभिनीत, रीव्स के चरित्र (नियो) का परीक्षण यह देखने के लिए किया जाता है कि वह" द वन "है। जबकि नियो प्रतीक्षा क्षेत्र में बाहर है, एक युवा प्रोजेक्ट पकड़ रहा है चम्मच के बाद चम्मच, प्रत्येक झुकना। चूंकि नियो प्रोटेजे के बगल में बैठता है, युवा लड़का नियो को बताता है कि उसे चम्मच को एक अलग तरीके से देखना है … कि चम्मच वास्तव में अस्तित्व में नहीं है।

इसके तुरंत बाद, नियो अपने सिर को झुकाव में सक्षम था पक्ष और धीरे-धीरे चम्मच मोड़ो।

एक अलग कहानी बताते हुए

पीटर थील, पेपैल के सहकारी (टेस्ला संस्थापक एलन मस्क के साथ) और फेसबुक के पहले बाहरी निवेशक का मानना ​​है कि ज्यादातर व्यवसाय अन्य व्यवसायों की प्रतिलिपि बनाते हैं और इस तरह असफल होते हैं। थील ने अपनी किताब "ज़ीरो टू वन" में कहा है कि उन्हें "कुछ ऐसा पता लगाना चाहिए जो कोई और नहीं कर रहा है और अविकसित कुछ क्षेत्र में एकाधिकार बनाने की तलाश में है। किसी समस्या को हल करने में कोई समस्या नहीं है। "अफसोस की बात है कि ज्यादातर कंपनियां सामग्री बना रही हैं और कहानियों को बता रही हैं जो कि किसी और चीज से अलग नहीं हैं।

बस Google में" एसईओ ईबुक "टाइप करें, और आपको 20 मिलियन से अधिक परिणाम मिलेंगे । ऐसे कई व्यवसाय एक ही तरीके से बात कर रहे हैं। जय बायर का मानना ​​है कि ज्यादातर व्यवसाय कभी भी ऐसी सामग्री की तलाश करने की प्रक्रिया से गुजरते हैं जो वे स्वयं कर सकते हैं। जय के साथ एक साक्षात्कार में, वह इस अवधारणा से निपटता है: ऐसा लगता है, "अरे मुझे बुनाई पसंद है, और मैं एक बुनाई ब्लॉग शुरू करने जा रहा हूं।"

वास्तव में! 27 अन्य बुनाई ब्लॉग हैं। कोई भी आपका क्यों पढ़ेगा? क्या अंतर है? अद्वितीय क्या है? रोचक क्या है? क्यों कोई भी बुनाई ब्लॉग पढ़ना बंद कर देगा कि वे पिछले तीन सालों से पढ़ रहे हैं और कभी भी पढ़ चुके हैं? और यदि आप इसे स्पष्ट नहीं कर सकते हैं, तो आपको ड्राइंग बोर्ड पर वापस जाना होगा। और ज्यादातर लोग मुझे लगता है कि यह थोड़ी देर के लिए ऐसा नहीं कर रहा है, बस उस प्रतिस्पर्धी गणक के माध्यम से मत जाओ, और यह खतरनाक है।

मिर्च मिर्च पर सैकड़ों ब्लॉग हैं जो "गर्मी" के बारे में कहानियां बताते हैं काली मिर्च। क्लॉस पिलगार्ड ने एक ऐसी कहानी बताने का एक तरीका खोजा जो उसकी सामग्री प्रतिस्पर्धा से मूल रूप से अलग था … उसका संदेश मिर्च के "स्वाद" के आसपास था। क्लॉस की सामग्री झुकाव ने सभी अंतर किए।

यह भी देखें: आप एसईओ पर बड़े दोस्तों के साथ कैसे प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं

सामग्री टिल्टिंग

यदि सामग्री इंक आपके लिए काम करने जा रहा है, तो आपकी सामग्री अलग होनी चाहिए। इसे एक सामग्री छेद भरना होगा जो किसी और द्वारा भरा नहीं जा रहा है।

आपकी सामग्री अलग होनी चाहिए। इसे एक सामग्री छेद भरना होगा जो किसी और द्वारा भरा नहीं जा रहा है।

जैसे ही पीटर थील सुझाव देते हैं, हमें एक समस्या क्षेत्र मिलना चाहिए कि सामग्री के साथ उस क्षेत्र को हल करने और उसका शोषण करने वाला कोई भी व्यक्ति नहीं है। इसे "कंटेंट टिल्टिंग" कहा जाता है। झुकाव शब्द में दो प्राथमिक परिभाषाएं हैं। सबसे पहले दुबला, घुमावदार, ढलान, या पतला होना है। अगर हम एक ग्लास या टेबल झुकाते हैं, तो हम इसे एक अलग परिप्रेक्ष्य से देखते हैं। द मैट्रिक्स में नियो ने अपने सिर को झुका दिया और चम्मच को अलग-अलग देखा और इसके कारण ज्ञान प्राप्त किया।

झुकाव की दूसरी परिभाषा लक्ष्य या जोर देना है, क्योंकि आप एक झुंड में लांस झुकाएंगे। इस झुकाव के साथ, हम सामग्री को इस तरह से देखते हैं जो हमें हमला करने, और नेतृत्व करने और अंततः श्रेणी के मालिक होने का मौका देता है। मिठाई स्थान की पहचान करते समय सामग्री इंक प्रक्रिया के लिए महत्वपूर्ण है, यह सामग्री झुकाव है जो आपको अपने बाजार क्षेत्र में हर किसी से अलग कर देगी।

