आप तेजी से बदलते उद्योग के लिए कैसे अनुकूल होते हैं: केबल टीवी स्टोरी |

जब कोई उद्योग अव्यवस्थित हो जाता है, तो कई पक्षों से इसे कई हिस्सों में मारने के साथ, पर्याप्त रूप से योजना बनाने का सही तरीका क्या है अनिश्चित व्यापार भविष्य?

यह अभी केबल और प्रसारण टीवी उद्योगों के साथ हो रहा है। सालों से, प्रसारण के लिए मॉडल विज्ञापनदाता संचालित था। विज्ञापनदाताओं ने टीवी संदेशों के एक बड़े समूह को अपने संदेश प्रसारित करने के लिए नेटवर्क का भुगतान किया। केबल उद्योग के लिए, केबल प्रोग्रामर ने सब्सक्रिप्शन मॉडल का इस्तेमाल किया, अच्छे प्रोग्रामिंग के लिए अच्छा पैसा चुकाया।

लेकिन घरों में इंटरनेट कनेक्टिविटी, स्मार्ट टीवी और लोगों के लिए देखने के विकल्पों की एक सतत चौड़ाई के कारण उद्योग को उल्टा कर दिया जा रहा है । अल्ट्रा-सस्ता स्ट्रीमिंग वीडियो और टेलीविज़न सेवाएं लंबे समय तक केबल टेलीविजन पावरहाउस के बाजार हिस्सेदारी में कटौती कर रही हैं।

केबल टेलीविजन कंपनियों को वर्षों से इस बारे में पता चला है, लेकिन अब यह अंततः और निश्चित रूप से कहा जा सकता है कि स्ट्रीमिंग टेलीविजन सेवाएं इस उद्योग के लिए एक गंभीर खतरा पैदा करें। बिजनेस इनसाइडर रिपोर्ट करता है कि मई 2012 से वेतन उद्योग उद्योग 80,000 ग्राहकों को खो गया - मई 2013, पहली बार इस उद्योग ने नाटकीय नुकसान देखा है।

यह 2 व्यावसायिक नियोजन प्रश्न लाता है:

1. केबल टेलीविजन कंपनियां क्या कर सकती हैं अभी प्रतिस्पर्धी बने रहें?
2. केबल व्यवसाय एक नए भविष्य को समायोजित करने के लिए अपनी व्यावसायिक योजना कैसे बदल सकता है?

क्योंकि तकनीक में परिवर्तन होता है तेजी से तेजी से होता है, व्यापार योजनाओं में सुधार और बाजार बलों पर प्रतिक्रिया करना पहले से कहीं अधिक कठिन है।

केबल टीवी के लिए धमकी

केबल टीवी के लिए खतरे कई तरफ से आ रहे हैं। केबल टेलीविजन उद्योग खुद के लिए खतरा रहा है। पिछले कई दशकों में लाभ मार्जिन इतने बड़े हैं कि प्रमुख खिलाड़ियों को नवाचार नहीं करना पड़ा है। जब यह बहुत अच्छा काम करता है तो कुछ क्यों बदलते हैं?

दूसरी बात, केबल टेलीविजन कंपनियों ने भी बंडलिंग का उपयोग किया है - दशकों तक उनके लाभ के लिए उपभोक्ताओं को वास्तव में एक बड़े समग्र पैकेज में देखना चाहते हैं। इसने इंडस्ट्री कंपनियां जैसे डायरेक्ट टीवी को उच्च कीमत निर्धारित करने की इजाजत दी है, लेकिन अब स्ट्रीमिंग मीडिया के साथ उपयोगकर्ताओं से इतना कर्षण हासिल करने के साथ उपभोक्ताओं के पास लागत प्रभावी विकल्प है।

केबल टीवी कंपनियां भी अपने क्षेत्र की रक्षा कर रही हैं। द न्यूयॉर्क टाइम्स ने हाल ही में टाइम वार्नर और केबल कंपनियों जैसे केबल कंपनियों के बारे में बताया कि वे इंटेल के प्रयासों को वेब के माध्यम से टीवी चैनलों के बंडल को बेचने के लिए प्रतिस्पर्धी इंटरनेट-आधारित केबल सेवा विकसित करने के लिए प्रयास कर रहे हैं। केबल कंपनियां डरती हैं कि घरों में ब्रॉडबैंड इंटरनेट के माध्यम से वितरित इस तथाकथित इंटेल टीवी, अमेरिकी टीवी बाजार में काफी हद तक बाधा डाल सकती है।

ये खतरे बहुत ही खतरनाक हैं - केबल टेलीविजन कंपनियां क्या कर सकती हैं?

व्यापार योजनाएं अनुकूलित करें या मरो?

