व्यापार ब्रांडिंग सफलता के लिए 5 रहस्य |

हम जानते हैं कि ब्रांडेड सही विकास के लिए एक शक्तिशाली उत्प्रेरक हो सकता है।

लेकिन जब ब्रांडिंग या रीब्रांडिंग की बात आती है, तो एक ऐसी चीज है जो पूरी प्रक्रिया को "ब्रांड" कहने से तेज़ी से मार सकती है: खरीदें -इन।

यदि आपके पास अपने भागीदारों, अपने कर्मचारियों और आपके ग्राहकों से खरीदारी नहीं है, तो आप पूरी तरह से कुछ भी नहीं कर पाएंगे।

तो, आप कैसे करते हैं सुनिश्चित करें कि आपकी आंतरिक और बाहरी टीम नए ब्रांड के लिए rooting कर रहे हैं जिसमें आप निवेश कर रहे हैं? यह सुनिश्चित करने के लिए नीचे दी गई युक्तियों का पालन करें कि आपकी पूरी टीम नए ब्रांड के साथ बोर्ड पर है।

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टिप # 1: सभी निर्णय निर्माताओं को एक साथ लाएं

यदि आपको नहीं मिलता है रिब्रांडिंग प्रक्रिया के साथ जुड़े सभी शीर्ष हितधारकों, पुनर्विक्रय असफल हो जाएंगे, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका नया लोगो और वेबसाइट कितनी सुंदर है।

तो, इससे पहले कि आप रिब्रांड करें, सुनिश्चित करें कि आप अपने सभी व्यावसायिक भागीदारों के साथ विशेष समय निकाल लें। यह सुनिश्चित करने का सबसे अच्छा तरीका है कि हर किसी को नए ब्रांड में निवेश किया जाता है और इसकी सफलता के चैंपियन बनने के लिए तैयार होता है।

जब मैंने ब्रांडींग एजेंसी चलायी, तो हमने स्टार्टअप ईकामर्स कंपनी के साथ काम किया। सीईओ ने ब्रांडिंग प्रक्रिया में खुद को और उसके सीओओ को शामिल करने के लिए सबसे अच्छा विचार किया, लेकिन मैंने धीरे-धीरे उसे सफल परिणाम सुनिश्चित करने के लिए कंपनी के सभी शीर्ष हितधारकों को शामिल करने के लिए राजी किया। दो दिनों के लिए हमने इस हितधारक समूह के साथ काम किया, महत्वपूर्ण व्यावसायिक मुद्दों में डाइविंग के साथ-साथ कोर सौंदर्य मूल्यों को निर्धारित करने के लिए तस्वीरों की खोज की।

रिब्रांड ने कंपनी को पहले से कहीं ज्यादा अलग जगह पर उतरा। नया ब्रांड एडजियर और अधिक परिष्कृत था-और सभी हितधारकों ने इसे प्यार किया। नए ब्रांड के लिए साझा जुनून ने अगले वर्ष राजस्व में 350 प्रतिशत की वृद्धि को बढ़ावा दिया।

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टिप # 2: अपने कर्मचारियों को शामिल करें

सर्वश्रेष्ठ रीब्रांड नीचे से आते हैं ऊपर और सभी कर्मचारियों को शामिल करें।

जब मैं अपनी एजेंसी चलाता था तब एक और कंपनी हमने काम किया था एक बड़ा चिकित्सा क्लिनिक था। जब हमने एक नया ब्रांडिंग अभियान लॉन्च किया जिसने हाइलाइट किया कि क्लिनिक को पूरे समुदाय की भलाई में कैसे निवेश किया गया था, हमने कर्मचारियों को इस अभियान के मॉडल के रूप में शामिल करना सुनिश्चित किया।

प्रिंट और टीवी विज्ञापनों ने कर्मचारियों को अपनी पसंदीदा गंदगी पर बाइकिंग दिखाया नदी से अपने पसंदीदा रास्ते पर जाल, या शनिवार की सड़क मेले के माध्यम से अपने बच्चों के साथ शहर चलना।

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ब्रांडिंग प्रयासों में कर्मचारियों को शामिल करके, कई महान चीजें हुईं।

सबसे पहले, विज्ञापन प्रामाणिक थे और संभावित ग्राहकों के साथ वास्तव में गूंज गए थे। दूसरा, ब्रांडिंग प्रयासों में शामिल होने के लिए कर्मचारियों को रोमांचित किया गया। शामिल महसूस करके, वे काम पर होने के बारे में खुश थे और अपने मरीजों की मदद करने में अधिक निवेश करते थे। तीसरा, आंतरिक संचार मूल रूप से सुधार हुआ। जिन विभागों ने एक-दूसरे के खिलाफ रुख किया था, वे उन तरीकों से सहयोग करना शुरू कर दिया जो वे पहले कभी नहीं थे। यहां तक ​​कि बाहरी रेफरल भी उठाए गए क्योंकि कर्मचारी नए व्यापार संबंधों को गहरा बनाने के लिए अतिरिक्त मील जाने के इच्छुक थे।