ब्रांड्स कैपिंग के लेखक एंड्रयू डेविस ने इसे "हुक" कहा - एक साधारण मोड़ अपने दर्शकों को घुसपैठ या फंसाने के लिए डिज़ाइन की गई एक परिचित थीम पर। आपकी सामग्री को "झुकाव" के बिना बस एक अलग कहानी कहने के लिए पर्याप्त है, आपकी सामग्री अव्यवस्था के बाकी हिस्सों में फीका होगा और भूल जाओगे।

यह भी देखें: आपका व्यवसाय रहता है और इसके विभेदक द्वारा मर जाता है

केस स्टडी: एन रीर्डन

सिडनी, ऑस्ट्रेलिया का एन रेर्डन "यूट्यूब की बेकिंग रानी" है। 2011 में, अपने तीसरे बेटे को जन्म देने के बाद, एन रात की फीडिंग के दौरान कुछ करने की तलाश में थी, इसलिए उसने एक नुस्खा स्थल लॉन्च किया "इसे कैसे पकाना है।" "मैंने हर हफ्ते एक नुस्खा पोस्ट लिखा और वेबसाइट के पूरक के लिए कुछ वीडियो बनाए। वीडियो मेरी वेबसाइट पर अपलोड करने के लिए बहुत बड़े थे इसलिए मैंने उन्हें YouTube पर अपलोड किया और उन्हें अपनी साइट पर एम्बेड करना शुरू कर दिया। "

परिवार शुरू करने से पहले, एन एक योग्य खाद्य वैज्ञानिक और आहार विशेषज्ञ (उसका कौशल क्षेत्र) था। साथ ही, उन्हें बच्चों के साथ शिक्षण और काम करने का जुनून था, इसलिए उन्होंने करियर बदल दिए और पश्चिमी ऑस्ट्रेलिया के एक गरीब इलाके में युवाओं के साथ काम करना शुरू किया।

"मैं बिल्कुल इसे प्यार करता था और बहुत सारी यादें रखता हूं" शेयर एन। "लेकिन हमारा बजट बेहद तंग था इसलिए इस समय के दौरान मैंने युवा मंत्रालय के लिए वीडियो संपादित करने के साथ-साथ कई कार्यक्रमों के लिए स्वयं खानपान के लिए भी पढ़ाया। समय के साथ कुछ युवा वयस्कों ने पूछा कि क्या मैं उन्हें खाना बनाना सिखा सकता हूं। एक समूह खत्म हो जाएगा और हम सभी को सेंकना होगा और मेरे रसोईघर में एक अच्छा समय होगा। "आप सोच रहे होंगे कि यूट्यूब पर नुस्खा ब्लॉग और" कैसे-कैसे "बेकिंग कुछ नया नहीं है, और आप सही होंगे। ऐन को अलग करता है कि उसकी सामग्री झुकाव है।

एन अपनी व्यंजनों पर ध्यान केंद्रित करती है और असंभव रचनाओं पर बेकिंग करती है, जैसे स्नैकर्स बार के पांच पाउंड के साथ मिठाई और एक केक, जब खुली कटाई होती है, तो इंस्टाग्राम लोगो की एक परिपूर्ण प्रतिकृति होती है। एन रेर्डन की यूट्यूब सामग्री यहां देखें।

"कई लोग यूट्यूब चैनल शुरू करते हैं और कॉपी करने की कोशिश करते हैं जो पहले ही हो चुका है लेकिन घोड़ा पहले से ही बोल्ट हो चुका है," एन बताते हैं। "आप जो भी सांस लेते हैं, उसके लिए YouTube पर अपलोड किए गए आठ घंटे के नए वीडियो फुटेज हैं, इसलिए मुझे दर्शकों को वापस आने और मेरे चैनल को देखने का एक अच्छा कारण देना है।"

जनवरी 2012 में, एन ने अपने 100 वें ग्राहक को देखा यूट्यूब पर और रोमांचित था। वास्तव में तीन साल बाद, एन ने 1 मिलियन से अधिक ग्राहकों को एकत्रित किया है और प्रति सप्ताह 3,000 से अधिक टिप्पणियां प्राप्त करते हैं (मानते हैं या नहीं)। एक महीने में, वह अपने वीडियो के 16 मिलियन से अधिक विचार देखेगी।

यूट्यूब विज्ञापन रॉयल्टी के कटौती से पर्याप्त राजस्व के साथ, उसने "आश्चर्य केक" नामक एक ऐप लॉन्च किया है और फोटो साझा करने के लिए एक और ऐप लॉन्च किया है; और साथ ही, उसके पास इलेक्ट्रिकल उपकरण कंपनी ब्रेविल और किचनवेयर कंपनी वर्ल्ड किचन जैसे ब्रांडों के साथ कई प्रायोजित सामग्री अवसर हैं।

हां, एन ने अपनी प्यारी जगह, भोजन के ज्ञान के ज्ञान और शिक्षण के लिए उनके जुनून का संयोजन पाया, लेकिन यह उनकी सामग्री की असंभव असंभव खाद्य रचनाओं का झुकाव था जिसने सभी अंतर किए हैं।

यदि आप प्रेरित महसूस कर रहे हैं और अपने व्यवसाय के लिए सामग्री विपणन के बारे में और अधिक बढ़िया विचार चाहते हैं, तो "सामग्री इंक" की एक प्रति जीतने के लिए दर्ज करें। नीचे दिए गए।

यह भी देखें: मैंने ग्लूटेन फ्री कुकी कंपनी कैसे शुरू की

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