उपभोक्ताओं को यकीन है कि मीडिया स्ट्रीम करना अच्छा लगेगा। नेटफ्लिक्स ने हाल ही में घोषणा की है कि 2013 के पहले तिमाही के दौरान अपने ग्राहकों ने स्ट्रीमिंग वीडियो के 4 बिलियन घंटे देखा, जो इसे किसी भी अन्य केबल टेलीविजन नेटवर्क की तुलना में अधिक बार देखेगा। यह केबल टीवी कंपनियों के लिए एक उत्पाद प्रदान करने के लिए एक बड़ा उत्साह है जो उपभोक्ता मांगों को बदलता है।

केबल कंपनियों के लिए अच्छी खबर यह है कि यह परिवर्तन रातोंरात नहीं हो रहा है। क्रेग मोफेट (इस सीएनबीसी आलेख में) परियोजनाएं बताती हैं कि टेलीविजन के लिए भुगतान करने के इच्छुक अमेरिकियों की संख्या 2020 तक लगभग 90 प्रतिशत से घटकर 80 प्रतिशत हो जाएगी। भविष्य में यह सात साल है, ताकि कुशन केबल कंपनियों को विकसित करने के लिए समय दे अशुभता से बचने की योजना।

सकारात्मक कदम उठाकर

उनके क्रेडिट के लिए, केबल टीवी कंपनियां उनके साथ बिताए गए डॉलर के लिए अधिक मूल्य प्रदान करने के कुछ तरीकों की पहचान कर रही हैं - यहां एक स्नैपशॉट है:

• कॉक्स कम्युनिकेशंस, उदाहरण के लिए, है एक सरल उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस, एक अधिक शक्तिशाली डीवीआर, वैयक्तिकृत अनुशंसाएं, और कई उपकरणों के माध्यम से उपयोग की पेशकश। कंपनी द्वारा किए गए बाजार अनुसंधान से पता चला कि ये अंतिम उपयोगकर्ताओं की कुछ शीर्ष मांग थीं।
• कॉमकास्ट ने एक नया यूजर इंटरफेस का अनावरण किया जो कि स्मार्ट, अधिक व्यक्तिगत और उपयोग में आसान है।
• सोशल मीडिया और केबल सेवाओं के बीच नई साझेदारी खोजने के लिए ट्विटर जैसी वेब कंपनियों द्वारा केबल कंपनियों को लुभाया जा रहा है। यह एक नई व्यावसायिक योजना के लिए एक मजबूत मार्ग बन सकता है।

वर्तमान व्यापार मॉडल को नष्ट कर दें?

केबल कंपनियों को अंततः अपने मौजूदा व्यापार मॉडल को तोड़ना और खरोंच से फिर से शुरू करना पड़ सकता है। यहां कुछ संभव, लेकिन बहुत सट्टा, विचार हैं:

यदि आप इसे हरा नहीं सकते हैं, तो 'em में शामिल हों: केबल कंपनियों के पास अब गंभीर लाभ मार्जिन है, और वे लाखों लोगों को स्ट्रीमिंग सेवाओं के विकास में डुबो सकते हैं उनका अपना। स्ट्रीमिंग सेवा हूलू थोड़ी देर के लिए विक्रेता के ब्लॉक पर रही है, और यह अफवाह है कि एक केबल टीवी कंपनी हूलू खरीद सकती है।

लोकप्रिय शो के लिए विशेष अधिकार विकसित करना : नेटफ्लिक्स की तरह ही इस साल की शुरुआत में "हाउस ऑफ कार्ड्स" लॉन्च किया गया था, केबल टेलीविजन कंपनियों को अपने स्वयं के स्ट्रीमिंग नेटवर्क पर टेलीविजन शो के अनन्य अधिकार रखने से लाभ हो सकता है। अतिरिक्त विचारों में सफल मिनीसाइरीज शामिल हैं, इतिहास इतिहास की "वाइकिंग्स" और "द बाइबिल" की तरह, जो इस साल की शुरुआत में प्रसारित थीं।

लोकप्रिय शो के अधिकार बनाए रखना : केबल टीवी कंपनियां अपने व्यवसाय को बेहतर तरीके से खरीदना चाहती हैं लोकप्रिय लाइव स्पोर्ट्स शो, एनसीएए बास्केटबाल चैंपियनशिप, सुपर बाउल और अन्य विशेष लाइव इवेंट्स के अधिकार।

सबसे महत्वपूर्ण जीवन रक्षा

मौजूदा बिजली संरचना को बदलना हमेशा मुश्किल होता है, लेकिन इसकी तरह या नहीं, परिवर्तन आ रहा है केबल टेलीविजन उद्योग। यह समय है कि वे अपनी कंपनियों को उपभोग करने वाली सामग्री की बदलती प्रकृति के भीतर प्रतिस्पर्धी रखने के लिए एक अलग व्यापार योजना की तलाश करते हैं। अनुकूलन और नवाचार करने वाली कंपनियां कल के नेता बन जाएंगी।