टिप # 3: अपने ग्राहकों को शामिल करें

लुलेलेमोन ने एक शानदार "राजदूत" कार्यक्रम लॉन्च किया जो उनकी सफलता के लिए लिंचपिन था ।

उन्हें पता था कि एथलीटों ने स्थानीय स्तर पर फैसले खरीदने पर असर डाला है, इसलिए उन्होंने स्थानीय एथलीटों को उनके द्वारा बेचे जाने वाले प्रत्येक समुदाय से गले लगा लिया। वे स्थानीय योग प्रशिक्षकों तक पहुंचे और कपड़ों के लिए उन्हें एक सुंदर छूट का वादा किया, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि वे किस शहर में थे में।

सभी लुलेलेमोन ने पूछा? जब आप सिखाते हैं तो अपने लुलेलेमॉन कपड़े पहनें। निश्चित रूप से, योग के छात्रों ने अपने प्रशिक्षकों को प्यारा योग कपड़े पहने हुए देखा, और उनसे कहां से खरीदना चाहते थे।

यह महसूस करके कि वे लुलेलेमोन परिवार का हिस्सा थे, प्रशिक्षकों ने खुशी से योग कपड़ों की कंपनी के बारे में शब्द फैलाया। इसे "सद्भावना का चक्र" बनाकर, लुलेलेमोन ने गहरे बंधन बनाए और दीर्घकालिक ग्राहकों को बढ़ावा दिया।

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युक्ति # 4: प्रामाणिकता के स्थान से आओ

लेस श्वाब टायर्स अपनी सेवा के लिए प्रसिद्ध है। वास्तव में, जब लेस ने पहली बार प्रिनेविले, ओरेगॉन में एक छोटी टायर की दुकान में दुकान स्थापित की, तो उसने सुनिश्चित किया कि उसने शीर्ष पायदान सेवा प्रदान की है- यह सुनिश्चित करने के लिए कि स्नानघर साफ थे और पॉपकॉर्न ताजा और गर्म था।

से अधिक 50 साल बाद, कंपनी ने सिएटल से एक उच्च अंत विज्ञापन एजेंसी लगी। एजेंसी कंपनी के चमकदार दृश्य के लिए धक्का दे सकती थी, जिसमें परिपूर्ण परिवारों को सही टायर के साथ सही कारों को चलाने के लिए सही परिवार शामिल थे।

इसके बजाय, एजेंसी ने स्मार्ट मार्ग लिया: उन्होंने वास्तविक ग्राहक कहानियों पर ध्यान केंद्रित करने और उन्हें जीवन में लाने का फैसला किया। विज्ञापनों में से एक ने एक बूढ़ी औरत को दिखाया जिसकी कार रात में टूट गई, जिससे वह पास के पड़ोसी के दरवाजे पर दस्तक देकर मदद मांगी। ऐसा ही हुआ कि पड़ोसी लेस श्वाब में काम किया। वह कार्रवाई में उठे, अपनी गाड़ी को मौके पर मरम्मत की, और उसे अपने रास्ते पर मुफ्त में भेज दिया।

महान, सच्ची कहानी। विज्ञापन एजेंसी ने इसे दबाया। उन्हें पता था कि लेस श्वाब की टैगलाइन "1 9 62 से सही काम करना" प्रामाणिकता के स्थान से आने पर निर्भर थी।

टिप # 5: ऊपर और परे

आप केवल एक नया लोगो नहीं प्राप्त कर सकते हैं और सबकुछ की उम्मीद कर सकते हैं सब सुलझ गया। यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपका नया ब्रांड वास्तव में पकड़ लेता है, आपको ऊपर और परे जाना होगा।

चलो स्टारबक्स पर नज़र डालें। एक दिन से, उन्होंने अपने कर्मचारियों में निवेश किया है। उन्होंने स्वास्थ्य बीमा की पेशकश की है और शिक्षा के लिए भी भुगतान किया है। उन्होंने कर्मचारियों को मुफ्त पेय देने और ग्राहक सुसमाचार को प्रोत्साहित करने के लिए अन्य साहसिक कदम उठाने का अधिकार दिया है।

कंपनी ने अपने ग्राहकों में भी निवेश किया है। स्टारबक्स ग्राहक को बहुत पसंद करने के लिए प्रोत्साहित करता है और अपनी कॉफी को वैसे ही प्राप्त करता है जिस तरह से वे चाहते हैं-भले ही यह एक डिकैफ हो, फोम पर प्रकाश, अतिरिक्त गर्म, कोई ढक्कन आदेश न हो। कोई आश्चर्य नहीं कि स्टारबक्स कॉफी कंपनियों के पूरे उद्योग के लिए रास्ता तय करने में सफल रहे हैं जो प्रीमियम मूल्य पर कॉफी बेचने में सक्षम हैं।

तो यहां नैतिक क्या है? अपनी बाहों को खोलें, अपना दिल खोलें, और अपने ब्रांडिंग के साथ आपकी मदद के लिए सैनिकों को लाएं। आपके प्रयासों को सौहार्दपूर्ण रूप से पुरस्कृत किया जाएगा।

हैप्पी ब्रांडिंग!